意大利奢侈羽絨品牌Moncler昨日向米蘭證交所正式遞交上市申請表，重啟兩年前的上市計劃，預計在今年年底前進(jìn)行首次公開(kāi)招股（IPO），不過(guò)，具體集資金額并未透露。 

      “現在是一個(gè)上市的好時(shí)機�！盡oncler總裁兼創(chuàng )意總監Remo Ruffini在早前的一次專(zhuān)訪(fǎng)中向《第一財經(jīng)日報》表示。 

      Moncler創(chuàng )辦于1952年，最初來(lái)自于法國的一個(gè)小鎮，后以登山滑雪羽絨服著(zhù)名，現在已躋身全球奢侈羽絨品牌的行列。2011年6月，Moncler曾經(jīng)試圖上市，但隨后因法國私募基金Eurazeo收購其45%股權，價(jià)格比上市合理，而當時(shí)歐債危機剛剛開(kāi)始，意大利市場(chǎng)并不穩定，所以Moncler暫時(shí)擱置了IPO計劃。 

      Mittel的5%股權。公司此次宣布，Ruffini以外的股權合伙人都將出售部分手中的股權。 

      此前外媒報道稱(chēng)，Moncler預計會(huì )出售約30%至35%的股權，估值大約能達到20億歐元，較兩年前增長(cháng)了近一倍。報道同時(shí)稱(chēng)，Ruffini希望成為Moncler最大的股東，并維持品牌的長(cháng)期發(fā)展。Ruffini在2003年接手Moncler，當年Moncler的銷(xiāo)售額為4500萬(wàn)歐元，2012年銷(xiāo)售額已達到4.89億歐元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤達1.615億歐元，同店銷(xiāo)售增長(cháng)13%。 

      然而，這個(gè)即將上市的企業(yè)，實(shí)際上零售業(yè)務(wù)才開(kāi)始5年而已。 

      在2007年前，Moncler全部精力都放在批發(fā)業(yè)務(wù)上，并不涉及零售業(yè)務(wù)，而反觀(guān)其他奢侈品牌如普拉達（01913.HK），則有超過(guò)80%的收入來(lái)自直營(yíng)店的收入。 

      “2007年對于Moncler是一個(gè)轉折點(diǎn)，我們在巴黎開(kāi)了第一家自營(yíng)店�！盧uffini說(shuō)，此后Moncler停止與外部代理合作，開(kāi)始在全球主要國家鋪開(kāi)零售網(wǎng)絡(luò )，截至今年9月30日，公司已擁有122家品牌門(mén)店，其中98家為自營(yíng)店。而據Ruffini介紹，在進(jìn)入俄羅斯和南美洲后，未來(lái)3至4年的零售收入占比目標是達到70%。 

      “現在游客的生意做得很大，公司目前有約三成收入來(lái)自游客。拿洛杉磯打比方，可能約有40%至45%的收入是亞洲人在當地消費貢獻�！盧uffini說(shuō)。根據世界奢侈品協(xié)會(huì )調查數據，內地人在境外消費數額非常大，在剛剛過(guò)去的國慶黃金周，內地人在境外消費的奢侈品累計約41億歐元，同比增長(cháng)6.5%，如果加上境外不完全統計的隱形消費與奢侈服務(wù)業(yè)消費，消費總額應該超過(guò)65億歐元。 

      在意識到奢侈品行業(yè)受亞洲人歡迎后，Moncler也致力開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)，在2009年，Moncler在亞洲地區的收入占比僅有13%，但到2012年，這一比例則增至32%，公司將亞洲分為中國大陸和臺灣、日本、韓國等幾個(gè)地區，Ruffini預計未來(lái)收入占比也將保持在30%至35%的水平。 

      在亞洲地區的發(fā)展進(jìn)程中，中國業(yè)務(wù)的增長(cháng)迅猛，目前Moncler在中國（含香港）已擁有17家自營(yíng)店鋪。Moncler在中國的擴張始于香港，而隨著(zhù)公司在上海的旗艦店落戶(hù)，也拉開(kāi)了在內地市場(chǎng)發(fā)展的帷幕�！爸袊�是一個(gè)增長(cháng)飛速的市場(chǎng)，但我們還是希望穩步發(fā)展在中國的業(yè)務(wù)，我們不追求店鋪數量，我們的店鋪應該在中國最繁華的城市、最中心的地段，這樣能增強Moncler的品牌形象�！盧uffini說(shuō)。 

      但實(shí)際上，今年是內地奢侈品業(yè)較難熬的日子，今年整體奢侈品市場(chǎng)消費開(kāi)始轉差。根據世界奢侈品協(xié)會(huì )調查數據，今年1月起至黃金周前，內地奢侈品消費份額同比下降約57%，約為54億美元，受影響最嚴重的行業(yè)是腕表、皮具箱包和LOGO明顯的奢侈品。