“我的心情很沉重，這樣的沉重延續了將近一年時(shí)間……我們勁霸遭遇了有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑……”這是近日在網(wǎng)絡(luò )上流傳的一份勁霸男裝董事長(cháng)洪肇明“致員工的一封信”，語(yǔ)言中透露出無(wú)奈。號稱(chēng)中國休閑男裝第一價(jià)值品牌的勁霸男裝在2012年服裝業(yè)寒流中沒(méi)能獨善其身，而整個(gè)泉州服裝企業(yè)也在半年輝煌之后遇到“服裝企業(yè)不生產(chǎn)庫存賣(mài)三年”的窘境。

董事長(cháng)自曝“內憂(yōu)外患”

“專(zhuān)注夾克”這句熟悉的廣告詞讓勁霸男裝成為中國消費者熟知的品牌之一，也使勁霸男裝成長(cháng)為占據中國男裝品牌市場(chǎng)份額前三的企業(yè)。進(jìn)入2000年后，按照當時(shí)公開(kāi)的數據，勁霸銷(xiāo)售額已達到20余億元，并且計劃最早于今年登陸資本市場(chǎng)。

然而，最近由該公司內部流出了一封“董事長(cháng)致員工的一封信”。在這封長(cháng)達近3000字的信件中，勁霸男裝董事長(cháng)洪肇明坦言，“我們勁霸今年遭遇了有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑”。不過(guò)，洪肇明沒(méi)有詳細透露具體經(jīng)營(yíng)數字。

除了市場(chǎng)下滑的“外患”之外，這封信用了很長(cháng)篇幅講述“內憂(yōu)”———勁霸男裝內部存在管理紊亂、員工及管理層因私利而滋生腐敗等諸多問(wèn)題�！拔也粩嗟匾庾R到：勁霸目前存在的內部管理和工作作風(fēng)問(wèn)題，已經(jīng)遠遠超過(guò)了市場(chǎng)給我們的打擊�！焙檎孛髟谛胖姓f(shuō)道，“目前我們自身的病變已經(jīng)顯現，外部環(huán)境加重了這種病變的危害，再不面對我們自身的問(wèn)題，成就偉大企業(yè)的愿景可能真的就變成了夢(mèng)想�！�

對于這封信內容的真實(shí)性，昨日記者致電勁霸男裝品牌管理部，一位部門(mén)負責人向記者證實(shí)，董事長(cháng)信中的內容屬實(shí)，但這位負責人表示，這是公司內部的事情，和外界沒(méi)有任何關(guān)系。由于勁霸男裝不是上市公司，無(wú)法查閱到該公司更多的經(jīng)營(yíng)信息，但福建一家大型獵頭企業(yè)負責人則告訴記者，勁霸男裝最近三年，每個(gè)職位的高管基本都換了“一茬”。

沖業(yè)績(jì)致終端積壓

服裝行業(yè)資深觀(guān)察家馬崗表示，服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，行業(yè)本身進(jìn)入了疲軟期，亟待改造升級，企業(yè)之前盲目擴張開(kāi)店的弊病也顯露出來(lái)�！皠虐圆皇莻�(gè)案，整個(gè)服裝行業(yè)遭遇寒流，泉企也不能避免�！痹�經(jīng)服務(wù)于柒牌的一位高管說(shuō)道。

今年上半年泉州服裝企業(yè)業(yè)績(jì)的上漲，讓人對于“服裝不生產(chǎn)庫存賣(mài)三年”的預言有質(zhì)疑，這位高管表示，泉州服裝企業(yè)上半年喜人的業(yè)績(jì)，更多的是源于一種“慣性”增長(cháng)。正如七匹狼半年報中提到：“因為訂貨會(huì )提前鎖定業(yè)績(jì)，批發(fā)部分業(yè)務(wù)暫未受外圍影響，從而保證公司經(jīng)營(yíng)目標的實(shí)現�！�

記者了解到，男裝品牌的訂貨會(huì )一般前置半年，今年春夏裝的收入，來(lái)自于去年八九月時(shí)的訂貨，“去年四季度之前的服裝行業(yè)還沉浸在前年爆發(fā)帶來(lái)的喜悅中，所以八九月時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商訂貨仍舊是激情澎湃、勇往直前的�！睒I(yè)內人士林先生如此表示。

勁霸男裝某省級代理王先生則表示，過(guò)去幾年為了沖擊業(yè)績(jì)，包括勁霸在內的許多服裝企業(yè)習慣于在發(fā)展加盟時(shí)讓加盟商進(jìn)一大批貨，表面上業(yè)績(jì)很好看，其實(shí)貨并未賣(mài)出去，只是壓在了加盟商手里。如今消費不振，終端產(chǎn)生積壓，勢必傳導到上游環(huán)節上來(lái)。