昨日，有媒體爆出勁霸男裝“董事長(cháng)致員工的一封信”，記者致電勁霸男裝，工作人員表示，確實(shí)有這封信的存在，并且已經(jīng)對內發(fā)布有一段時(shí)間。在近30000字的信件中，勁霸男裝董事長(cháng)洪肇明稱(chēng)，“勁霸遭遇了有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑”，并指出內部問(wèn)題遠超市場(chǎng)打擊。

      服裝品牌集體遭遇業(yè)績(jì)下滑

      “勁霸今年（2012年）遭遇了有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑”。勁霸男裝董事長(cháng)洪肇明在信中寫(xiě)道。據悉，洪肇明是此前在與3000名經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商溝通后有感而發(fā)，寫(xiě)下此信。

      市場(chǎng)下滑有多么嚴重，洪肇明在信中并沒(méi)有透露具體數字，但據媒體報道，勁霸男裝位于北京、湖北等多地的加盟商都表示，從去年開(kāi)始門(mén)店業(yè)績(jì)下滑嚴重，庫存居高不下，多家經(jīng)銷(xiāo)商在最新舉行的訂貨會(huì )上均下調了訂單量。

      據悉，市場(chǎng)下滑是包括勁霸男裝在內的幾乎所有服裝企業(yè)都在面對的嚴峻形勢。根據工信部數據，去年前七月，規模以上服裝企業(yè)虧損達到17.7%，同比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)的虧損額增長(cháng)109.3%。

      此外，上市企業(yè)中，李寧、匹克等品牌因庫存居高不下，業(yè)績(jì)持續下滑。數據顯示，去年上半年，李寧、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。而李寧去年上半年凈利潤驟降85%，匹克去年上半年總營(yíng)收大減28.5%，凈利潤同比下降43.3%。

      “勁霸、七匹狼等曾經(jīng)趕上消費升級的大好行情，但現在消費潛力已經(jīng)被挖掘的差不多，市場(chǎng)趨于飽和，而且目前經(jīng)濟環(huán)境中消費者購買(mǎi)力不旺盛，品牌因此集體遭遇業(yè)績(jì)下滑�！狈�裝觀(guān)察人士馬崗說(shuō)。

       內憂(yōu)外患同時(shí)存在

       洪肇明在信中表示，勁霸遭遇有史以來(lái)最嚴重的市場(chǎng)下滑，只是心情沉重的次要原因，更重要的原因是勁霸目前存在的內部管理和工作作風(fēng)問(wèn)題，已經(jīng)遠遠超過(guò)了市場(chǎng)給的打擊。

       洪肇明指出勁霸男裝在內部管理中存在管理紊亂、以職權謀私利、腐敗等問(wèn)題，最后表示，“要進(jìn)行一次徹底的體檢，請大家做好體檢的準備”。

      “勁霸跟之前運動(dòng)品牌的問(wèn)題是相似的。李寧此前也被爆管理出現問(wèn)題，這實(shí)際是整個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，內憂(yōu)外患的問(wèn)題同時(shí)存在�！狈�裝觀(guān)察人士馬崗說(shuō)。

       馬崗認為，在服裝行業(yè)整個(gè)形勢不好的時(shí)候，企業(yè)的焦點(diǎn)就從庫存、業(yè)績(jì)不好等表面現象回歸到企業(yè)管理本身和市場(chǎng)規律上來(lái)。業(yè)績(jì)好的時(shí)候，一白遮百丑，但是突然市場(chǎng)不好，真正考驗的就是企業(yè)的管理能力、成本庫存能力、供應鏈協(xié)調能力怎樣。