2012年，對于富貴鳥(niǎo)男裝來(lái)說(shuō)，是轉折的一年。今年在成功完成了“縣級霸主百團大戰”的三年市場(chǎng)戰略之后，富貴鳥(niǎo)男裝斥巨資將總部搬遷廈門(mén)，并重新梳理出了“中國紳士”的新品牌定位。  

 富貴鳥(niǎo)廈門(mén)店

       移師廈門(mén)華麗轉身

　　上個(gè)月，富貴鳥(niǎo)男裝正式入駐廈門(mén)鑫東森大廈，將總部移師廈門(mén)總部商務(wù)區，與安踏、九牧王、七匹狼相比鄰。該辦公樓的使用面積達6000平米，包括了研發(fā)設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)中心職能部門(mén)均搬遷至此。 

　　作為海西的發(fā)展重點(diǎn)區域，廈門(mén)已經(jīng)成為了東南沿海的經(jīng)濟中心，來(lái)自全國各地，乃至國際化的優(yōu)秀人才云集于此，為企業(yè)的迅速發(fā)展提供了良好的養分�！翱偛咳腭v廈門(mén)，其實(shí)是公司幾年前就已經(jīng)確定的戰略發(fā)展步驟。我們已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間去過(guò)多地等待，現在只有一條路盡快地融入廈門(mén)，以此輻射全國，不僅要在空間上、時(shí)間上融入廈門(mén)，更要在思想觀(guān)念上、經(jīng)濟文化的一體化上真正與廈門(mén)融為一體�！备毁F鳥(niǎo)服裝事業(yè)部總裁洪輝煌表示。

　　此次富貴鳥(niǎo)男裝總部入駐廈門(mén)，無(wú)疑將對富貴鳥(niǎo)品牌的快速升級和拓展提供強大助力，為富貴鳥(niǎo)男裝在深耕國內市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步開(kāi)拓國際市場(chǎng)打下堅實(shí)基礎。 

      全新品牌定位：中國紳士

　　此前，雖然富貴鳥(niǎo)男裝的西服、絲光棉T恤等諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，已經(jīng)受到市場(chǎng)的廣泛認可，而富貴鳥(niǎo)男裝所展現的品質(zhì)感及高品位也使其擁有了極高的顧客忠誠度。但是，富貴鳥(niǎo)男裝卻始終缺乏非常精確的品牌定位。

　　今年，在對外部的消費需求和內部自身優(yōu)勢的進(jìn)行了整體梳理和重新認知之后，富貴鳥(niǎo)男裝確立了全新的品牌定位：中國紳士。

　　“紳士給人感覺(jué)就是彬彬有禮、待人謙和、衣冠得體、談吐高雅、自身修養，知識淵博、有愛(ài)心，倡導傳統文化與自我存在的價(jià)值觀(guān)，紳士追求品味與人性化的生活方式。他代表著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的一種新的社會(huì )思潮，是中上層階層男士所追求的一種社會(huì )風(fēng)尚�！焙檩x煌表示，一直以來(lái)，富貴鳥(niǎo)男裝的使命是致力于提升中國男人的國際形象，而“中國紳士”就是富貴鳥(niǎo)男裝希望為國人打造的形象。

　　當然，富貴鳥(niǎo)男裝的這種愿景并非毫無(wú)根據，據悉，富貴鳥(niǎo)男裝一直以來(lái)都在不斷地研究版型，發(fā)掘高性?xún)r(jià)比的面料，今年還聘請了更加國際化、更加專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　成就縣級霸主進(jìn)軍一二線(xiàn)市場(chǎng)

　　富貴鳥(niǎo)如此雄心也來(lái)自于雄厚的底氣。在過(guò)往的三年中，富貴鳥(niǎo)男裝不僅在市場(chǎng)開(kāi)拓上取得極大的成就，其品牌價(jià)值也迅速飆升。2011年，世界品牌實(shí)驗室公布的“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”紡織服裝行業(yè)品牌榜中，富貴鳥(niǎo)集團位列第5位(總138位)，品牌價(jià)值達90.82億元而在第五屆中國品牌節上，富貴鳥(niǎo)男裝不僅冠名了“2011品牌中國(服裝服飾)高峰論壇”，更是一舉囊括了“2011品牌中國金譜獎‘服裝行業(yè)十強’”及“品牌中國‘最佳信譽(yù)獎’”雙獎。

　　而在市場(chǎng)表現上，富貴鳥(niǎo)男裝更是成為了業(yè)界的一匹黑馬，三年間，為了在縣級市場(chǎng)上取得霸主地位，富貴鳥(niǎo)男裝以“縣級霸主”為目標，以“百團大戰”為策略，加強了總公司、分公司建設，也針對代理商、經(jīng)銷(xiāo)商推出了一系列支持輔導政策。通過(guò)三年的努力，富貴鳥(niǎo)男裝激流勇進(jìn)，通過(guò)市場(chǎng)細分、渠道拓展，已經(jīng)在終端凝聚了優(yōu)勢，并躍升為縣級市場(chǎng)一線(xiàn)品牌。

　　洪輝煌表示，未來(lái)，打造縣級霸主的頂級品牌，并逐漸向一二線(xiàn)城市進(jìn)軍成為了富貴鳥(niǎo)男裝眾志成城、勢在必行的目標。