波司登倫敦旗艦店主打中高檔男裝

　　奧運會(huì )開(kāi)幕式前夕，波司登倫敦旗艦店在英國著(zhù)名的商業(yè)街——倫敦西區南莫爾頓街盛大開(kāi)業(yè)，這一中國最大品牌羽絨服運營(yíng)商的“中國時(shí)尚處女秀”吸引了各路目光。這也是中國服裝品牌首次在英國開(kāi)設旗艦店，以倫敦奧運為契機，首次實(shí)現中國品牌、英國設計、歐洲生產(chǎn)，中國服裝品牌的海外擴張正在昭示著(zhù)中國企業(yè)由“中國制造”向“中國品牌”的轉型。

 
扎根倫敦“金街”： 本土品牌的華麗擴張

　　對于國內消費者來(lái)說(shuō)，波司登這個(gè)品牌并不陌生。曾獲得“中國世界名牌”殊榮的波司登集團目前已經(jīng)成為亞洲規模最大、技術(shù)最先進(jìn)，集科研、設計、制造、銷(xiāo)售于一體的羽絨服裝企業(yè)。2011年，波司登榮獲由國務(wù)院批準設立的中國工業(yè)領(lǐng)域最高獎項——中國工業(yè)大獎， 成為國內消費品領(lǐng)域唯一獲此殊榮的企業(yè)。

　　已在國內服裝市場(chǎng)占據一線(xiàn)品牌位置的波司登并不滿(mǎn)足于已有的成績(jì)，“走出去”是波司登一直以來(lái)的目標。據波司登相關(guān)負責人介紹，早在2008年，波司登就曾通過(guò)英國的合作伙伴進(jìn)軍英倫，“當時(shí)的海外合作僅限于英國中部城市，并沒(méi)有進(jìn)入倫敦。倫敦是整個(gè)英國品牌最集中、競爭最激烈的地方，我們用了幾年的時(shí)間了解市場(chǎng)特點(diǎn)、消費者需求、競爭品牌特點(diǎn)等，同時(shí)在當地培養專(zhuān)業(yè)可靠的公司團隊。直到2010年底，我們覺(jué)得機會(huì )已經(jīng)基本成熟，才開(kāi)始規劃設立倫敦旗艦店�！�

　　“選址倫敦是因為英國倫敦是著(zhù)名的世界時(shí)尚之都，這里客流量大，再加上倫敦奧運等因素，波司登無(wú)論是展示自己的形象，還是用于零售，都十分適合。牛津類(lèi)似于北京的王府井大街，每天的客流量極大，這對波司登品牌的塑造和銷(xiāo)售都非常有利。所以，這也是為什么選擇英國倫敦作為波司登海外發(fā)展的首站�！痹撠撠熑苏f(shuō)。

　　經(jīng)過(guò)縝密的策劃與籌備，去年6月，波司登購入了位于南莫爾頓街28號的物業(yè)，計劃開(kāi)設包括男裝和羽絨服在內的產(chǎn)品旗艦店，并設立公司歐洲總部。

　　南莫爾頓街是倫敦西區的黃金地段。它正對著(zhù)名的牛津商業(yè)街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流2400萬(wàn)人群的地鐵站，位置獨特，區位優(yōu)勢明顯。

　　經(jīng)過(guò)一年的改造裝修，該物業(yè)被建成一座七層大樓，獨特新穎的乘風(fēng)破浪“巨輪”式造型在周?chē)�眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標性建筑。該建筑中�?00多平方米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則用作波司登歐洲總部。波司登不僅看好英國市場(chǎng)，更看好廣闊的歐洲版圖。波司登相關(guān)負責人向記者表示，“我們會(huì )充分利用倫敦旗艦店的優(yōu)越地理位置、優(yōu)勢進(jìn)行市場(chǎng)拓展及品牌形象推廣�！�

　　從2010年底籌備選址，到去年5月簽下購房合同，再到今年奧運開(kāi)幕前一天開(kāi)門(mén)迎客，波司登國際控股公司首席財務(wù)官麥潤權表示，“這就是中國速度，總結來(lái)看，這前后花了4年，其中2500萬(wàn)英鎊用于買(mǎi)樓，另外500萬(wàn)英鎊用于改造裝修，還有500萬(wàn)英鎊用于營(yíng)運”。