雖然目前我國經(jīng)濟仍處于增速下行的階段,消費者購買(mǎi)力下降。但是縱觀(guān)近幾年來(lái)我國皮鞋行業(yè)的發(fā)展,皮鞋市場(chǎng)前景仍處于持續走高的階段。據分析,預計未來(lái)皮鞋的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額整體將保持快速上升趨勢,自2010年起,我國皮鞋產(chǎn)量年均增長(cháng)率在10%左右。
市場(chǎng)的持續走高,也促使著(zhù)國內各大皮鞋品牌紛紛投入激烈的競爭中。而對于搶占市場(chǎng)這一問(wèn)題,各品牌也都有著(zhù)不同的應對措施。作為中國皮鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌富貴鳥(niǎo)則是通過(guò)依靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,贏(yíng)得消費者口碑,進(jìn)而攫取市場(chǎng)份額。
據行業(yè)人士分析,產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)核心競爭力的重要指標,提高產(chǎn)品品質(zhì)是保證企業(yè)占有市場(chǎng)的有力手段。與此同時(shí),在任何時(shí)候,任何企業(yè)履行社會(huì )責任,生產(chǎn)合格的產(chǎn)品都是應盡的義務(wù)。我國產(chǎn)品質(zhì)量法規定,生產(chǎn)者應當對其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量負責。保證產(chǎn)品具有可靠性,即產(chǎn)品在規定的條件和規定的時(shí)間內,完成規定的功能和能力,保證產(chǎn)品的安全性。
富貴鳥(niǎo)相關(guān)負責人表示,目前企業(yè)建立了嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量控制和檢驗制度。就這個(gè)問(wèn)題而言,富貴鳥(niǎo)不僅會(huì )在保障產(chǎn)品質(zhì)量這一環(huán)節下足功夫,同時(shí)也將產(chǎn)品質(zhì)量延伸到售后服務(wù)質(zhì)量。這將使消費者在消費產(chǎn)品和使用產(chǎn)品的過(guò)程中都能享受到質(zhì)量過(guò)硬所帶來(lái)的服務(wù)。
保障產(chǎn)品質(zhì)量 出擊休閑鞋市場(chǎng)
隨著(zhù)生活節奏的加快,越來(lái)越多的都市白領(lǐng)們開(kāi)始向往掙脫城市禁錮,享受舒適、愜意的休閑生活。因此,休閑鞋成為許多白領(lǐng)的日常穿著(zhù)的首選。但是為了同時(shí)兼顧工作禮儀,以良好的形象面對客戶(hù),一些白領(lǐng)選擇了穿著(zhù)休閑皮鞋。因此,這一品類(lèi)的鞋子成為城市熱賣(mài)的明星產(chǎn)品。
但是由于本土的休閑鞋屢爆“質(zhì)量門(mén)”,在歷年的鞋類(lèi)質(zhì)量抽檢中,常有休閑鞋品上黑名單,或以人革冒充真皮,或是外底磨耗量不合格,或是鞋容易開(kāi)膠。諸如此類(lèi)的問(wèn)題嚴重成為休閑鞋銷(xiāo)售的最大問(wèn)題。產(chǎn)品質(zhì)量導致消費者信心不足,即使有需求,也對選擇價(jià)格相對較高的國外品牌。這樣,我們的休閑鞋市場(chǎng)將缺乏本土品牌的力量。
據行業(yè)人士分析,中國的休閑鞋市場(chǎng)目前可劃分為三個(gè)部分,一個(gè)是國外的休閑鞋品牌,一個(gè)是本土知名鞋類(lèi)品牌的品牌延伸,還有一個(gè)是本土走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)的休閑品牌,三大部分成三足鼎立之勢,競爭很激烈。
為此,富貴鳥(niǎo)作為中國皮鞋的領(lǐng)先品牌,多年來(lái)致力于皮鞋的設計和研發(fā),擁有無(wú)與倫比的技術(shù)優(yōu)勢。據了解,富貴鳥(niǎo)集團擁有國家級的研發(fā)中心,在意大利、香港、東莞分別設立研發(fā)分支機構。研發(fā)中心配有先進(jìn)的NEW LAST楦機,以及全電腦化的開(kāi)板、放板程序。此外,在生產(chǎn)環(huán)節中的沖裁、制邦、配底等工序同樣是標準化生產(chǎn)。如此雄厚的科研實(shí)力將助力富貴鳥(niǎo)在休閑皮鞋領(lǐng)域一展拳腳,成為具有競爭力的本土品牌。
長(cháng)年穿梭于“鋼筋水泥”的都市男女渴望掙脫禁錮,過(guò)一種優(yōu)雅、舒適、愜意的品味生活。而上班族們由于公司規定在工作時(shí)要穿正裝,就只能用束縛緊繃的皮鞋來(lái)搭配,為自己制造了眾多不適。休閑鞋旨在通過(guò)健康、休閑、品味的定位幫助從日常的束縛中走出來(lái),一上市就牢牢抓住人們眼球。
優(yōu)化產(chǎn)品驗收流程 為投訴降溫
近來(lái),在不少城市的消費投訴中,服裝鞋帽成消費投訴熱點(diǎn)。其中,最近經(jīng)由媒體曝光的一些皮鞋品牌存在質(zhì)量問(wèn)題,引起了業(yè)內的關(guān)注。作為一個(gè)相對較為成熟的行業(yè),皮鞋行業(yè)早已出臺了相關(guān)的國家標準與行業(yè)標準,企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中只要稍加自律,嚴格按照相關(guān)標準進(jìn)行生產(chǎn),便能避免或減小此類(lèi)投訴事件。
究竟是什么原因導致深得消費者信賴(lài)及熱捧的知名品牌頻頻曝出質(zhì)量問(wèn)題?牟取利益是根本!質(zhì)監執法人員告訴記者,有些經(jīng)營(yíng)商為了牟取更多的利潤,通過(guò)各種方式偷工減料,降低成本,使這些“魚(yú)目混珠”的服裝“混入”市場(chǎng)上出售。
但是,質(zhì)量是企業(yè)的生命和品牌的保障。如果產(chǎn)品沒(méi)有經(jīng)過(guò)有效的檢驗就注入市場(chǎng),不僅對消費者不負責任,也嚴重影響到企業(yè)的發(fā)展前途,尤其是品牌企業(yè)。為此,富貴鳥(niǎo)集團投入了大量的人力物力,專(zhuān)注優(yōu)化產(chǎn)品的驗收流程,確保每一雙流通市場(chǎng)的皮鞋都是經(jīng)過(guò)嚴格的檢驗。
“我們將進(jìn)一步提高皮鞋檢驗標準!备毁F鳥(niǎo)相關(guān)負責人表示,隨著(zhù)富貴鳥(niǎo)近年來(lái)品牌發(fā)展與品牌戰略的部署,提高產(chǎn)品品質(zhì)是品牌發(fā)展的重中之重。特別是與中國航天基金會(huì )建立戰略合作關(guān)系之后,富貴鳥(niǎo)也一直在積極尋求技術(shù)上的進(jìn)一步合作,以此提高產(chǎn)品的質(zhì)量,為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
以質(zhì)優(yōu)創(chuàng )口碑 樹(shù)立企業(yè)社會(huì )責任形象
在市場(chǎng)競爭激烈的當下,許多企業(yè)一味追求利益,消費者的健康往往被踐踏在企業(yè)利益之下。急功近利的欲望,致使很多中國企業(yè)走上畸形發(fā)展之路。在鞋業(yè)領(lǐng)域,“皮鞋很忙”:從“白飯魚(yú)”事件,到最近的藍棠卡特老頭牌皮鞋品牌登質(zhì)量黑榜,讓每一個(gè)作為消費者的中國人都在拷問(wèn)著(zhù)企業(yè)的良心,企業(yè)又該如何承擔起自己的社會(huì )責任?
據業(yè)內人士分析,企業(yè)忽視社會(huì )責任的很大一個(gè)原因在于追求利益的最大化,只重短期效益,缺乏長(cháng)遠戰略眼光。相關(guān)人士呼吁企業(yè)要擔當起社會(huì )責任,樹(shù)立起以人為本的理念,他們認為消費者的滿(mǎn)意應該是企業(yè)的最終追求。
富貴鳥(niǎo)某高層表示:“對消費者負責,不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的提高,更是一個(gè)企業(yè)對消費者的關(guān)懷!备毁F鳥(niǎo)集團創(chuàng )立至今,已走過(guò)28個(gè)年頭,他們始終堅持以“創(chuàng )新求發(fā)展、質(zhì)量求生存”的經(jīng)營(yíng)宗旨。
富貴鳥(niǎo)皮鞋的每一道生產(chǎn)工序都要求精益求精,保證達到消費者手中的每一雙鞋都是質(zhì)量過(guò)關(guān)的誠品。富貴鳥(niǎo)之所以在市場(chǎng)的浪潮中佇立不敗,一方面是為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),另一方面是嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),承擔起相應的企業(yè)社會(huì )責任。
在信息高速交互的今天,任何不良的商家都逃不過(guò)消費者的口誅筆伐。企業(yè)要堅持正確的發(fā)展觀(guān),像富貴鳥(niǎo)一貫的堅持,從消費者的角度考慮問(wèn)題,生產(chǎn)合格優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,在消費中當中建立起良好的口碑。
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