營(yíng)銷(xiāo)定位和品牌內涵互滲

　　明星代言企業(yè)產(chǎn)品，成功的案例很多，多年始終保持合作關(guān)系的也很多，比如說(shuō)陳道明和利郎、周杰倫和德?tīng)柣?/a>；不成功的案例也有很多。才子和梁朝偉的合作，屬于前者�！安豢煞裾J，梁朝偉對才子集團無(wú)形價(jià)值的貢獻�！辈套诿缹τ诓抛雍炏逻@位影帝一事，頗為滿(mǎn)意，他甚至不敢想象，如果代言人換作他人，才子如今是什么樣。

　　如果說(shuō)周潤發(fā)、張豐毅是“霸氣外露”，那梁朝偉就是“內斂深邃”，不經(jīng)意間透露著(zhù)王者之氣，“當時(shí)有很多一線(xiàn)明星備選，但我一眼就看中了梁朝偉，一方面我們倆年齡相近，更重要的是，才子的‘中國風(fēng)’定位需要他這張與眾不同的臉�！睂τ诹撼瘋�，已經(jīng)多次和他把酒言歡的蔡宗美有著(zhù)自己的評價(jià)，“內斂而不失張力，沉穩中不乏浪漫”。2005年，才子重金簽下了梁朝偉，今年，才子和這位影帝又三續良緣。6年時(shí)間，才子“一飛沖天”；6個(gè)春秋，梁朝偉愈加儒雅內斂。

　　如果留意才子廣告片的話(huà)，對他們的廣告詞和經(jīng)典鏡頭會(huì )有些許印象。6年前，梁朝偉拍攝了才子的“揮毫片”，但隨著(zhù)時(shí)過(guò)境遷，品牌意境已今非昔比，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的“觀(guān)心，知天下”，讓觀(guān)眾見(jiàn)識到更成熟的才子和梁朝偉；“才子贏(yíng)天下”的廣告詞凸顯了蔡宗美和才子服飾的野心和愿望，如今，“不露也鋒芒”把才子推向了另外一個(gè)高度，“廣告詞不僅要和產(chǎn)品、代言人結合，更要和品牌內涵融合，每一個(gè)廣告詞都是品牌的全方位詮釋�！辈套诿篮敛谎陲椬约簩Σ抛�6年來(lái)的廣告形象片、口號以及代言人的欣賞和滿(mǎn)意。

　　很難想象，從“時(shí)尚國粹”過(guò)渡到“領(lǐng)繡文化”的才子會(huì )結合體育賽事，“和當年選擇刺繡一樣，這也是才子一次大膽的營(yíng)銷(xiāo)嘗試和創(chuàng )新�！辈套诿勒f(shuō)，才子的目標是把梅花和刺繡這樣的中國元素通過(guò)服裝推向世界。2011年在鳥(niǎo)巢舉行的意大利超級杯，就是契機�！皩ξ覀兌�言，這不僅僅是一項賽事，更是一個(gè)向全球展示的平臺�！辈套诿勒f(shuō)，贊助意大利超級杯和才子2011年全新的品牌主張“以才·智匯全球”相契合，接下來(lái)，才子將全面啟動(dòng)第八代國際化風(fēng)范的終端形象店布局，把“商務(wù)時(shí)尚”全品類(lèi)概念深入到每一家專(zhuān)賣(mài)店。

　　弦外之音

　　喜歡過(guò)普通人的生活

　　作為身價(jià)數億的企業(yè)家，蔡宗美最大的愿望是過(guò)普通人的生活。他說(shuō)，和數十年前一樣，他的飲食習慣基本上沒(méi)有變，主餐以青菜為主，“這樣對身體比較有益�！币蝗杖�餐，除了早餐陪家人吃，若無(wú)應酬，他都會(huì )去食堂二樓吃飯，一般都是兩個(gè)青菜、一個(gè)蛋再加一份湯，“胃就那么大，再好的飯菜，吃進(jìn)去的效果都一樣，飽。所以吃什么并不重要�！�

　　到過(guò)蔡宗美辦公室的人都知道，中國元素的潑墨畫(huà)布滿(mǎn)整個(gè)房間，讓人感受到濃郁的文化氣息，最令人關(guān)注的是他老板椅上的坐墊。1997年，蔡宗美位于總部的辦公室進(jìn)行裝修，因為是夏天，他專(zhuān)門(mén)購買(mǎi)了一個(gè)竹坐墊，誰(shuí)知，這一坐就是十幾年，如今這個(gè)竹坐墊已顯得很破舊，很多公司高層以及經(jīng)銷(xiāo)商都勸蔡宗美換一個(gè)坐墊，以免有損老板和才子集團的形象。對此，蔡宗美說(shuō)，無(wú)論是客人還是加盟商，他們不會(huì )因為企業(yè)老總坐一個(gè)破坐墊而選擇合作與否，如果抱持這樣的觀(guān)點(diǎn)，那這樣的朋友以及加盟商就不值得深交。蔡宗美說(shuō)，這是一種直覺(jué)和感情，更重要的是坐墊還能坐，“以前我們也吃過(guò)苦，雖然現在條件好了，但也不能忘記過(guò)去�！辈套诿勒f(shuō)，家里條件不好，當賺到錢(qián)后，他給家里購置了一臺半導體收音機并蓋了一套500多平方米的樓房，讓家人住得好點(diǎn)，這也是當時(shí)的最大手筆，其他方面都沒(méi)怎么花錢(qián)�！睂τ趥�(gè)人財富，蔡宗美認為夠用就好，多余的錢(qián)要用來(lái)做事業(yè)和慈善。

　　和很多“60后”企業(yè)家一樣，蔡宗美也沒(méi)有很多很喜好的休閑項目，游泳可能是他最經(jīng)常進(jìn)行的運動(dòng)項目，“沒(méi)有什么特別的事，我每天都會(huì )到泳池游泳�！辈套诿勒f(shuō)，游泳一方面可以鍛煉身體，另外一方面則是可以讓人徹底地放松和冷靜，“我喜歡在水中這種不會(huì )被外界任何因素打擾的感覺(jué)�！辈套诿篮芏嗪玫膭�(chuàng )意和想法，都源自泳池，他認為，在水中思考問(wèn)題，往往會(huì )更冷靜、更理性。