日前剛落下帷幕的才子男裝2009秋冬產(chǎn)品發(fā)布會(huì )讓人耳目一新。與會(huì )人數和規模未因危機發(fā)生改變。最令人驚訝的是，在當前嚴峻的市場(chǎng)環(huán)境下，才子訂貨量仍呈現增長(cháng)態(tài)勢，遞增的原因是什么？才子企業(yè)為何保持一枝獨秀？是什么樣的策略支撐企業(yè)的信心？帶著(zhù)這些疑問(wèn)，筆者對才子服飾股份有限公司總經(jīng)理毛金華進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。
理性審視 非常時(shí)刻的信心與遠見(jiàn)
"無(wú)論金融危機的影響有多大，企業(yè)發(fā)展一定是和宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境相關(guān)的。同時(shí)，品牌還要發(fā)展。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是要直面危機，重塑信心，并積極改進(jìn)自己，戰勝危機。"毛金華在接受采訪(fǎng)時(shí)強調。
2008年下半年以來(lái)，國際金融危機開(kāi)始沖擊實(shí)體經(jīng)濟。受此影響，品牌訂貨量出現萎縮的態(tài)勢。但從積極的方面看，這也是難得的機遇。當其他品牌因信心下滑而減少訂貨量時(shí)，勢必無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。如此一來(lái)，品牌貨品豐富的企業(yè)就比較有優(yōu)勢。而市場(chǎng)的洗牌重組，在一定程度上降低了市場(chǎng)競爭力，從而賦予品牌一些新的機會(huì )。
金融危機使優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的服裝比原來(lái)更受青睞。就才子而言，近幾年一直保持穩健增長(cháng)的態(tài)勢，產(chǎn)品價(jià)格定位始終在大眾化消費水平，產(chǎn)品風(fēng)格鮮明。傳統與時(shí)尚的融合，使產(chǎn)品表現力更加豐富，在市場(chǎng)上擁有絕對的競爭優(yōu)勢，結合公司今年所推出的一系列貨品訂貨支持政策，使終端經(jīng)銷(xiāo)商有了很強的信心。
毛總告訴我們，2009年才子秋冬訂貨會(huì )的定位非常務(wù)實(shí)。一方面，提振客戶(hù)信心，另一方面轉變思維，腳踏實(shí)地地幫助合作伙伴。在經(jīng)濟危機的大背景下，才子高層針對市場(chǎng)需求變化的策略調整，表現了企業(yè)的信心和遠見(jiàn)。
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