如果說(shuō)穿著(zhù)第四代‘鯊魚(yú)皮’摘下8塊金牌的邁克爾·菲爾普斯(MichaelPhelps)是水中超人的話(huà)，那么陸地上的超人頭銜當然要戴在牙買(mǎi)加田徑運動(dòng)員、本屆奧運會(huì )男子百米冠軍的烏塞恩·博爾特(UsainBolt)頭上。伴著(zhù)電視解說(shuō)員大喊的那句“不可能吧��！”，博爾特輕松沖過(guò)百米終點(diǎn)線(xiàn)，雙拳用力敲打前胸的動(dòng)作幾乎成為了世界各大電視臺重播率最高的一幕。除了臉上得意、囂張的表情外，他腳上的那雙金色運動(dòng)鞋也被鏡頭放大開(kāi)來(lái)，數億人看了個(gè)清楚�，F在，以這雙鞋為模板生產(chǎn)的運動(dòng)鞋已經(jīng)擺在了彪馬（PUMA）專(zhuān)賣(mài)店的貨架上。從百度貼吧上的求購帖子數量不難看出，這款運動(dòng)鞋的風(fēng)頭很可能超過(guò)姚明的那雙阿迪達斯(Adidas)以及在110米欄預賽現場(chǎng)匆匆露面的那雙耐克（Nike）。

　　“贊助牙買(mǎi)加田徑隊絕不僅僅是為了他們在沖線(xiàn)的那一刻體現出的運動(dòng)價(jià)值。你也看到，博爾特在獲勝之后手舞足蹈的情景，那表達的是一種生活態(tài)度。牙買(mǎi)加人天生就在音樂(lè )、舞蹈等方面很有天分，對他們來(lái)說(shuō)，這些不僅是藝術(shù)，更是一種生活方式。而彪馬的精髓就是Sports——Lifestyle（動(dòng)感生活方式）�！北腭R全球首席執行官蔡特（JoergZobel）明顯地將重音放在了最后一個(gè)詞上。

　　運動(dòng)和運動(dòng)生活方式有什么不同？美國人湯姆·范德比爾特在他的《TheSneakerBook》（1998）中給出了答案：“經(jīng)過(guò)統計，大概百分之八十的運動(dòng)鞋穿著(zhù)者不會(huì )穿著(zhù)它們參加任何體育活動(dòng)�！蔽覀兇┲�(zhù)運動(dòng)鞋去上班、去喝酒、去看樂(lè )隊演出；我們把它們當作收藏品寶貝著(zhù)；一雙幾十年前的限量版運動(dòng)鞋甚至被看做是身份的象征……運動(dòng)鞋在大街上出現的頻率遠比健身房要多得多，因此，對大多數人來(lái)說(shuō)，運動(dòng)并非我們生活中的一部分，穿著(zhù)運動(dòng)鞋不過(guò)是一種著(zhù)裝風(fēng)格，運動(dòng)服裝也是如此。

　　“運動(dòng)產(chǎn)品只有兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)——一個(gè)是技術(shù)、一個(gè)是設計�！辈烫卣f(shuō)，“運動(dòng)鞋的發(fā)展軌跡也是基本沿著(zhù)這兩個(gè)方向走的。以前，相比外觀(guān)上設計，運動(dòng)品牌更看重新功能的開(kāi)發(fā)，也就是對新技術(shù)的追求。大概在二十年前，各大品牌意識到必須要提高設計的重要性。不同的品牌表現出來(lái)的不同風(fēng)格只不過(guò)是在這兩個(gè)方面的側重點(diǎn)不同而已�！�

　　從產(chǎn)品介紹上充斥的技術(shù)術(shù)語(yǔ)不難看出，耐克完全將高科技的含量視為自家的根本�！霸撔瑑戎煤笳茪鈮|科技,具有出色的緩震性能；前腳掌同心圓的設置完全貼合腳弓，具有很強的抓地能力”——典型的耐克式“用技術(shù)說(shuō)話(huà)”。不過(guò)，很多人也只是穿著(zhù)運動(dòng)鞋在周末去趟超市而已，當然，如果有人對放在最頂層貨架上的東西情有獨鐘的話(huà)，又另當別論。TomVanderbilt曾經(jīng)打過(guò)比方：“運動(dòng)鞋對于其他鞋來(lái)說(shuō)就像是SUV(運動(dòng)型多功能汽車(chē))與普通汽車(chē)之間的關(guān)系：個(gè)頭大不說(shuō)還有不少功能平時(shí)根本派不上用場(chǎng)。一句話(huà)，我們需要的遠比我們期待的要少�！�

　　與耐克相比，阿迪達斯和彪馬顯然對“時(shí)尚”這張標簽更感興趣。通過(guò)與山本耀司（YohjiYamamoto）、斯特拉·麥卡特尼 (StellaMcCartney)這樣的設計師合作，阿迪達斯推出了自己的兩條高端產(chǎn)品線(xiàn)；而曾經(jīng)借著(zhù)為球王貝利設計球鞋起家的彪馬，在15年前就與專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌劃清了界限，宣布自己是運動(dòng)生活方式“Sports——Lifestyle”品牌。

　　據說(shuō)為了讓彪馬的品牌定位清晰可見(jiàn)，蔡特自創(chuàng )了“Sports——Lifestyle”這個(gè)詞。多出來(lái)的這個(gè)lifestyle讓彪馬與其他競爭對手區分開(kāi)來(lái)，而蔡特認為要成為一種style,設計的重要程度不言而喻。

　　從1990年開(kāi)始，吉爾·桑達（Jilsander）、亞歷山大·麥奎恩（AlexanderMcQueen）、尼爾·巴瑞特 （NeilBar－rett）、菲利普·斯塔克（PhilippeStar－ck）等設計師都曾經(jīng)與彪馬跨界合作。今年3月份的巴黎時(shí)裝周上，蔡特宣布侯塞因·卡拉揚 (HusseinChalayan)成為彪馬新一任的創(chuàng )意總監，負責PUMASportFashionCollections以及全球鞋子、服裝以及配飾的設計。時(shí)裝設計師擔任運動(dòng)品牌的創(chuàng )意總監，這在運動(dòng)品牌界還是第一次。