專(zhuān)訪(fǎng):
主持人:此次論壇的主題是塑造品牌自信力,您是如何看待這個(gè)問(wèn)題的?能否結合富貴鳥(niǎo)的情況談一談?
洪輝煌:我認為,一個(gè)品牌的自信力不是別人能給的,只有自己真正強大起來(lái),才能贏(yíng)得內心強大,贏(yíng)得別人尊敬!所以,充分自信力背后,就是充分的自我強大!也就是說(shuō),建立自信力的關(guān)鍵在于自主品牌如何讓自己更加強大。對富貴鳥(niǎo)來(lái)說(shuō),我們有一套非常明確的企業(yè)綱領(lǐng),它解決的是,企業(yè)為什么而存在?為什么而強大?
首先,我們正在打造一個(gè)可以為股東創(chuàng )造利益最大化,回報最大化的品牌,這是企業(yè)存在的根本!其次,我們正在打造一個(gè)可以和員工“共同成長(cháng),共同分享”的品牌,這是企業(yè)發(fā)展的保障;第三,我們正在打造一個(gè)可以為政府、為國家帶來(lái)更多支持與推動(dòng)的民族品牌,這是企業(yè)最終的使命。
主持人:您怎么看中國自主品牌接下來(lái)的發(fā)展呢?對于國外品牌,它的競爭力如何?
洪輝煌:我對中國自主品牌的發(fā)展用8個(gè)字來(lái)定義,叫“大勢所趨,大牌崛起!”。我們知道,一個(gè)品牌的發(fā)展離不開(kāi)自身努力,但更離不開(kāi)形勢所趨。目前,對于中國自主品牌來(lái)說(shuō),它有兩大非常好的趨勢是國外任何品牌都不能比擬的:第一,國家將大力扶持中國自主品牌,也就是說(shuō)中國自主品牌將在許多政策方面都要比國外品牌更加優(yōu)越,更具有競爭力;第二,擴大內需政策為中國自主品牌提供了發(fā)展的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)機會(huì ),勢必大力推動(dòng)中國自主品牌快速崛起,與國外品牌抗衡!
主持人:作為一個(gè)正在快速崛起的民族品牌,富貴鳥(niǎo)做了哪些品牌推廣?
洪輝煌:我們在上市之前,做了過(guò)很多傳播工作,包括品牌代言人、新品的發(fā)布會(huì )等等,各方面都做了許多鋪墊。對于我們的品牌來(lái)說(shuō),首先是造勢,造勢對整個(gè)品牌的運作是非常關(guān)鍵的。比如說(shuō)男裝這一塊,我們靠的就是一種氣勢、一種規模。比如簽約陸毅以及在央視5套的廣告傳播,帶動(dòng)了終端店鋪的快速鋪開(kāi);再比如世界品牌實(shí)驗室公布的我們的品牌價(jià)值已高達90.82億元,這都是一種氣勢和規模帶來(lái)的發(fā)展。
主持人:這些宣傳和鋪墊達到你理想的效果嗎?
洪輝煌:基本上達到。因為我們的目標今年開(kāi)200多家店,我們預計可以開(kāi)到300家店。整個(gè)的增長(cháng)速度達到50%的業(yè)績(jì)增長(cháng)。目前,富貴鳥(niǎo)集團在全國鞋業(yè)和服飾的店面已經(jīng)達到兩三千家。
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