杭州女裝品牌COCOON

　　如同品牌創(chuàng )始人兼設計總監應翠劍的個(gè)人形象一樣，COCOON(可可尼)的服裝總是帶著(zhù)些許性感甜美的蘿莉風(fēng)。這個(gè)扎根于杭州的高級女裝品牌通常會(huì )被冠以“杭派女裝”的稱(chēng)號，不過(guò)接觸過(guò)可可尼服裝的人都會(huì )感知，可可尼走的絕不是杭派路線(xiàn)，以嫵媚、華麗為主線(xiàn)，可可尼的服裝最大限度對接國際流行趨勢，在營(yíng)銷(xiāo)策略上也在不斷創(chuàng )新，對接國際。

　　8年前，應翠劍就已經(jīng)成為國內最年輕的“中國十佳設計師”，2009年11月，她憑借中國國際時(shí)裝周COCOON2010春夏系列發(fā)布會(huì )再次榮獲“十佳”稱(chēng)號，同時(shí)COCOON品牌榮獲“2009年度女裝設計獎”，應翠劍所掌管的可可尼已經(jīng)成為本土女裝市場(chǎng)一個(gè)知名原創(chuàng )品牌，她是如何運作這個(gè)不是“杭派女裝”的杭州品牌？記者在杭州采訪(fǎng)了應翠劍。

　　記者：基于您個(gè)人的創(chuàng )業(yè)歷程，很多人會(huì )把可可尼歸類(lèi)到“杭派女裝”中，您認可這個(gè)說(shuō)法嗎？

　　應翠劍女士：可可尼不是杭派女裝。秋水伊人、紅袖、江南布衣是在那個(gè)年代一起做起來(lái)的立足于杭州的女裝品牌，她們是真正的杭派女裝，有專(zhuān)屬于那個(gè)派別的風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)套路�？煽赡崾俏以谧銮锼�伊人之后創(chuàng )建的新品牌，所以很多人會(huì )誤認為她是秋水伊人的升級品牌，但是可可尼完全是以另一種視野創(chuàng )建起來(lái)的高級女裝品牌。當大家正在熱烈討論杭派女裝時(shí)，我們并沒(méi)有局限于此，可以說(shuō)可可尼完全是以國際女裝的視角來(lái)審視發(fā)展之路，因此每年我至少四次往返于巴黎、米蘭、東京等城市采取時(shí)尚樣本。

　　記者：我們了解到可可尼在杭州有非常大型的VIP旗艦店，您難道僅僅是把它當作一家專(zhuān)賣(mài)店來(lái)運作嗎？

　　應翠劍女士：這個(gè)旗艦店是2008年5月開(kāi)幕的，它位于杭州繁華的中央商務(wù)區，獨棟建筑，有1000多平米。我們在旗艦店推出了品牌高級禮服定制服務(wù)，一至二層為產(chǎn)品展示區，三樓作為舉行時(shí)裝表演及藝術(shù)創(chuàng )作的活動(dòng)空間，同時(shí)也是VIP專(zhuān)屬的休息區。所以說(shuō)這里不僅僅是一家專(zhuān)賣(mài)店，更像是一個(gè)會(huì )所。我們會(huì )在旗艦店舉行一些VIP顧客聚會(huì )，和她們之間有一些互動(dòng)。比如在今年的情人節，我們就專(zhuān)門(mén)制作了可可尼風(fēng)格的情人音樂(lè )，制作成光盤(pán)送給會(huì )員；我們還會(huì )舉辦一些養生的SPA講座，引導可可尼的女性們由內而外關(guān)注自我。在這里可可尼傳播的是一種引導女性關(guān)愛(ài)自我的生活理念。

　　記者：可可尼的服裝對亞洲女性的需求把控的非常到位，您作為這個(gè)品牌的設計總監是如何找到這種感覺(jué)？

　　應翠劍女士：這和我之前的工作經(jīng)歷有很大的關(guān)系。大學(xué)畢業(yè)之后，我進(jìn)入日本伊都錦工作，日本品牌非常擅長(cháng)解讀亞洲女性的特點(diǎn)，他們會(huì )在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品之前深度調研目標客戶(hù)的身材、背景、喜好……制作一套制版原型。在那里的工作歷歷我認識到洲女性的獨特點(diǎn)，亞洲女性總的來(lái)說(shuō)身材嬌小、皮膚偏黃，在穿衣服方面必須要選擇合身的SIZE。亞洲的女性還特別適合穿裙裝，因為她們的臀部不像歐美女性那樣漂亮，所以穿起裙子來(lái)會(huì )遮掩缺陷。我設計裙裝時(shí)一般會(huì )把腰線(xiàn)提升3.5公分，這樣會(huì )讓女性顯得更加挺拔、高挑，并且能打造出可愛(ài)性感的芭比娃娃感覺(jué)。