達芬奇家居

　　達芬奇事件促行業(yè)洗牌 進(jìn)口家具價(jià)格為何這么貴

　　業(yè)內人士透露，東莞家具因達芬奇事件分化出冰火兩重天的局面，家具行業(yè)將面臨一次洗牌，屆時(shí)經(jīng)營(yíng)不利的企業(yè)將陸續倒閉。有媒體報道稱(chēng)，一些進(jìn)口家具的確存在價(jià)格虛高的問(wèn)題，如果消費者花了大價(jià)錢(qián)買(mǎi)到的是代工或者國產(chǎn)的洋家具，那么將承擔巨大的經(jīng)濟損失。

　　達芬奇事件引發(fā)家具行業(yè)變數 高檔家具業(yè)冰火兩重天

　　達芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份造假事件即將“足月”。業(yè)內人士透露說(shuō)，國內占家具出口量70%的東莞家具因達芬奇事件分化出冰火兩重天的局面。一方面是帶“洋名字”的家具滯銷(xiāo)，另一方面是一些本土高檔品牌迅速搶占了達芬奇讓出的市場(chǎng)空缺。在不少業(yè)界人士看來(lái)，達芬奇事件使得加工貿易出口占逾7成的東莞家具企業(yè)處于陰影之下，遭遇到前所未有的“寒冬”。

　　橄欖樹(shù)家具有限公司總經(jīng)理馬一博坦言，即使達芬奇不出事，在中國整個(gè)經(jīng)濟形勢以及房地產(chǎn)業(yè)走向的大環(huán)境下，東莞的家具行業(yè)的形勢也不容樂(lè )觀(guān)，只不過(guò)達芬奇事件的發(fā)生更加讓其雪上加霜。他認為，今年秋天，家具行業(yè)將面臨著(zhù)一次洗牌，屆時(shí)經(jīng)營(yíng)不利的企業(yè)將陸續倒閉，“整個(gè)家具行業(yè)的市場(chǎng)秩序會(huì )變得更加公平”。

　　達芬奇之后 歐美進(jìn)口家具市場(chǎng)反應不一

　　達芬奇事件爆發(fā)距今近一個(gè)月了，其所帶來(lái)的余波不斷。尤其是對于純進(jìn)口的高檔家具，達芬奇的教訓應該被其他同行予以吸收。記者近日就走訪(fǎng)了北京幾家高檔的進(jìn)口家具商場(chǎng)，發(fā)現各大進(jìn)口家具品牌市場(chǎng)反應不一。

　　據一位不愿透露姓名家具業(yè)內資深人士表示，真正的進(jìn)口家具有兩件東西是可以提供的，一是產(chǎn)品的“原產(chǎn)地證明”；另一個(gè)是規范的明碼標價(jià)簽。一般在標簽上對于主要基材、面料、漆質(zhì)、甚至細節所用的材料都應作出詳細的描述。但是廠(chǎng)家和代理商為了保持進(jìn)口家具品牌的神秘性，尤其是作為高檔的進(jìn)口奢侈家具，一般慣例是選擇粗略標注或者不標注。出于品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的考慮，一些奢侈品牌都不大會(huì )在中國銷(xiāo)售“中國制造”的產(chǎn)品，以此來(lái)從空間上保持奢侈品的神秘性。奢侈品行業(yè)的慣例是，保持產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷(xiāo)售地呈現交叉狀態(tài)。

　　大部分進(jìn)口家具價(jià)格為何這么貴

　　對于進(jìn)口家具的價(jià)格問(wèn)題，博洛尼北一分公司總經(jīng)理何朝富認為，一些進(jìn)口家具的確存在價(jià)格虛高的問(wèn)題。他表示，進(jìn)口家具的銷(xiāo)路很大部分靠設計師，設計師的高額回扣以及進(jìn)口家具的店面租金都是推升家具價(jià)格的重要原因。

　　陸水(法國羅奇堡家具中國區銷(xiāo)售總監)：從國外運到國內的運費其實(shí)并不是最主要的，一個(gè)集裝箱可能需要幾千元人民幣，但出入境報關(guān)手續、在歐洲內陸的卡車(chē)運輸加上各種包裝成本之后，成本一定會(huì )比在歐洲增加很多，同時(shí)代理商還要承擔產(chǎn)品在海運途中可能遭遇的風(fēng)險，保證顧客收到時(shí)是完好無(wú)損的。

　　我們曾經(jīng)遇到過(guò)一個(gè)客戶(hù)，在法國當地的羅奇堡買(mǎi)了一個(gè)書(shū)柜，價(jià)值十幾萬(wàn)元人民幣，所有的手續運輸都需要自己辦理，但最終運回國內后打開(kāi)發(fā)現是壞的，那么這個(gè)損失將由他自己來(lái)承擔。而在國內購買(mǎi)時(shí)，這些費用都由商家來(lái)承擔，因此價(jià)格自然要比歐洲貴，但貴并不意味著(zhù)就是暴利，而且我們在國內的零售價(jià)格都是總部在綜合考慮成本與當地市場(chǎng)的消費能力后制定出來(lái)的。

　　萬(wàn)華龍(香奈宜居國際家具總經(jīng)理)：一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)口家具毛利潤維持在40%左右比較正常。實(shí)際上，一些品質(zhì)精良的國產(chǎn)家具價(jià)格并不比進(jìn)口家具價(jià)格低，現在一些國內家具企業(yè)老板也有國外生活經(jīng)歷，對國外的家具文化比較了解，所以生產(chǎn)出的產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)青睞。

　　“達芬奇現象”讓中國高端品牌情何以堪

　　近日，高端家具品牌“達芬奇”家具深陷“造假門(mén)”，讓人震驚的是造假的不只是產(chǎn)品，還有血統。達芬奇讓夢(mèng)想成為高端品牌的企業(yè)汗顏的是，其一款家具高達千萬(wàn)，最便宜的也是幾十萬(wàn)起，層出不窮的質(zhì)量問(wèn)題也擋不住其成為高收入人群的青睞高端品牌。令人匪夷所思的是，無(wú)論是央視的權威報道，還是達芬奇發(fā)布會(huì )自我澄清，依然讓人對達芬奇的身世摸不到頭緒：國產(chǎn)品牌出口轉內銷(xiāo)？還是意大利原裝奢侈品？

　　業(yè)內人士分析，“達芬奇現象”不僅折射出中國巨大的高端消費市場(chǎng)，也折射出消費者崇洋媚外的消費心態(tài)讓其飽受著(zhù)高價(jià)消費洋品牌后有苦沒(méi)法說(shuō)的尷尬，但深層次的核心問(wèn)題在于中國缺乏真正的高端品牌。