受到深圳濃濃的高端制造氛圍的吸引，不少?lài)�際名牌鞋企開(kāi)始將研發(fā)基地設在深圳。

　　日前在華南城舉行的第四屆工博會(huì )上，由深圳皮革行業(yè)協(xié)會(huì )組織的皮革皮具分展會(huì )引起了海內外買(mǎi)家的關(guān)注。在華南城2號廣場(chǎng)展區內，數百家深圳皮革制造展商一字排開(kāi)，落落大方地接受?chē)鴥葒�際采購商的“檢閱”，自信地回答著(zhù)買(mǎi)家提出的種種問(wèn)題。

　　“真沒(méi)想到，可以在深圳看到質(zhì)地如此優(yōu)良、設計如此精美的皮鞋、皮衣、箱包，它們擺放在歐美任何一家高檔商場(chǎng)內，絕對不遜色于那些世界名牌�！毙录悠乱患疑虉�(chǎng)的采購經(jīng)理林先生看后感慨地說(shuō)。

　　采訪(fǎng)中，記者恰巧碰到一家鞋企總經(jīng)理鐘先生正在與美國客商洽談?dòng)唵�，雙方在定價(jià)上展開(kāi)談判，鐘先生堅決咬住定價(jià)并不松口。他相信，自己的產(chǎn)品有品牌、質(zhì)量過(guò)硬、設計時(shí)尚，絕對值這個(gè)價(jià)。

　　解讀“百麗帝國”成功秘訣

　　從上世紀70年代末香港商人鄭可明投資興辦羅湖手袋廠(chǎng)，開(kāi)啟深圳皮革行業(yè)發(fā)展歷史算起，深圳皮革產(chǎn)業(yè)30年來(lái)經(jīng)歷了來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)、自創(chuàng )品牌和輸出品牌等幾個(gè)階段，逐步實(shí)現了由傳統產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的轉變。其中，以皮鞋制造為代表的皮革產(chǎn)業(yè)，更成為皮革產(chǎn)業(yè)轉型升級、打造高端品牌的典范。

　　“提到深圳皮鞋的品牌，人們會(huì )很自然地聯(lián)想到鞋企龍頭百麗�！睆V東省皮革行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉維東告訴記者，從1992年投資200萬(wàn)港幣成立的一間小廠(chǎng)，發(fā)展到現在市值超過(guò)1300億港幣的上市公司，僅歷時(shí)19年，百麗創(chuàng )造了企業(yè)超高速發(fā)展的一個(gè)奇跡。

　　2007年，百麗先后成功收購江蘇森達、香港老牌鞋企妙麗。2008年兼并香港美麗寶。2010年，百麗國際實(shí)現銷(xiāo)售237億元人民幣，盈利34.25億元，銷(xiāo)售終端超過(guò)1萬(wàn)家，成為名副其實(shí)的鞋業(yè)航母。

　　很多市民逛商場(chǎng)的鞋區時(shí)會(huì )發(fā)現，百麗一般都占據著(zhù)商場(chǎng)的最佳銷(xiāo)售位置，面積最大，銷(xiāo)售速度也最快。一家商場(chǎng)負責人介紹：“原因很簡(jiǎn)單，百麗是品牌，好賣(mài)！”

　　“要解讀"百麗帝國"形成的秘密，可能三天三夜也說(shuō)不清，但有一點(diǎn)可以肯定的是，百麗是靠時(shí)尚和效率走在同類(lèi)企業(yè)的前面，有些做法是別人想學(xué)也學(xué)不到的�！眲⒕S東舉了一個(gè)例子：百麗有一支500多人的開(kāi)發(fā)團隊，設計人員85%有護照，分為8組，在世界各地飛來(lái)飛去，收集最新流行時(shí)尚元素。此外，百麗鞋的開(kāi)發(fā)周期為兩個(gè)月，生產(chǎn)周期為15天，最小訂單12對，人均每天生產(chǎn)4對半鞋，百麗2／3的產(chǎn)品是補單生產(chǎn)……

　　百麗正是依靠這樣的生產(chǎn)效率和與國際接軌的設計能力，可以在最短的時(shí)間內，把國際最流行最時(shí)尚的元素植入到產(chǎn)品中，成為國內最受消費者喜愛(ài)、最暢銷(xiāo)的鞋類(lèi)品牌之一。

　　深圳擁有制鞋企業(yè)約600家

　　目前，深圳擁有制鞋企業(yè)約600家，箱包手袋皮件生產(chǎn)企業(yè)1000余家，皮革與裘皮服裝企業(yè)約180家，原輔料及配套企業(yè)近200家，商貿及流通企業(yè)1800多家，其中規模以上企業(yè)約500家，行業(yè)從業(yè)人員超過(guò)50萬(wàn)人。

　　據深圳市皮革行業(yè)協(xié)會(huì )一位負責人介紹，深圳皮革行業(yè)現已形成了鞋類(lèi)、皮具箱包、皮衣皮裙和皮制品部（配）件等四大類(lèi)主導產(chǎn)業(yè)結構，并形成了從原料加工到銷(xiāo)售服務(wù)一條龍的生產(chǎn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈完善。很多皮革企業(yè)愿意在深圳發(fā)展，就是因為這里配套齊全，上下游產(chǎn)業(yè)完備，可以大大縮短原材料采購周期，減少生產(chǎn)成本。從1993年到2009年，深圳海關(guān)的皮革產(chǎn)品進(jìn)出口額連續17年排在全國大中城市的第一位。

　　隨著(zhù)消費者對皮革制品的需求從生活實(shí)用消費品上升到時(shí)尚消費的層面，皮革制品已經(jīng)成為時(shí)尚流行的風(fēng)向標之一。深圳皮革業(yè)適時(shí)做出調整，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰略，加快了從加工制造業(yè)向時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的轉型。培育出了百麗、思加圖、天美意、他她、SKAP、Dissona、Cobo、Folio、賽派、美雪、璐仙奴等一批皮藝時(shí)尚品牌，并在國內引領(lǐng)皮藝時(shí)尚潮流，享有很高美譽(yù)度。

　　歐盟解禁加快鞋企國際化

　　根據歐盟官方3月16日發(fā)布的公報稱(chēng)，歐盟將于3月31日正式結束對中國的鞋類(lèi)反傾銷(xiāo)措施，由此也宣告禁錮中國鞋企開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)長(cháng)達5年的障礙被掃清，這也為深圳鞋企國際化品牌提供了前所未有的機遇。

　　康奈鞋業(yè)集團常務(wù)副總經(jīng)理周津淼表示，以前歐盟的訂單集中在臺資企業(yè)手中，現在內地企業(yè)發(fā)展很快，具備生產(chǎn)高檔鞋的能力。歐盟高檔鞋市場(chǎng)放開(kāi)后，這些企業(yè)將能全面參與競爭。鞋企要想借此打開(kāi)歐盟市場(chǎng)，實(shí)現品牌國際化，就要按照國際化標準要求生產(chǎn)產(chǎn)品，確保做好質(zhì)量管理，并專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)，維持高端制造。

　　劉維東也認為，歐盟反傾銷(xiāo)稅的取消，有利于提高中國高檔皮鞋進(jìn)入歐盟，這一方面有助于改善國內制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。另一方面，有利于緩解工廠(chǎng)壓力，利于企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)，尤其是對于一些管理水平高的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，歐盟市場(chǎng)的放開(kāi)，將給他們帶來(lái)大量的機會(huì )，有利于塑造國際品牌。

　　“百麗將以此為契機，實(shí)現更遠大的理想。百麗新的目標是要發(fā)展成為世界一流的鞋業(yè)王國�！卑冫愐晃回撠熑吮磉_了自己的雄心壯志。

　　除了百麗加快國際化節奏外，其他深圳鞋企也紛紛提速，營(yíng)造出濃濃的高端制造氛圍。受此吸引，一些國際名牌鞋企開(kāi)始將研發(fā)基地設在深圳，比如世界第二大運動(dòng)鞋集團臺灣隆典集團就在深圳設立分支機構，為很多國際品牌提供研發(fā)設計和加工制造。深圳，正成為世界知名運動(dòng)鞋品牌的加工設計中心之一。