在業(yè)內人士看來(lái)，幾乎被公眾認定“產(chǎn)地造假”的達芬奇家居在工商部門(mén)處罰當日發(fā)出“上海工商行政處罰的公開(kāi)聲明”，并與上海工商大打三天“微博口水仗”。是什么讓幾乎被口水淹沒(méi)的達芬奇挺起了腰桿？上海工商的罰單為何震懾力全無(wú)？

　　猜想1：“認罪”將面臨巨額賠償

　　此前，包括北京在內的7個(gè)城市內，都有消費者對達芬奇家居進(jìn)行維權與索賠。此前，北京盈科律師事務(wù)所律師蔣蘇華曾向記者表示，北京、上海、廣州等地的維權消費者人數已經(jīng)過(guò)百，而人均購買(mǎi)金額約為100萬(wàn)元，涉案金額約為1億元。蔣蘇華表示，如達芬奇構成欺詐罪，消費者可索取雙倍賠償，若按照達芬奇此前承諾的“假一賠十”，它則面臨最多10億元的賠償金。

　　因此，有業(yè)內人士認為，達芬奇家居公司仍然“拒不認錯”，有可能是希望拖延時(shí)間，或做“最后一搏”。達芬奇家居CEO潘莊秀華曾公開(kāi)表示，被央視“曝光”后，達芬奇門(mén)店銷(xiāo)售額已經(jīng)驟降90%。在業(yè)內人士看來(lái)，達芬奇家居正處于“無(wú)收入+高支出”的尷尬現狀中。一旦“認罪”，其面臨的遠不止是133萬(wàn)元的罰款，還有巨額的消費者索賠�！盁o(wú)論達芬奇賣(mài)的家具利潤多高、單價(jià)多貴，一旦‘雙倍賠付’，它一定無(wú)力承擔損失�！�

　　猜想2：認定工商難以重罰

　　據達芬奇公司此前發(fā)布在《公開(kāi)信》中的資料稱(chēng)，達芬奇是一家于1994年由一位新加坡華裔在新加坡投資設立的公司，在2000年在上海注冊成立了“達芬奇貿易（上海）有限公司”（即現在的“達芬奇家居股份有限公司”）。

　　業(yè)內有一種說(shuō)法認為，達芬奇家居公司是一家典型的外商投資企業(yè)，其注冊地不在國內，納稅地也不是中國，因此工商部門(mén)對其違規行為“不好認定”——尤其是在沒(méi)有充分證據足以證明其“產(chǎn)地造假”的現在。因此，工商部門(mén)上周五的“行政處罰決定書(shū)”中，僅表示“達芬奇經(jīng)銷(xiāo)的‘卡布麗緹’家具未配有中文說(shuō)明書(shū)、不符合國家強制性標準，部分產(chǎn)品經(jīng)檢測有部分指標不合格的行為”，卻并未提及產(chǎn)地造假相關(guān)問(wèn)題�！斑@些的確是達芬奇家居公司的問(wèn)題，但可能并非‘最大問(wèn)題’，工商部門(mén)無(wú)法動(dòng)其根本，或許與達芬奇家居公司的‘出身’有關(guān)�！�

　　猜想3：轉移視線(xiàn)試圖“東山再起”

　　從7月10日的“涉嫌產(chǎn)地造假”，到本月23日的“未配有中文說(shuō)明書(shū)和部分指標不合格”，上海工商部門(mén)已為達芬奇“減刑”，但達芬奇公司仍然拒不買(mǎi)賬，并稱(chēng)將提起行政訴訟。業(yè)內人士稱(chēng)，這不排除是達芬奇家居公司轉移公眾視線(xiàn)的一種方式。

　　上述業(yè)內人士認為，事已至此，達芬奇難以力挽狂瀾，與其向工商部門(mén)妥協(xié)，不如“一硬到底”�！澳壳斑_芬奇家居元氣大傷，銷(xiāo)售額難以支撐其龐大系統，承認就是雪上加霜，與其如此不如以強硬態(tài)度重新樹(shù)立形象�！�

　　某家居媒體人則認為，達芬奇目前已經(jīng)陷入空前壓力，無(wú)論工商部門(mén)如何認定，消費者對達芬奇家居已經(jīng)毫無(wú)信任可言�！半m然達芬奇‘涉嫌造假’一事仍沒(méi)有定論，但達芬奇家居的目標客群幾乎都是有身份、有地位的有錢(qián)人，在出現這么大的‘造假危機’后，這部分人絕大多數不會(huì )再通過(guò)達芬奇購買(mǎi)家居了。即使達芬奇最終訴訟成功，其中國市場(chǎng)也會(huì )元氣大傷，短時(shí)間內銷(xiāo)售額絕不會(huì )有所起色�！�