2011年1月13日，為慶祝鄂爾多斯旗艦店正式落戶(hù)北京崇文門(mén)，鄂爾多斯特在新店舉辦了以“柔軟藝術(shù)之旅”為主題的開(kāi)幕盛典活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)將鄂爾多斯以羊絨為核心和基礎、整合世界一流資源為鄂爾多斯所用、從“羊絨品牌”向“羊絨時(shí)裝品牌”升級的品牌追求貫穿其中，為京城人民帶來(lái)全新的鄂爾多斯品牌體驗。
在中國乃至世界，我們已經(jīng)很難說(shuō)清楚，到底羊絨是鄂爾多斯的名片，還是鄂爾多斯是羊絨的名片。上世紀八十年代，是鄂爾多斯得以使中國人開(kāi)始真正享受中國的國寶——羊絨。2008年，鄂爾多斯更是開(kāi)始謀求從“羊絨品牌”向“羊絨時(shí)裝品牌”的品牌升級，希望可以給國人帶來(lái)更高級別、更具國際頂級水平的羊絨享受。
鄂爾多斯崇文門(mén)旗艦店外觀(guān)
于是，棉、絲等一切具有羊絨風(fēng)格的面料都被鄂爾多斯所用，吉樂(lè )?杜福爾、雅恩?蒙比等一切深諳羊絨精神的國際時(shí)尚大師都被鄂爾多斯引進(jìn)，草原、山羊等一切具有羊絨品格的文化都被鄂爾多斯挖掘……于是，鄂爾多斯不僅只是在秋冬季給人們帶來(lái)溫暖的羊絨衫，更是在春夏秋冬四季不間斷地給人們帶來(lái)所有關(guān)于羊絨的時(shí)裝、風(fēng)格、藝術(shù)、文化等等。于是，就有了這樣一場(chǎng)“柔軟藝術(shù)之旅”。
柔軟是羊絨最突出的特征和精神。唯其柔軟，我們才能敏感；唯其柔軟，我們才能包容；唯其柔軟，我們才能精致；也唯其柔軟，我們才能超越自我�！@就是鄂爾多斯希望通過(guò)柔軟藝術(shù)之旅讓人們體悟的，鄂爾多斯希望柔軟可以為人們帶來(lái)更好的2011新一年。
科技綻放柔軟藝術(shù)之旅
以“柔軟藝術(shù)之旅”為主題的多媒體全息舞蹈，柔美開(kāi)場(chǎng)，用高科技的手法生動(dòng)演繹著(zhù)鄂爾多斯三十年來(lái)高貴而柔軟的美感。鄂爾多斯30年的發(fā)展歷程、鄂爾多斯從巴黎到北京、整合世界頂級資源帶來(lái)的柔軟藝術(shù)之旅，隨著(zhù)多媒體視頻與芭蕾舞者的交融，隨著(zhù)情與景、藝術(shù)與科技的編織，優(yōu)雅地傳達到人們心中。
當模特借助店內樓梯的現有場(chǎng)景，從仿若機艙的場(chǎng)景中走出，穿越柔軟藝術(shù)之旅，帶來(lái)更真實(shí)的柔軟藝術(shù)——鄂爾多斯2010秋冬時(shí)裝，鄂爾多斯的柔軟藝術(shù)便更真實(shí)地款款地走進(jìn)了嘉賓的心里。
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