近日來(lái)，習慣晚飯后看會(huì )電視的消費者都發(fā)現，中央電視臺一套的黃金時(shí)段廣告擠進(jìn)來(lái)一個(gè)老朋友———鄂爾多斯。
在2007年10月舉行的上海時(shí)裝周上，鄂爾多斯集團與上海時(shí)裝周簽署了戰略發(fā)展計劃，在以后的三年里都將參與上海時(shí)裝周的活動(dòng)，并連續做秀四場(chǎng)，著(zhù)重推出鄂爾多斯旗下，由香港設計師協(xié)會(huì )主席楊淇彬主持設計的高級品———“1436”。
在隨后11月的北京中國國際時(shí)裝周上，鄂爾多斯集團又與中國國際時(shí)裝周組委會(huì )簽署戰略合作計劃，在隨后的三年時(shí)間里，參與中國國際時(shí)裝周的活動(dòng)，如此重拳出擊，在國內兩個(gè)最有影響力的時(shí)裝周上高調亮相，鄂爾多斯集團用意鮮明———打造一個(gè)時(shí)尚的鄂爾多斯品牌形象。
……
鄂爾多斯羊絨集團執行總裁張志
對于鄂爾多斯集團如此高調的舉動(dòng)，本報記者對鄂爾多斯羊絨集團執行總裁張志進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)，向她了解了鄂爾多斯集團的最新動(dòng)態(tài)。
張志介紹說(shuō)，鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語(yǔ)“溫暖全世界”在中國家喻戶(hù)曉，在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團最主打的產(chǎn)品，但是近年來(lái)雖然鄂爾多斯羊絨衫的專(zhuān)賣(mài)店遍地開(kāi)花，市場(chǎng)業(yè)績(jì)也節節上升，但是在消費者眼前耳邊卻沒(méi)在出現以往類(lèi)似“溫暖全世界”這樣的大規模品牌形象樹(shù)立的宣傳活動(dòng)，品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時(shí)間廣告再度走進(jìn)大家視線(xiàn)，就是要著(zhù)力打造一個(gè)更加時(shí)尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。
經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個(gè)品牌集團，旗下除了有主打產(chǎn)品羊絨服飾系列，還利用已經(jīng)建立起來(lái)的品牌形象建立了服裝系列(鄂爾多斯男裝、鄂爾多斯女裝、鄂爾多斯內衣)、家紡產(chǎn)品系列(鄂爾多斯家紡)，高級服裝品牌系列(1436)、高級羊絨品牌系列(萊茵奈)。因此大家看到此次走進(jìn)大家視線(xiàn)的廣告與以往大不相同，不再強調單一的羊絨產(chǎn)品，而是著(zhù)力打造大的鄂爾多斯品牌形象，倡導鄂爾多斯生活方式，塑造一個(gè)鄂爾多斯合力的形象，將鄂爾多斯集團下的全系列產(chǎn)品介紹給廣大消費者，不再僅僅是溫暖全世界而是要做到影響全世界，用鄂爾多斯特色的時(shí)尚生活方式影響全世界。
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