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重拳出擊 “鄂爾多斯”打造時(shí)尚品牌形象

| | | | 2008-1-3 00:00

鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語(yǔ)“溫暖全世界”在中國家喻戶(hù)曉,在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團最主打的產(chǎn)品,但是近年來(lái)雖然鄂爾多斯羊絨衫的專(zhuān)賣(mài)店遍地開(kāi)花,市場(chǎng)業(yè)績(jì)也節節上升,但是在消費者眼前耳邊卻沒(méi)在出現以往類(lèi)似“溫暖全世界”這樣的大規模品牌形象樹(shù)立的宣傳活動(dòng),品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時(shí)間廣告再度走進(jìn)大家視線(xiàn),就是要著(zhù)力打造一個(gè)更加時(shí)尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

  近日來(lái),習慣晚飯后看會(huì )電視的消費者都發(fā)現,中央電視臺一套的黃金時(shí)段廣告擠進(jìn)來(lái)一個(gè)老朋友———鄂爾多斯。

  在2007年10月舉行的上海時(shí)裝周上,鄂爾多斯集團與上海時(shí)裝周簽署了戰略發(fā)展計劃,在以后的三年里都將參與上海時(shí)裝周的活動(dòng),并連續做秀四場(chǎng),著(zhù)重推出鄂爾多斯旗下,由香港設計師協(xié)會(huì )主席楊淇彬主持設計的高級品———“1436”。

  在隨后11月的北京中國國際時(shí)裝周上,鄂爾多斯集團又與中國國際時(shí)裝周組委會(huì )簽署戰略合作計劃,在隨后的三年時(shí)間里,參與中國國際時(shí)裝周的活動(dòng),如此重拳出擊,在國內兩個(gè)最有影響力的時(shí)裝周上高調亮相,鄂爾多斯集團用意鮮明———打造一個(gè)時(shí)尚的鄂爾多斯品牌形象。

  ……

鄂爾多斯羊絨集團執行總裁張志

  對于鄂爾多斯集團如此高調的舉動(dòng),本報記者對鄂爾多斯羊絨集團執行總裁張志進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng),向她了解了鄂爾多斯集團的最新動(dòng)態(tài)。

  張志介紹說(shuō),鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語(yǔ)“溫暖全世界”在中國家喻戶(hù)曉,在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團最主打的產(chǎn)品,但是近年來(lái)雖然鄂爾多斯羊絨衫的專(zhuān)賣(mài)店遍地開(kāi)花,市場(chǎng)業(yè)績(jì)也節節上升,但是在消費者眼前耳邊卻沒(méi)在出現以往類(lèi)似“溫暖全世界”這樣的大規模品牌形象樹(shù)立的宣傳活動(dòng),品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時(shí)間廣告再度走進(jìn)大家視線(xiàn),就是要著(zhù)力打造一個(gè)更加時(shí)尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

  經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展,目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個(gè)品牌集團,旗下除了有主打產(chǎn)品羊絨服飾系列,還利用已經(jīng)建立起來(lái)的品牌形象建立了服裝系列(鄂爾多斯男裝、鄂爾多斯女裝、鄂爾多斯內衣)、家紡產(chǎn)品系列(鄂爾多斯家紡),高級服裝品牌系列(1436)、高級羊絨品牌系列(萊茵奈)。因此大家看到此次走進(jìn)大家視線(xiàn)的廣告與以往大不相同,不再強調單一的羊絨產(chǎn)品,而是著(zhù)力打造大的鄂爾多斯品牌形象,倡導鄂爾多斯生活方式,塑造一個(gè)鄂爾多斯合力的形象,將鄂爾多斯集團下的全系列產(chǎn)品介紹給廣大消費者,不再僅僅是溫暖全世界而是要做到影響全世界,用鄂爾多斯特色的時(shí)尚生活方式影響全世界。

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