奔跑中的七匹狼

　　直營(yíng)店比去年底增加79家，加盟店卻減少78家，這導致七匹狼上半年新增專(zhuān)賣(mài)店實(shí)際僅為1家。

　　8月18日，七匹狼中報顯示，公司1-6月實(shí)現營(yíng)業(yè)收入為9.7億元，同比增長(cháng)10.7％，營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)40.7％,利潤總額增長(cháng)36.2％。中報還顯示，2010年中期,公司擁有專(zhuān)賣(mài)店(廳柜)數量為3250家，其中直營(yíng)店299家，直營(yíng)店比2009年底凈增加79家；加盟店2951家,加盟店比2009年底凈減少78家。

七匹狼緩慢擴張專(zhuān)賣(mài)店

　　與此相對應的是，七匹狼2009年中報顯示，公司擁有專(zhuān)賣(mài)店(廳柜)數量為2957家，比2008年底增加188家。

　　對此，分析人士認為，在全球經(jīng)濟危機、特別是中國經(jīng)濟是否會(huì )面臨二次探底、服裝行業(yè)成本不斷上漲的背景下，七匹狼同其他服裝紡織企業(yè)一樣，都面臨著(zhù)較大的競爭壓力。而店面租金的不斷上漲，無(wú)疑加重了專(zhuān)賣(mài)店的負擔。因此七匹狼只能放慢“跑馬圈地”的速度，把重心集中在單家店面的盈利能力上。

　　經(jīng)過(guò)2009年的寒冬，我國服裝紡織業(yè)雖然度過(guò)生死劫，但是前景依舊不容樂(lè )觀(guān)。

　　據公開(kāi)數據顯示，今年1-7月，我國紡織品服裝累計出口達1096億美元，同比增長(cháng)近23％。其中，紡織品累計出口428.39億美元，服裝累計出口668.27億美元，增速分別為32.75％和17.45％。但是，這種增長(cháng)是依托于去年基數較低情況下的一種恢復性增長(cháng)。

　　同時(shí)，分析普遍認為，下半年紡織品出口增幅將放緩。而根據海關(guān)總署公布的數據，7月紡織品服裝出口金額環(huán)比增長(cháng)11.4％，但是同2008年的19％與2009年的17％相比，下半年增速回落已現端倪。

　　據一位業(yè)內分析人士判斷，由于國際市場(chǎng)總體表現較低迷，加劇了一些國內服裝品牌由出口轉內銷(xiāo)的速度。而處于金融危機煎熬的國外品牌也開(kāi)始搶灘中國市場(chǎng)。這就意味著(zhù)，像七匹狼這樣的內銷(xiāo)型品牌面對著(zhù)國外品牌和出口轉內銷(xiāo)型品牌的雙重夾擊。七匹狼董事長(cháng)周少雄也表示，一些國外的品牌正在制定進(jìn)入中國的戰略，2010年國服裝行業(yè)“雙向夾擊”現象日益體現出來(lái)，服裝新格局正在來(lái)臨。

　　在這種復雜的競爭環(huán)境下，七匹狼放慢了擴張的速度。

　　“關(guān)的店和開(kāi)的店基本持平，店面租金和人力成本都在上升，目前公司以夯實(shí)基礎為主，重點(diǎn)提高店面的盈利能力�！敝苌傩郾硎�。

　　實(shí)際上，七匹狼在中報中也提到，商業(yè)物業(yè)價(jià)格高企，擠壓了終端利潤，同時(shí)也給公司渠道拓展帶來(lái)了壓力。為此，七匹狼表示將鼓勵渠道進(jìn)商場(chǎng)以及適當向三線(xiàn)市場(chǎng)下沉，以減少前期費用，降低渠道風(fēng)險。

　　不過(guò)上述業(yè)內人士認為，七匹狼在品牌建設方面不斷投入，管理和創(chuàng )新也在不斷提升，不追求門(mén)店數量的擴張，而是重視品牌和效益的內涵發(fā)展，在服裝紡織業(yè)面臨轉型發(fā)展的十字路口上，七匹狼的做法是適合自身發(fā)展的。