“七匹狼的開(kāi)始不是以搞工廠(chǎng)為概念的，我們更注重的是文化品牌�！边@句話(huà)看似老調新彈，但在目前國內服裝行業(yè)形勢日漸冷峻的背景下，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)周少雄對中國服裝業(yè)品牌建設的思考，更令人深思。

　　服裝出口旺季不旺

　　按照慣例，8月是服裝出口的旺季，但今年8月，以出口導向為主的中國服裝行業(yè)過(guò)得并不舒心。旺季不旺，已經(jīng)成為業(yè)內普遍觀(guān)點(diǎn)。

　　有關(guān)數據顯示，今年1月－8月，我國服裝出口僅增2.6％，單月出口甚至出現1％的負增長(cháng)。除了美邦服飾、七匹狼和報喜鳥(niǎo)等國內品牌服飾利潤有較大幅度增長(cháng)之外，其他高達2/3的中國紡織企業(yè)實(shí)際利潤只有0.62％。創(chuàng )建自主品牌，向設計和流通的環(huán)節轉移，已經(jīng)成為中國紡織行業(yè)的必然選擇。

　　分析美特斯邦威、七匹狼和報喜鳥(niǎo)這國內三大品牌服飾零售上市公司2008年上半年中報，可以看出，銷(xiāo)售收入和凈利潤的增長(cháng)主要得益于品牌建設的加強和銷(xiāo)售渠道的擴張。其中，品牌附加值提高所帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格上漲，對服飾零售上市公司收入及利潤的影響尤為顯著(zhù)。2008年上半年，七匹狼營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)了151.6％，凈利潤同比增長(cháng)了190.45％。

　　品牌建設顯示出的新盈利增長(cháng)點(diǎn)，是中國服裝業(yè)一片蕭條中的一抹亮色。與此同時(shí)，內銷(xiāo)市場(chǎng)競爭加劇也使中國服裝業(yè)認識到，僅在國內打響品牌知名度已經(jīng)遠遠不夠。

　　“以前的產(chǎn)品出口叫產(chǎn)品品牌，不叫品牌。我們現在的品牌包括國外的品牌，基本上叫做文化品牌�！敝苌傩壅J為，國內服裝業(yè)品牌的出口才剛剛開(kāi)始，而這次的品牌出口，賣(mài)點(diǎn)應該是“文化”，面對勞動(dòng)力成本和原材料成本提高的壓力，應該走文化價(jià)值的路線(xiàn)來(lái)提高盈利空間。

　　“我們現在碰到很多的客商，以前是在國外設計好，拿到中國的生產(chǎn)，然后在他們的渠道里面返銷(xiāo)。而現在更多是在中國進(jìn)行設計，也就是說(shuō)中國的設計力量、創(chuàng )意力量、中國的文化影響力正在上升�！敝苌傩壅f(shuō)，這種文化品牌的構想并非憑空而來(lái)，而是市場(chǎng)需求為中國服裝業(yè)作出的選擇。

　　提前布局全球

　　中國服裝協(xié)會(huì )發(fā)布的《2006-2007中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》指出，2007年－2008年，是中國服裝業(yè)一個(gè)不同尋常的發(fā)展時(shí)期，服裝業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)、品牌、商務(wù)、文化、社會(huì )以及資源價(jià)值、商業(yè)規則和社會(huì )責任的系統復合運營(yíng)競爭時(shí)代。換句話(huà)說(shuō)，以低成本取勝的舊日光輝一去不復返。

　　盡管還沒(méi)有去大規模開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，周少雄已經(jīng)打算提前布局全球：“未來(lái)的市場(chǎng)不會(huì )只是中國市場(chǎng)，中國文化必然將會(huì )影響世界，所以我想盡早地布局，跟世界上時(shí)尚的老牌王國進(jìn)行對接�！�

　　其實(shí)，七匹狼的國際品牌意識早已覺(jué)醒，早在1993年，“七匹狼”商標就在世界30多個(gè)國家和地區進(jìn)行注冊。但品牌的國際對接不僅在于商標，更重要是文化價(jià)值能夠突破消費者的認知壁壘。

　　“我們要使服裝能夠得到消費者的認同，那我們就必須具備國際觀(guān)的思考，這樣就會(huì )有符合國際觀(guān)的文化底蘊的產(chǎn)品。我們現在是以生活形態(tài)的描述中心，以男裝的發(fā)展核心，延伸到整個(gè)家庭的概念�！痹谥苌傩劭磥�(lái)，提升中國服裝品牌的國際化形象以及國際化運作手法，迅速地跟國際時(shí)尚接軌，以及跟國際文化或生活方式交流溝通、融為一體，是中國服裝品牌生存所必然要面臨的一個(gè)挑戰。

　　前不久，七匹狼一舉引起業(yè)界矚目——與下一屆奧運會(huì )主辦城市倫敦合力打造“倫敦·七匹狼時(shí)尚之夜”活動(dòng)。作為全球創(chuàng )意之都的倫敦，顯然是中國時(shí)尚品牌實(shí)施國際化投資和發(fā)展戰略最好的切入點(diǎn)之一，七匹狼也正是看中這一點(diǎn)，希望由此踏上國際化投資的征程。