3、耐克時(shí)刻：劉翔退賽之“傷”
阿迪達斯贏(yíng)得奧運會(huì )主贊助商資格，對耐克來(lái)說(shuō)同樣是一個(gè)打擊。根據Interbrand的“2007年全球最有價(jià)值品牌榜”，耐克的品牌價(jià)值高達120億美元，而阿迪達斯卻只有48億美元。奧運會(huì )主贊助商爭奪戰不敵小兄弟，已經(jīng)讓耐克失去了面子，而劉翔的因傷退賽，對世界第一運動(dòng)品牌耐克更是巨大的打擊。
尤其讓耐克尷尬的是，劉翔退賽之“傷”已經(jīng)讓他們失去了絕大部分關(guān)注的目光，而坊間隨后居然有傳聞：劉翔的退賽是受了贊助商耐克的“脅迫”，這更讓耐克不得不面對另一場(chǎng)信譽(yù)危機公關(guān)。為了消除劉翔退賽的不良影響，耐克趕緊聲明自己的“清白”，耐克公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和傳統媒體一再堅持表示：賽前肯定不知道劉翔會(huì )退賽。即使假定耐克的聲明完全得到體育迷們的理解，但對于耐克而言，他們龐大的運動(dòng)員贊助團隊中劉翔肯定是頂尖的運動(dòng)員之一。尤其本屆奧運會(huì )在北京舉行，其影響之大可想而知。為了最大程度消減劉翔因傷退賽的影響，耐克連夜趕制全新的劉翔廣告，但這同劉翔參賽甚至是奪冠相比，其效果顯然是不可同日而語(yǔ)。
4、阿迪達斯時(shí)刻：國奧出局之“冷”
國奧要沖擊四強，“與鄭智一起2008”，現在看來(lái)這就是個(gè)“冷”笑話(huà)。
劉翔退賽之“傷”傷到耐克，但后者的主要競爭對手阿迪達斯卻絲毫沒(méi)資本去幸災樂(lè )禍。因為他們遭受的是更恐怖的國奧出局之“冷”。耐克在遭遇劉翔“退賽門(mén)”之后，有記者采訪(fǎng)阿迪達斯，后者表示：劉翔對兩大品牌競爭的影響沒(méi)有人們想象的那么大。這句話(huà)一方面說(shuō)明阿迪達斯的謹慎，另一方面卻似乎是阿迪達斯的無(wú)奈。北京奧運會(huì )前，奧運會(huì )主贊助商精心打造出奧運主題廣告，這則廣告中國味道十足，而且又不乏時(shí)尚感。廣告是以胡佳、鄭智、隋菲菲、中國女排等奧運明星們?yōu)橹鹘�，講述他們不同尋常的奧運故事。這則以“一起2008，沒(méi)有不可能”為主題的廣告，后來(lái)還在戛納廣告節上捧獲了金獅獎，但是恐怕會(huì )令阿迪達斯感到非常郁悶的是：本屆奧運會(huì )開(kāi)賽前，胡佳就因傷病復發(fā)和狀態(tài)不佳最終無(wú)緣奧運會(huì )。中國男足依靠東道主之利，幸運地“挺進(jìn)”了奧運會(huì )，但小組賽中國國奧恥辱地出局，頓時(shí)讓鄭智廣告中的那句“就等北京奧運，我不想再辜負球迷……為中國足球，寫(xiě)下新一頁(yè)”的豪言壯語(yǔ)，顯得那么的蒼白和可笑。北京奧運會(huì )，人們記得的估計也就是鄭智那張紅牌，或許還有網(wǎng)絡(luò )上鋪天蓋地的調侃。這筆投資，阿迪達斯看來(lái)是血本無(wú)歸。
除國奧出局之“冷”，阿迪達斯在中國女籃和女排上的投資也回報有限。尤其是他們廣告中的明星，女籃排打進(jìn)四強隋菲菲全程表現都很低迷，而衛冕冠軍中國女排止步四強，顯然是難以讓中國球迷滿(mǎn)意的。
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