在去年于上海首次舉行的創(chuàng )意空間展上，愛(ài)慕獨具特色的的展位格外搶眼。
在日趨一體化的全球經(jīng)濟中，國際化、本土化是時(shí)代的強音。在此背景下，中國品牌都紛紛努力“走出去”，即本土品牌國際化；國際品牌也想昂首“走進(jìn)來(lái)”，即國際品牌本土化。無(wú)論是“走出去”還是“走進(jìn)來(lái)”，實(shí)際上都是品牌的“本土化”進(jìn)程，都需要品牌針對不同的市場(chǎng)和消費者做比較大的調整，從品牌的設計研發(fā)到針對特定的市場(chǎng)銷(xiāo)售都能夠實(shí)現“重生”，這是品牌在市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵所在。
提到對本土市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的開(kāi)拓，就不能不提到愛(ài)慕。這個(gè)生長(cháng)在北京的中國本土服裝企業(yè)，在國內和國際市場(chǎng)的開(kāi)拓方面都有自己獨到的經(jīng)驗。在2008全球品牌服裝供應鏈與色彩應用大會(huì )前夕，本報采訪(fǎng)了愛(ài)慕董事長(cháng)張榮明。
●可持續發(fā)展的關(guān)鍵因素●
問(wèn)：現在中國領(lǐng)先的本土品牌都在努力走向國際化，愛(ài)慕作為國內“國際化”運作成功的品牌，曾在巴黎參展，也參與了一系列國際活動(dòng)，有什么成功的經(jīng)驗可以告訴后來(lái)者的？
張榮明：成功經(jīng)驗不敢說(shuō)，只能是分享我們做到的一些事情：
1.堅持。準確選擇適合的展會(huì )，通過(guò)國際上最專(zhuān)業(yè)的展會(huì )平臺與國際同行業(yè)保持接觸。這樣既保證了持續曝光率，也保持了與業(yè)內高端品牌的接觸。比如，愛(ài)慕已連續四年參加全球規模最大、最有名的專(zhuān)業(yè)內衣展會(huì )“里昂內衣展”，并于2007年以品牌商的身份亮相，在國際上開(kāi)始顯示出一定的影響力。
2.形象國際化。我們在國際上亮相時(shí)，比如在參加展會(huì )時(shí)，在展位設計和形象上保持國際化，真正融入其中。
3.不斷培養研發(fā)團隊，產(chǎn)品不斷創(chuàng )新。
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