中國體育服裝企業(yè)李寧有限公司(Li Ning Co.)的奧運計劃已被扼殺在萌芽狀態(tài)，這其中也包括奧運會(huì )期間為中央電視臺體育頻道提供服裝的一項協(xié)議。

　　盡管在本土市場(chǎng)上，李寧公司的奧運開(kāi)支不及阿迪達斯(Adidas AG)和耐克(Nike Inc.)，但它還是巧妙地談下了一些協(xié)議，以分享這次奧運盛宴。與中央電視臺達成的協(xié)議就是一項營(yíng)銷(xiāo)策略，它將使與耐克勾形標志頗為相似的李寧“L”形標識出現在上千萬(wàn)觀(guān)看奧運會(huì )的中國電視觀(guān)眾面前。這將有助于同阿迪達斯和耐克競爭，阿迪達斯是北京奧運會(huì )合作伙伴，而耐克則為不少運動(dòng)員提供了贊助。

　　但如今，李寧公司的L形標識在奧運會(huì )期間上鏡的機會(huì )將減少很多。

　　該公司表示，奧運會(huì )期間中央電視臺演播室的主持人和嘉賓將停止穿戴有李寧標識的服裝，直至8月底；不過(guò)在現場(chǎng)報導的記者仍可以穿著(zhù)李寧服飾。

　　李寧同CCTV 5（即現在的奧運頻道）的協(xié)議始于今年1月份，原定于今年年底中止。李寧公司的管理人員此前曾表示，這項協(xié)議不會(huì )遇到問(wèn)題。

　　這類(lèi)隱性營(yíng)銷(xiāo)協(xié)議多為那些沒(méi)有成為奧運贊助商、但又希望能從世界這項最大的體育賽事中分一杯羹的公司所采用。北京奧運會(huì )8月8日的開(kāi)幕式預計將成為首個(gè)吸引到10億電視觀(guān)眾的體育直播盛事。

　　國有電視臺與關(guān)系密切的中國公司之間的協(xié)議突然出現了變數無(wú)疑是對隱性營(yíng)銷(xiāo)者發(fā)出的警告：這次，政府看來(lái)要對執行贊助協(xié)議動(dòng)真格的了。

　　專(zhuān)家表示，各家公司都要小心翼翼地避免惹惱中國政府，否則可能會(huì )危及到它們自身在華業(yè)務(wù)的增長(cháng)。據體育營(yíng)銷(xiāo)機構Octagon稱(chēng)，北京奧運會(huì )共獲得了大約15億美元的贊助費，大概是2000年悉尼奧運會(huì )的兩倍，2004年雅典奧運會(huì )的三倍以上。

　　北京體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司R3的負責人格雷格?保羅(Greg Paull)說(shuō)，以前那些奧運會(huì )組委會(huì )對遏制隱性營(yíng)銷(xiāo)的權力都很小，但本屆奧運會(huì )發(fā)生了一些變化。我沒(méi)有看到有任何公司違反規則、惹怒中國政府。

　　比如，盡管?chē)�際奧委會(huì )(International Olympic Committee)和組委會(huì )可以阻止冒用奧運會(huì )標志的情況，但它們卻難以控制消費者的想法。根據R3在4月份進(jìn)行的一項調查，在中國消費者認為與奧運會(huì )關(guān)系最密切的10個(gè)品牌中，其中有四個(gè)并不是奧運會(huì )贊助商，它們是李寧、耐克、百事可樂(lè )(Pepsi)和蒙牛乳業(yè)。

　　今年6月，北京承諾加大力度，防止今年夏季奧運會(huì )的非贊助商伏擊60多個(gè)官方贊助商的行為發(fā)生。北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)陳鋒本月向記者表示，建議中國的媒體在奧運報導中刊登奧運會(huì )合作伙伴或贊助商的廣告，不允許非奧運會(huì )伙伴出現，這被認為是直指李寧與中央電視臺的協(xié)議。

　　據知情人士透露，非贊助商奧運會(huì )期間在北京舉辦活動(dòng)也將更難得到批準。

　　上述協(xié)議的變更并未在外界激起很大反響。負責李寧公司公共關(guān)系的Ruder Finn Asia的高級顧問(wèn)Ricky Wu說(shuō)，并不是奧運會(huì )有關(guān)部門(mén)明令該公司放棄該協(xié)議，是李寧公司自愿減少了利用奧運會(huì )展示自己的最好的機會(huì )，目的是為了尊重奧運會(huì )的主題。

　　國際奧委會(huì )發(fā)言人艾曼紐爾?莫里奧(Emmanuelle Moreau)說(shuō)，國際奧委會(huì )將努力保護其合作伙伴的權利。中央電視臺對此不予置評。

　　盡管如此，那些沒(méi)有花錢(qián)成為奧運會(huì )正式伙伴的企業(yè)可能也會(huì )分享到奧運盛宴。盡管阿迪達斯支付了1億多美元成為了體育服裝的官方提供商，但競爭對手耐克通過(guò)贊助多家中國體育協(xié)會(huì )和劉翔等運動(dòng)員仍獲得了許多利用奧運會(huì )展示自己的機會(huì )。110米欄選手劉翔是姚明之外另一位最知名的中國運動(dòng)員。

　　這意味著(zhù)當中國運動(dòng)員沖過(guò)終點(diǎn)、或是投籃命中時(shí)，觀(guān)眾更多看到的將會(huì )是耐克公司的標識，而非阿迪達斯。這意味著(zhù)耐克有大量展示自己的機會(huì )，因為根據普華永道(PricewaterhouseCoopers)本周發(fā)布的一份報告，中國此次的獎牌總數有望超過(guò)美國，名列第一。