李寧公司近5年利潤年均增長(cháng)39.3％

分享到： | | | | 2006-10-31 11:03

年報顯示，從2001年—2005年，李寧公司營(yíng)業(yè)額每年保持35.1%的增長(cháng)，公司利潤也保持著(zhù)39.3%的增長(cháng)。2005年公司營(yíng)業(yè)額達到了24.5億元。那么，除了全民健身熱等外在因素外，還有什么內在因素促使李寧公司業(yè)績(jì)保持如此高速增長(cháng)呢？

品牌是企業(yè)產(chǎn)品的名片，是消費者識別企業(yè)的最主要依據。目前，企業(yè)已充分認識到品牌的作用，因為品牌不僅擁有知識和秉承理念，而且還能為企業(yè)帶來(lái)競爭優(yōu)勢，并直接創(chuàng )造價(jià)值。

據有關(guān)機構研究：2005年，李寧品牌繼續保持認知優(yōu)勢，同時(shí)在品牌喜好程度方面也明顯提高。值得注意的是，緣于產(chǎn)品屬性，李寧品牌多年來(lái)的成長(cháng)歷程一直是與體育贊助活動(dòng)密不可分的。自去年以來(lái)，李寧公司與國際廠(chǎng)商、機構和頂尖運動(dòng)員、運動(dòng)隊的簽約合作，建立起李寧品牌的國際化形象，也強化了品牌的專(zhuān)業(yè)化形象。

一連串的國際商務(wù)動(dòng)作，引起了哈佛大學(xué)商學(xué)院的注意。這個(gè)以案例教學(xué)著(zhù)名的商學(xué)院，也開(kāi)始研究起李寧公司的營(yíng)銷(xiāo)策略。

負責撰寫(xiě)李寧公司案例的盧克教授在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，成為哈佛商學(xué)院的案例，并不能說(shuō)明這家企業(yè)已十全十美，但這家企業(yè)一定具有特別之處。盧克認為，從營(yíng)銷(xiāo)策略上看，李寧公司通過(guò)贊助中國體操隊、跳水隊、射擊隊及乒乓球隊4支“金牌”國家隊，以及剛剛獲得2006年世界男子籃球錦標賽冠軍的西班牙籃球隊等方式，都是樹(shù)立品牌的很好舉措，也是非常好的創(chuàng )意。

創(chuàng )新是企業(yè)未來(lái)競爭的基礎，創(chuàng )新可使得企業(yè)拉開(kāi)與競爭對手的距離，讓企業(yè)在市場(chǎng)上保持優(yōu)勢。2004年，李寧公司不惜重金，請來(lái)了原耐克公司的技術(shù)總監奈特負責研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的“緩沖保護”技術(shù)專(zhuān)利。同時(shí)聘請另一家美國體育用品設計公司————DRD公司為其運動(dòng)鞋進(jìn)行整體設計。2006年9月，在本土設計師的配合下，奈特從中國古代趙州橋的拱形建筑中汲取靈感，經(jīng)過(guò)從材料到人體力學(xué)的幾百次科學(xué)實(shí)驗，終于推出了名叫“李寧弓”的運動(dòng)鞋。據有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，這是自耐克發(fā)明氣墊鞋之后，運動(dòng)鞋領(lǐng)域的又一次偉大的創(chuàng )新。

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