勇做時(shí)尚弄潮兒
一個(gè)男孩子看到爺爺用水壺澆花，便也用水壺給爺爺頭頂澆水，然后一本正經(jīng)地說(shuō)：這樣頭發(fā)就長(cháng)得快了……這是巴拉巴拉“童年不同樣”中的廣告片斷。所謂童言無(wú)忌，孩子的世界不能以大人的眼光來(lái)看待，他們有自己的判斷，選擇服裝也一樣：童裝，不能以成人的眼光來(lái)選擇，不能以成人的眼光來(lái)設計，不能以成人的思維來(lái)經(jīng)營(yíng)。這一句廣告語(yǔ)，或許最能代理巴拉巴拉公司對于未來(lái)發(fā)展的思路和期望。
對于未來(lái)發(fā)展，森馬集團高層管理人員分析了童裝市場(chǎng)現狀和該品牌的發(fā)展前景，強調通過(guò)這幾年的發(fā)展和品牌積累，巴拉巴拉正在進(jìn)行全新的突破。
2007年，巴拉巴拉引進(jìn)了國際頂級品牌管家進(jìn)行品牌項目診斷，重新定位品牌訴求，通過(guò)央視廣告推出了“童年不同樣”的品牌新理念。據了解，該廣告由4個(gè)創(chuàng )意系列組成，緣于生活，從孩子切實(shí)的生活中挖掘出孩子心理世界的邏輯行為，調皮、搗蛋、天真、可愛(ài)……廣告片通過(guò)生活畫(huà)面，使懂得孩子的家長(cháng)無(wú)不熟悉并易產(chǎn)生共鳴。
在產(chǎn)品設計上，巴拉巴拉轉換研發(fā)策略，從多元化入手，從根源上豐富產(chǎn)品系列，以切實(shí)滿(mǎn)足消費者的需求，與法國一流的設計咨詢(xún)公司——貝克萊爾設計咨詢(xún)公司合作，開(kāi)發(fā)新品。
同時(shí)，巴拉巴拉在全國建立消費者俱樂(lè )部，目前已擁有上千名會(huì )員。每年都會(huì )通過(guò)各種方式，在各個(gè)地方舉辦親子活動(dòng)、對VIP消費者進(jìn)行訪(fǎng)談等，收集信息。
目前巴拉巴拉童裝股份公司正在籌備上市，現已完成盡職調查和股份制改制，不久可申報材料公開(kāi)發(fā)行。一旦上市成功，將促使巴拉巴拉成為國內第一童裝品牌。
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