月初，由溫州市鞋革協(xié)會(huì )、溫州市服裝商會(huì )和商報聯(lián)合主辦，由消費者投票評選產(chǎn)生的“2007溫州鞋服品牌評選”活動(dòng)中，溫州童裝品牌群體，成為年度新貴。其中，紅黃藍、巴拉巴拉、棵棵樹(shù)等三個(gè)童裝品牌入選“溫州最具成長(cháng)力十大鞋服品牌”。
雖然目前我市童裝就企業(yè)數量、品牌數量上，在全國范圍內的優(yōu)勢并不明顯，但就單個(gè)品牌在國內的競爭力日益凸顯：巴拉巴拉現正在籌備上市，現已完成盡職調查和股份制改制，不久可申報材料并公開(kāi)發(fā)行；紅黃藍集團亦在緊鑼密鼓地籌備著(zhù)上市事宜。
紅黃藍：
轉型欲占高端市場(chǎng)
紅黃藍集團副總經(jīng)理江春君介紹，目前國內70%的省會(huì )城市皆有連鎖店，產(chǎn)品價(jià)格定位比往年提高了30%。
據透露，從去年開(kāi)始，紅黃藍便在謀劃轉型，在提升現有品牌的檔次、加強質(zhì)量管理的同時(shí)，延伸產(chǎn)品線(xiàn)，增加嬰童服裝。公司將在一級市場(chǎng)開(kāi)出80—200平方米的“時(shí)尚之家”旗艦店，同時(shí)籌劃推出新品牌，價(jià)位比紅黃藍高出100%—150%，在紅黃藍品牌站穩中高檔市場(chǎng)的同時(shí)，新品牌直接進(jìn)軍高端市場(chǎng)。
從2002年起，紅黃藍請巴黎Carlin公司（全球最大的兩家時(shí)尚趨勢顧問(wèn)公司之一）擔綱設計。今年底，紅黃藍建立溫州市童裝產(chǎn)品研發(fā)中心，加強產(chǎn)品設計研發(fā)實(shí)力。
巴拉巴拉：
團隊實(shí)現銷(xiāo)售神話(huà)
在中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷(xiāo)售前十的排名中，巴拉巴拉位居前列。6月，巴拉巴拉對部分代理商進(jìn)行表彰，其中單店銷(xiāo)售大獎獲得者的銷(xiāo)售量一年增長(cháng)300%。
2002年1月，當森馬集團董事長(cháng)邱光和給了徐波一支優(yōu)秀團隊，讓他運營(yíng)巴拉巴拉童裝時(shí)，誰(shuí)都沒(méi)料到巴拉巴拉的發(fā)展速度會(huì )如此驚人，2004年便創(chuàng )下最高單店日銷(xiāo)售額10多萬(wàn)元的紀錄，年銷(xiāo)售額超億元，同比增長(cháng)108%。
“徐總，昨天我們又突破自己的紀錄了，昨天一天銷(xiāo)售1.8萬(wàn)，去年春節時(shí)最好的一天才1.2萬(wàn)�！卑屠屠煞萦邢薰究偨�(jīng)理徐波給記者看他收到的山東一位代理商發(fā)來(lái)的短信。
他介紹說(shuō)，這位客戶(hù)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)在當地童裝業(yè)中遙遙領(lǐng)先，去年有一個(gè)月在當地商場(chǎng)的銷(xiāo)售額達10萬(wàn)元。
棵棵樹(shù)：
錯位“少年裝”市場(chǎng)
與巴拉巴拉一樣依托休閑服母公司的平臺，快速成長(cháng)的少年裝品牌棵棵樹(shù)，是拜麗德集團旗下的子公司。
雖然近年來(lái)，童裝業(yè)被看成是中國服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)，但作為新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，拜麗德集團看準“少年裝”這個(gè)未被開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，以此錯位競爭，在新領(lǐng)域占據優(yōu)勢�？每脴�(shù)的消費群鎖定7—15歲的少年，現已在全國開(kāi)出500多家特許連鎖專(zhuān)賣(mài)店。
據中國服裝協(xié)會(huì )年初在“中國十大童裝品牌”評選中的統計數據顯示，棵棵樹(shù)在少年裝品牌中的市場(chǎng)占有率及銷(xiāo)售業(yè)績(jì)皆處于前茅。剛在全國做市場(chǎng)調研回到溫州的拜麗德集團副總周志鴻表示，專(zhuān)業(yè)的少年裝品牌能有效填補少年買(mǎi)衣難的問(wèn)題。
事實(shí)上，近年來(lái)國內童裝品牌榮譽(yù)榜上，溫州品牌實(shí)力亦可見(jiàn)一斑：今年9月，童裝品牌首次進(jìn)入中國名牌產(chǎn)品評定目錄，首批入選的全國6個(gè)童裝品牌中，我市紅黃藍、巴拉巴拉占去兩席，二品牌同時(shí)也分別是CHIC2007首屆“中國十大童裝品牌”之一；2005年，全國僅有兩個(gè)童裝品牌被評為國家免檢產(chǎn)品，紅黃藍是其中之一，且是兩個(gè)指定的北京奧運童裝特許生產(chǎn)商之一……溫州童裝企業(yè)認為，隨著(zhù)國際品牌的沖擊，未來(lái)童裝業(yè)的競爭將會(huì )加劇。也正因為此，近年來(lái)他們都在高調充實(shí)設計、管理、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。
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