利郎原有標志呈現出一枚印章特征

由朗濤公司主創(chuàng )設計的利郎新標志

　　最近，利郎在央視經(jīng)濟頻道的一則廣告引起了廣泛關(guān)注，尤其在各大論壇和博客上，眾多媒體人士和業(yè)內專(zhuān)家對此做了大量的評論。大家普遍認為這是利郎男裝加速品牌國際化進(jìn)程，致力打造國際男裝品牌的舉措。

　　記者日前從利郎公司獲悉，現在利郎上下正在為換標的事情忙得團團轉。該公司副總裁胡誠初告訴記者，換標只是他們現在一系列動(dòng)作的一個(gè)環(huán)節，早在國慶放假期間，利郎的全新廣告片就已經(jīng)在央視經(jīng)濟頻道上投放�！鞍�括之前的東京時(shí)裝周，一系列活動(dòng)都是為了利郎品牌的國際化做準備�！焙�誠初表示。

　　換標計劃一年前啟動(dòng)

　　利郎的換標舉動(dòng)并非心血來(lái)潮之舉，早在一年前，利郎就已經(jīng)開(kāi)始準備更換標識的各項事宜。

　　利郎品牌總監告訴記者，從去年開(kāi)始，負責換標工作的利郎品牌中心就開(kāi)始通過(guò)全面的市場(chǎng)調查，收集各方面的資料反饋意見(jiàn)。同時(shí)，利郎邀請了知名的品牌設計公司朗濤為利郎設計新標識。

　　“朗濤公司從350個(gè)備選名稱(chēng)中挑選了17個(gè)英文名字推薦給我們，公司高層經(jīng)過(guò)多次探討之后，覺(jué)得雖然朗濤公司提供的名字很?chē)�際化，但是好像同利郎的歷史沒(méi)有淵源，缺少企業(yè)文化和哲學(xué)。后來(lái)，我們同朗濤公司商量之后，決定在LILANG的基礎上把G改成Z，也就變成了LILANZ�！焙�誠初告訴記者。

　　新標識符合歐美習慣

　　采用LILANZ這樣一個(gè)新標識，除了能夠延續公司文化之外，胡誠初認為，無(wú)論從發(fā)音還是單詞意思，都很符合歐洲人的思維觀(guān)念�！叭魮Q位思考，假設有個(gè)歐洲品牌起名叫‘LILANZ’，那么它到中國來(lái)推廣時(shí)，就很可能音譯為‘利郎’，可能的原因就跟汽車(chē)品牌‘奔馳’在有些地方也譯作‘賓士’一樣；從中文的角度來(lái)看，新標LILANZ與‘利郎’的發(fā)音和原先的拼音字符相比，差別不大，可以說(shuō)是找到了中西平衡點(diǎn)�！�

　　新標形成一種獨特的力度、質(zhì)感，一種清晰的國際感，與商務(wù)男士的味道相映成輝。"LILANZ"以獨特的方式體現了利郎的遠大理想和品牌信念。新設計反映了利郎在行業(yè)上的深厚根基，嚴謹及注重細節，展示了利郎是一家現代化、有創(chuàng )意、品質(zhì)標準與國際接軌的企業(yè)。

　　由于更換標識工作量很大，目前在利郎大部分專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭上，依然沿用舊標識。不過(guò)胡誠初告訴記者，從已經(jīng)更換標識的幾個(gè)專(zhuān)賣(mài)店來(lái)看，效果不錯�！皬慕�(jīng)銷(xiāo)商那里反饋回來(lái)的數據來(lái)看，我們的銷(xiāo)售并沒(méi)有因為標識的更換而受到影響，反而有所上升。目前，我們已經(jīng)準備進(jìn)軍上海虹橋機場(chǎng)附近的一個(gè)大商場(chǎng)。對方覺(jué)得利郎新標很大氣，很?chē)�際化，覺(jué)得讓LILANZ進(jìn)駐商場(chǎng)，能夠與其他國際品牌協(xié)調生輝�！�