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宜家HOLA放低身價(jià) 本土家居市場(chǎng)"虛火"難降

| | | | 2006-9-8 10:16

宜家HOLA放低身價(jià) 本土家居市場(chǎng)"虛火"難降

      全球最大的家居連鎖巨頭宜家(IKEA)昨日在滬啟動(dòng)了今年最大的一次新品降價(jià)行動(dòng):近千款新品的價(jià)格下降了10%至50%,家居市場(chǎng)的另一位巨頭HOLA的產(chǎn)品價(jià)格也不斷下調。但是,面對家居巨頭放低身價(jià),一些本土的家居企業(yè)卻表示價(jià)格不降可能還會(huì )漲。記者昨日采訪(fǎng)滬上一些本地家居市場(chǎng)后發(fā)現,其中隱藏的價(jià)格泡沫實(shí)在讓人吃不準。

  家居巨頭降價(jià)幅度大

  昨日在宜家商場(chǎng)中,記者發(fā)現很多新品都打出了促銷(xiāo)價(jià):如一款禮品組合柜從原來(lái)的4985元降到了3985元,一套家具4件套從3286元降到了1790元,經(jīng)典的擱架單元也從399元降到了199元。宜家(中國)的公關(guān)部經(jīng)理許麗德告訴記者,在過(guò)去的5年中,宜家上海店商品的平均價(jià)格下降了46%。今后宜家的產(chǎn)品價(jià)格還將繼續下調。隨著(zhù)宜家本地化采購力度的加大,以及即將在松江建成的宜家亞太區最大的物流中心,都是降價(jià)的重要原因。

  另一家居巨頭HOLA在近兩年中的總體價(jià)格也下降了30%,據HOLA行銷(xiāo)處副總經(jīng)理蔣美蘭介紹,HOLA自2004年底在滬開(kāi)設第一家門(mén)店以來(lái),價(jià)格一直在下降,如過(guò)去售價(jià)在1000-2000元之間的寢具,現已降到300-400元。韓國骨瓷餐具的價(jià)格也下降了30%。一方面近年來(lái)進(jìn)口商品的關(guān)稅有所下降,另一方面HOLA盡量爭取和供應商直接聯(lián)系。另外,目前店內國產(chǎn)品已占到8成左右,HOLA自有品牌也占到40%左右。此外,HOLA計劃于年底在滬開(kāi)出第三家店,門(mén)店數量的擴大也會(huì )降低成本,他們希望能多吸引一些中收入以下的顧客。

  本土家居市場(chǎng)價(jià)格虛高藏貓膩

  本土家居企業(yè)卻不想動(dòng)。昨天,上海月星家居廣場(chǎng)的相關(guān)負責人告訴記者,近期月星的一些家具品牌廠(chǎng)商沒(méi)有降價(jià)的打算,由于最近原料、運輸等成本上升,家居市場(chǎng)價(jià)格還可能漲。歐亞美實(shí)木家具商場(chǎng)負責人也表示,現在沒(méi)有降價(jià)打算。

  “如果要到家居市場(chǎng)買(mǎi)東西,務(wù)必按照標價(jià)的一半‘攔腰’砍價(jià)!币恍I(yè)內人士向記者這樣忠告。昨天記者在采訪(fǎng)中發(fā)現,一些家居市場(chǎng)的價(jià)格泡沫,的確讓人難以分辨。在滬北某建材家居市場(chǎng)內,記者看到一張標價(jià)4300元的藤制沙發(fā),營(yíng)業(yè)員說(shuō)可降到4000元,并信誓旦旦地說(shuō):“已是最低價(jià)了!钡斢浾弑硎緝r(jià)太高要離開(kāi)時(shí),營(yíng)業(yè)員一把拉住記者,稱(chēng)還可商量,最后她愿將價(jià)格降到2800元。還有標價(jià)超過(guò)萬(wàn)元的五件套家具,最后也可砍價(jià)到4800元。

  行家透露商家貓膩有三招

  昨日,上海家居行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)許關(guān)榮在接受記者采訪(fǎng)時(shí),向記者透露了家居市場(chǎng)

  ■原材料以次充好家居原料的實(shí)木、板材、油漆等是分等級的,其價(jià)格自然也不同。如中密度板就有很大的“學(xué)問(wèn)”,等級較低的中密度板中,甲醛含量會(huì )相對較高。而一些導購員在介紹產(chǎn)品時(shí),往往會(huì )“省略”掉中密度板的等級,甚至將不同等級的中密度板家具以同樣的價(jià)格出售。又如純實(shí)木家具所用的都是實(shí)木、柚木、櫻桃木、紅櫸木等,價(jià)格比較高。但貼面家具主要由人造板制成,只在外表粘上實(shí)木貼皮,初看上去和純實(shí)木家具沒(méi)什么兩樣。

  ■模糊產(chǎn)地以抬高價(jià)格原產(chǎn)地不同的家具價(jià)格也不相同,如東南亞產(chǎn)的紅木就比非洲產(chǎn)的紅木價(jià)格更高,而一些導購員往往會(huì )在介紹中“模糊”材料的產(chǎn)地,甚至以國產(chǎn)木料冒充進(jìn)口木料,抬高產(chǎn)品的價(jià)格。

  ■實(shí)際的貨品遠次于樣品消費者在購買(mǎi)家居商品時(shí),往往會(huì )根據樣品來(lái)決定是否購買(mǎi)。個(gè)別商家擺出的樣品十分“挺刮”,但送到消費者手中的貨品卻讓人“失望”,貨品常會(huì )出現表面涂料凹凸不平、顏色不均等問(wèn)題,原來(lái)商家采取了偷工減料的手法。

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