意大利服裝品牌Pinko

      于2006年春季在中國正式登陸的Pinko——一個(gè)為年輕女性設計的意大利服裝品牌，其強勁的發(fā)展勢頭已經(jīng)成為無(wú)可厚非的事實(shí)。她在意大利有410家銷(xiāo)售點(diǎn)，其中60家為獨立專(zhuān)賣(mài)店、100家小店和250家多品牌經(jīng)營(yíng)店。目前國外有210個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，年銷(xiāo)售額從2003年的5800萬(wàn)歐元飆升至2005年的1億多歐元。

　　Pinko的創(chuàng )辦人兼品牌主席Pietro Negra先生，他極大的工作熱情，敏銳的目光和高超的企業(yè)家營(yíng)運技巧給予了Pinko強大的支持，使這個(gè)品牌躋身于競爭激烈的時(shí)裝市場(chǎng)中。

　　Pinko公司于80年代末成立，總部設在Fidenza，是意大利一個(gè)紡織/服裝業(yè)非常發(fā)達的地區。很快，Pinko就以她迷人的款式及可穿性強的特點(diǎn)在時(shí)裝界贏(yíng)得了良好的聲譽(yù)。

　　Pinko的迅速成功要歸功于整個(gè)集團大幅度擴張的市場(chǎng)。由于有高質(zhì)量高品位的產(chǎn)品、技術(shù)/生產(chǎn)知識、豐富的團隊及靈活有效的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，在短短幾年內，Pinko已經(jīng)開(kāi)始嘗試著(zhù)為自己塑造一個(gè)引入入勝的動(dòng)態(tài)品牌形象，一支對市場(chǎng)信號高度敏感和有預見(jiàn)性的隊伍不斷推陳出新著(zhù)服裝的定位和款式。

　　Pinko在宣傳方面所做的努力一直以來(lái)都是這個(gè)品牌定位和迅速擴張的基礎。在他們的廣告活動(dòng)中與一些知名大品牌有著(zhù)良好的互動(dòng)，如美國的Steven Klein等一起在雜志上刊登了一些具有強烈的情感和視覺(jué)沖擊力的照片，并由Pinko特約黑人名模Naomi Campbell傾情演繹，凸顯Pinko的國際品牌形象，被雜志高度評價(jià)，與此同時(shí)也獲得了一些認證和推薦，并封了她一個(gè)“Black Venus” (“黑色維納斯” )的雅號，因此，Pinko的形象也在眾多的國際時(shí)尚服飾品牌中獨樹(shù)一幟。

　　Pinko公司內部設計人員豐富的想象力和創(chuàng )造力也為Pinko形象的成功奠定了基礎，他們的靈感經(jīng)常來(lái)自于外界頂尖設計師的啟發(fā)。

　　在過(guò)去的這些年中所積累的市場(chǎng)經(jīng)驗也使得整個(gè)集團把對產(chǎn)品分銷(xiāo)方面的理論轉化為實(shí)踐，充滿(mǎn)熱情的工作一一抓住任何一個(gè)可靠的“廣告渠道”。

　　Pinko公司做到了這幾點(diǎn)，因此，60家獨立專(zhuān)賣(mài)的銷(xiāo)售點(diǎn)中有一半以上的都在按照這些標準良好地運營(yíng)著(zhù)。改變首先從提升店面的整體水平開(kāi)始，如位置、設備及裝置、面積、人員培訓和在整個(gè)歐洲的著(zhù)名的購物街上店面的窗戶(hù)朝向等。

　　Pinko的短期戰略計劃與她通過(guò)開(kāi)設店中店和獨具新意的獨立專(zhuān)賣(mài)店來(lái)開(kāi)發(fā)多個(gè)市場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，這并非巧合，這符合新Pinko的理念：以多功能為前提，環(huán)境舒適輕松，使購物真正成為一次愉快的經(jīng)歷。

　　但這還不是全部，Pinko將來(lái)的目標仍然看準了國外市場(chǎng)的擴展，并對眼鏡及化妝品市場(chǎng)懷有極大的興趣。