靠8臺縫紉機起家的中國“波司登”，在與世界強手不斷“過(guò)招”時(shí)，著(zhù)力實(shí)施名牌戰略，勇于走出國門(mén)，積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，在今年世界品牌實(shí)驗室評估中，“波司登”品牌價(jià)值達42．04億元，該公司由此被中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )認定為“向世界名牌進(jìn)軍、具有國際競爭力的中國企業(yè)”。日前，新華社紡織國內專(zhuān)家學(xué)者就此現象進(jìn)行研討。

    位于江蘇省常熟市白茆鎮的波司登股份有限公司，在20世紀70年代只是一個(gè)8臺縫紉機11個(gè)農民的村辦小廠(chǎng)，近30年來(lái)，這個(gè)企業(yè)堅持“以民為本”的經(jīng)營(yíng)策略，立足“民”牌創(chuàng )名牌，認準“老百姓手中的鈔票就是我們產(chǎn)品的選票”，不斷地自己淘汰自己的產(chǎn)品，由此引發(fā)中國羽絨服行業(yè)的三次重大變革，使波司登羽絨服市場(chǎng)占有率一直保持在45％左右，占據了中國防寒服市場(chǎng)半壁江山。與此同時(shí)，這個(gè)企業(yè)還依托名牌優(yōu)勢，利用國內國外“兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源”，積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，著(zhù)力發(fā)展外向型企業(yè)，同時(shí)開(kāi)展國內和國外加工，使國內品牌延伸為國際品牌。目前，波司登產(chǎn)品已成功打入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士和蒙古等國家市場(chǎng)，今年1－10月，外貿出口額達到5800萬(wàn)美元。在談到波司登今后的發(fā)展時(shí)，波司登總裁高德康認為，波司登將依托國內優(yōu)勢，進(jìn)一步開(kāi)拓國際市場(chǎng)；依托品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步實(shí)施品牌延伸；依托公司優(yōu)勢，通過(guò)投資公司整合資源，擴張資本，確保波司登在國內服裝行業(yè)的領(lǐng)袖地位。

    專(zhuān)家學(xué)者在深入研究“波司登現象”后一致認為，名牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。波司登通過(guò)不斷推進(jìn)企業(yè)創(chuàng )新，積極實(shí)施名牌戰略，培育名牌產(chǎn)品，調整產(chǎn)品結構，由此躋身“中國500最具價(jià)值品牌”。業(yè)內人士指出，隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的不斷深入，中國企業(yè)面向國際市場(chǎng)的競爭壓力越來(lái)越大，實(shí)施名牌戰略，打造中國的跨國企業(yè)，是中國企業(yè)走向全新發(fā)展平臺并不斷與世界經(jīng)濟接軌的現實(shí)需要。波司登成長(cháng)歷程與締造品牌的成功經(jīng)驗極富借鑒意義，將為推動(dòng)我國名牌經(jīng)濟發(fā)展積累寶貴的經(jīng)驗，為國內其他企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)提供有益的借鑒。

    參加這次研討會(huì )的專(zhuān)家有：中央政策研究室經(jīng)濟局局長(cháng)、博士生導師李連仲，國家發(fā)改委宏觀(guān)經(jīng)濟研究院研究員、教授常修澤，國務(wù)院國資委研究中心副主任、教授白津夫，國務(wù)院國資委研究中心宏觀(guān)經(jīng)濟研究部部長(cháng)趙曉，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副研究員張政軍，中央黨校經(jīng)濟學(xué)部教授田應奎。