叫板宜家家居品牌百安居進(jìn)軍軟裝潢

分享到： | | | | 2006-1-11 09:45

　　隨著(zhù)買(mǎi)房潮降溫，住宅的硬裝潢市場(chǎng)迅速萎縮，一向以硬裝潢為主的百安居開(kāi)始尋求新的利潤來(lái)源。

　　百安居中國方面10日透露，其在上海的首家大面積經(jīng)營(yíng)軟裝潢的門(mén)店將在2月份開(kāi)始營(yíng)業(yè)。為能與宜家一決高低，百安居中國將走“色彩”路線(xiàn)，并引入排他性供應商。

　　百安居中國毫不諱言將宜家列為自己的主要競爭對手。近日，百安居中國在已有宜家門(mén)店及宜家將要開(kāi)店的北京與深圳各開(kāi)了一家新店，進(jìn)行軟裝潢產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)，軟裝潢產(chǎn)品在門(mén)店內占據50％以上的營(yíng)業(yè)面積。

　　百安居中國相關(guān)人士表示，公司已制訂了與宜家競爭的對策，“針對宜家門(mén)店內產(chǎn)品均是自有品牌，我們將與供應商簽訂排他性供應協(xié)議”，如迪斯尼、香港家具名品G.O.D等。

　　百安居中國總裁衛哲表示，宜家家居能在中國受青睞，一個(gè)重要特點(diǎn)就是其產(chǎn)品具有獨特設計，而百安居中國將針對宜家的特色，走色彩路線(xiàn)�！拔覀兛赏ㄟ^(guò)自有品牌百麗彩來(lái)做強軟裝潢產(chǎn)品的色彩�！卑侔簿又袊袌�(chǎng)部一位經(jīng)理表示，“我們還會(huì )在門(mén)店引入色彩設計師，以指導軟裝潢產(chǎn)品購置者的家居色彩布置�！蹦壳�，百安居在歐洲設有一個(gè)色彩中心，百安居中國將直接從這個(gè)色彩中心引入一些家居色彩理念。

　　“在軟裝潢市場(chǎng)上，我們與宜家相比的最大優(yōu)勢是，門(mén)店數比宜家要多得多�！卑侔簿又袊嘘P(guān)人士肯定地說(shuō)。在并購歐倍德的13家門(mén)店后，百安居中國2005年又新開(kāi)了13家門(mén)店，使其在國內的門(mén)店總數達47家，而宜家在國內的門(mén)店僅數家。

　　然而，百安居中國方面有關(guān)人士透露，包括上海在內，百安居基本上不會(huì )跟宜家在軟裝潢經(jīng)營(yíng)上展開(kāi)面對面競爭，也不會(huì )將所有門(mén)店都大面積地轉變?yōu)橐越?jīng)營(yíng)軟裝潢產(chǎn)品為主。

　　據悉，百安居中國對軟裝潢市場(chǎng)覬覦已久，早在2005年4月就已開(kāi)始嘗試，引入了迪斯尼的相關(guān)家居產(chǎn)品。而衛哲稱(chēng)，軟裝潢這一塊的銷(xiāo)售額5年內要占到百安居中國銷(xiāo)售額的50％左右。

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