“波司登” 以自主品牌搶灘美國市場(chǎng)

分享到： | | | | 2005-9-16 09:40

　　中國防寒服龍頭企業(yè)——波司登依靠自主品牌和自營(yíng)渠道，成功搶灘美國市場(chǎng)。波司登紐約分公司成立不足三年，營(yíng)業(yè)總額達8000萬(wàn)美元，揚名美國東部地區。前不久，作為中資機構代表，波司登股份有限公司董事長(cháng)高德康受到在紐約出席第二屆世界議長(cháng)大會(huì )的吳邦國委員長(cháng)親切接見(jiàn)。

　　波司登羽絨服是中國首個(gè)以自主品牌進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的服裝品牌，也是國內防寒服領(lǐng)域唯一“國家進(jìn)出口免驗商品”，在國際上享有崇高的聲譽(yù)。近年來(lái)，公司確立“品牌先行、渠道跟進(jìn)、合作雙贏(yíng)”的國際化戰略，立足海外融資、融智，加快拓展國際市場(chǎng)。2003年初在紐約曼哈頓第七大道成立美國分公司，嘗試構建獨立的海外營(yíng)銷(xiāo)渠道。除借助中國總部一流的設計力量支持，加強與法國、韓國、意大利等國設計師交流之外，波司登美國分公司在當地聘請優(yōu)秀設計師，長(cháng)期跟蹤、把握當地流行時(shí)尚和消費心理；同時(shí)聘用熟悉當地市場(chǎng)、善于經(jīng)營(yíng)管理的猶太人負責市場(chǎng)拓展。近三年來(lái)，波司登羽絨服以合宜的價(jià)格、風(fēng)行的款式與人本化的營(yíng)銷(xiāo)模式逐步得到美國消費者的認可，目前已進(jìn)入Burlington和Century 21等大型連鎖商場(chǎng)。此外，波司登還在俄羅斯莫斯科設立獨具特色的波司登羽絨服、防寒服專(zhuān)賣(mài)店，以多種形式推廣產(chǎn)品、結識經(jīng)銷(xiāo)商、拓展潛力市場(chǎng)。

　　高德康表示，作為“2005 /2006國家商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”，波司登力爭實(shí)現企業(yè)全年出口超1億美元。同時(shí)進(jìn)一步創(chuàng )新國際營(yíng)銷(xiāo)渠道，完善世界銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，爭取在較短時(shí)間內在法、英、德等歐盟國家陸續設立經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，盡快完成全球市場(chǎng)戰略部署，使“波司登”叫響世界。

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