曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。而疫情的到來(lái)，海外眾多奢侈品牌暫時(shí)關(guān)店，也加速了奢侈品牌布局國內電商平臺的步伐。
4月13日，LVMH集團旗下寶格麗與天貓正式簽署戰略合作，寶格麗將于今年5月上天貓開(kāi)店，售賣(mài)香水和化妝品。
據悉，此前LVMH集團旗下已有眾多國際品牌在天貓開(kāi)店，包括Rimowa、嬌蘭、貝玲妃、紀梵希、真力時(shí)、酩悅軒尼詩(shī)等。
曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。而疫情的到來(lái)，海外眾多奢侈品牌暫時(shí)關(guān)店，也加速了奢侈品牌布局國內電商平臺的步伐。
數據顯示，截至目前天貓上已匯集150多個(gè)奢侈品牌，自3月以來(lái)，天貓上奢侈品消費增長(cháng)明顯，在3·8女王節第一天，其奢侈品銷(xiāo)售同比增長(cháng)140％。
中國市場(chǎng)是奢侈品牌在全球最大、也最獨一無(wú)二的市場(chǎng)。貝恩咨詢(xún)指出，2019年全球奢侈品銷(xiāo)售達3100億美元，中國貢獻35％。麥肯錫咨詢(xún)聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì ) Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數字營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察年度報告》預測，線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)份額將在2020年翻至12％，2025年這一比例將升至18％，這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場(chǎng)。具體到中國電商，2018年，中國奢侈品線(xiàn)上營(yíng)業(yè)額為53億美元，較2017年增長(cháng)約37％，占中國奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的10％以上。
據預測，到2025年，在線(xiàn)銷(xiāo)售將占據奢侈品銷(xiāo)售的25％。而在中國市場(chǎng)，低線(xiàn)城市的小鎮青年購買(mǎi)力崛起。隨著(zhù)一二線(xiàn)城市房?jì)r(jià)高企，三四線(xiàn)城市的年輕群體需要背負的經(jīng)濟壓力要小得多，有著(zhù)更充裕的消費空間。而這部分人群，與天貓平臺當下快速增長(cháng)的人群高度吻合。這也進(jìn)一步激發(fā)了奢侈品牌進(jìn)駐天貓的興趣。
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