在傳出即將完成新一輪融資后的喜茶，又要成立新品牌。3月31日，有消息稱(chēng)，喜茶在深圳華強北落地名為“喜小茶”的新門(mén)店，并且還上線(xiàn)了同名的微信公眾號和小程序。這個(gè)新品牌，但也強調：“目前還處于一個(gè)摸索嘗試的初創(chuàng )階段，還待市場(chǎng)不斷驗證，等它逐漸發(fā)展成熟后我們會(huì )再作進(jìn)一步的信息分享�！�
記者通過(guò)大眾點(diǎn)評搜索發(fā)現，深圳的門(mén)店名為“喜小茶飲料廠(chǎng)”，地址在華強北路的華強廣場(chǎng)負一層，大眾點(diǎn)評上顯示為新店入駐，尚未營(yíng)業(yè)。從“喜小茶”的小程序可以看到，其注冊信息中的“深圳美西西餐飲管理有限公司”即為喜茶品牌的所屬公司，法定代表人為喜茶創(chuàng )始人聶云宸。
按照業(yè)內的消息，喜小茶的產(chǎn)品價(jià)格大致在11-16元，這與喜茶基本在20-30元上下的價(jià)格區間差距頗大。品類(lèi)除了喜茶目前有的鮮奶茶、果茶、純茶等，其主打產(chǎn)品或將與喜茶的芝士水果茶進(jìn)行差異化布局。
此前，南都記者向喜茶了解到，喜茶go小程序用戶(hù)目前超過(guò)2500萬(wàn)，門(mén)店超過(guò)420家，從門(mén)店分布可以看出一、二線(xiàn)城市為其主要市場(chǎng)。
對于喜茶布局子品牌，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，新中式茶飲的競爭已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，更多是差異化和細分市場(chǎng)的競爭。喜茶作為新中式茶飲中的頭部企業(yè)，在競爭中需要有全新的戰略思維�！跋膊柰瞥鲎幽钙放�，是為了匹配多品牌、多品類(lèi)、多場(chǎng)景、多渠道、多消費的‘五多戰略’，這也是很多企業(yè)都在走的路徑�！�
而上述消息表示，喜小茶選擇在深圳華強廣場(chǎng)這類(lèi)非核心商業(yè)區試水，或者是考慮到了之后主攻下沉市場(chǎng)及一二線(xiàn)城市的非核心地帶。
的確，在一二線(xiàn)市場(chǎng)逐漸成為紅海的同時(shí)，下沉市場(chǎng)成為了近年來(lái)茶飲企業(yè)眼中的“流量洼地”，尚未有領(lǐng)導品牌占領(lǐng)消費者心智。
美團發(fā)布的《2019中國飲品行業(yè)趨勢發(fā)展報告》顯示，截至2018年第三季度，全國現制茶飲門(mén)店達到41萬(wàn)家，一年增長(cháng)了74%，其中，三線(xiàn)及以下城市的門(mén)店增長(cháng)速度最快，達到138%。由此可見(jiàn)，低線(xiàn)級城市的茶飲市場(chǎng)潛力巨大。
今年1月，喜茶方面曾表示計劃開(kāi)出800家門(mén)店，幾乎在現有門(mén)店數量上翻一番，加上喜茶此前即將完成的新一輪融資所能帶來(lái)的現金支持和喜小茶品牌的誕生，喜茶的擴張之路正在加速。
當前閱讀：喜茶子品牌“喜小茶”價(jià)格便宜近半，首店試水深圳華強北
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