愛(ài)馬仕在大中華區的43家門(mén)店中只剩4家未恢復營(yíng)業(yè)

在奢侈品牌紛紛被迫關(guān)閉中國大部分門(mén)店的當下，愛(ài)馬仕成為一個(gè)例外。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌愛(ài)馬仕今日發(fā)布第四季度和2019年全年初步業(yè)績(jì)報告，在截至去年12月31日的三個(gè)月內其銷(xiāo)售額同比增長(cháng)13.4%至18.71億歐元，按即時(shí)匯率計算增長(cháng)10.7%，全年銷(xiāo)售額則大漲15.4%至68.83億歐元，創(chuàng )歷史新高，較上年同期明顯提升，營(yíng)業(yè)利潤則增長(cháng)16%至23.396億歐元，凈利潤上漲8.75%至15.28億歐元。 

值得關(guān)注的是，盡管愛(ài)馬仕未在財報中提及新冠肺炎疫情對業(yè)績(jì)是否造成影響，但集團首席執行官Axel Dumas在接受路透社記者采訪(fǎng)時(shí)透露，目前品牌在大中華區的43家門(mén)店中只剩4家未恢復營(yíng)業(yè)，其余關(guān)閉的7家門(mén)店在10天前就已重新開(kāi)業(yè)。他還強調，目前尚無(wú)愛(ài)馬仕員工患病，也沒(méi)有遇到任何供應問(wèn)題，“我們有80%的產(chǎn)品中在法國制造”。

為向一線(xiàn)醫務(wù)工作者致敬，愛(ài)馬仕于1月底向中國宋慶齡基金會(huì )捐贈500萬(wàn)元人民幣，設立中國宋慶齡基金會(huì )愛(ài)馬仕白衣天使守護計劃。在此之前，LVMH、開(kāi)云集團和卡地亞母公司歷峰集團也分別為新冠肺炎疫情捐款1600萬(wàn)、750萬(wàn)和1000萬(wàn)元。

愛(ài)馬仕放出的信號，與Burberry、Ralph Lauren和Salvatore Ferragamo等品牌公布的關(guān)閉逾半門(mén)店形成鮮明對比。LVMH、Gucci母公司開(kāi)云集團雖未透露具體影響，但整體態(tài)度保持了高度警惕。

LVMH董事長(cháng)兼首席執行官Bernard Arnault在全年財報后的電話(huà)會(huì )議上表示，如果疫情在兩個(gè)月內得到控制，問(wèn)題則不大，若事情持續更長(cháng)，那又是另一回事。開(kāi)云集團老板François-Henri Pinault則坦承，旗下品牌在該市場(chǎng)的業(yè)務(wù)遭遇挑戰，短期充滿(mǎn)不確定性，但從中長(cháng)期發(fā)展來(lái)看，管理層對中國市場(chǎng)的潛力依然充滿(mǎn)信心。

歐洲投資銀行日前預計，隨著(zhù)新冠肺炎疫情的擴散，全球奢侈品銷(xiāo)售額將在第一季度平均下降8%，其中被視為核心動(dòng)力的中國市場(chǎng)將大跌40%。道瓊斯分析師Pierre Brian早前在一份報告中指出，近年來(lái)把雞蛋都放到中國這個(gè)籃子里的奢侈品牌們業(yè)績(jì)或出現斷崖式下滑。

有業(yè)界人士認為，愛(ài)馬仕的信心或許源自于中國消費者對鉑金包等產(chǎn)品源源不斷的需求。

報告期內，愛(ài)馬仕在全球所有地區均錄得增長(cháng)，法國本土銷(xiāo)售額增長(cháng)8.1%至8.67億歐元，歐洲其它市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)8.6%至12億歐元，美國市場(chǎng)銷(xiāo)售額錄得15.5%的增幅至12.4億歐元，在包括中國內地的亞太地區銷(xiāo)售額則大漲19.5%至34.53億歐元，已超過(guò)歐洲成為全球最大市場(chǎng)。

其中，愛(ài)馬仕第四季度其在亞太地區的業(yè)績(jì)并沒(méi)有受到香港零售環(huán)境低迷影響，繼續大漲14.3%至6.42億歐元，主要得益于中國內地市場(chǎng)需求強勁提振，日本市場(chǎng)則受消費稅上調而出現0.1%的跌幅。

按品類(lèi)分，愛(ài)馬仕核心的皮具和馬具部門(mén)銷(xiāo)售額大漲14.7%至34.14億歐元，期內消費者對鉑金包等經(jīng)典款和Mosaïque、Twins手袋等產(chǎn)品的需求持續高漲，為此愛(ài)馬仕將繼續提高產(chǎn)能，在擴建德安艾制造工廠(chǎng)后，位于蓋尼安和蒙特雷奧工廠(chǎng)也將于今年年底投產(chǎn)，2021年該品牌還將在盧維耶開(kāi)設新工廠(chǎng)，2022年則會(huì )在阿登省建立第21個(gè)皮革車(chē)間。

成衣和時(shí)尚配飾部門(mén)銷(xiāo)售額也大漲20.1%至15.74億歐元，主要得益于男女成衣系列以及鞋履產(chǎn)品的暢銷(xiāo)。絲綢和紡織部門(mén)則增長(cháng)7.5%至5.92億歐元，香水業(yè)務(wù)上漲4.6%至3.25億歐元，手表業(yè)務(wù)增長(cháng)14.7%至1.93億歐元。此外，涵蓋珠寶、生活藝術(shù)和餐具的愛(ài)馬仕其它業(yè)務(wù)銷(xiāo)售大漲23.6%至5.25億歐元，珠寶業(yè)務(wù)在Black-Light高端系列產(chǎn)品的推動(dòng)下表現最強勁。

截至2019年底，愛(ài)馬仕在全球共擁有1.5417萬(wàn)名員工，鑒于業(yè)績(jì)的持續向好，集團將在2020年向所有員工支付1500歐元的獎金。
仔細觀(guān)察不難發(fā)現，愛(ài)馬仕季度收入不斷增長(cháng)離不開(kāi)手袋產(chǎn)能的提升。愛(ài)馬仕對手袋的依賴(lài)程度非常高，收入占比超過(guò)50%，意味著(zhù)該品類(lèi)的任何變化都會(huì )對品牌產(chǎn)生不可忽視的影響，但隨著(zhù)新一代年輕消費者環(huán)保觀(guān)念的不斷提升，包括Chanel、Gucci、Buberry和Versace在內的90%的頭部奢侈品牌都宣布停用動(dòng)物皮草，愛(ài)馬仕已被逼至墻角。

據二手奢侈品交易網(wǎng)站Vestiaire Collective發(fā)布的10款最保值手袋排行榜，排名第一的是Chanel經(jīng)典的Timeless手袋，其次是Louis Vuitton的Speedy，愛(ài)馬仕的鉑金包Birkin則跌至第三。愛(ài)馬仕相較單一的業(yè)務(wù)結構已成投資者和市場(chǎng)的心頭大患。

在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，愛(ài)馬仕非常有必要全面布局化妝品、香水和個(gè)人護理市場(chǎng)

為減少對鉑金包等經(jīng)典產(chǎn)品的依賴(lài)，由Axel Dumas親自監督的愛(ài)馬仕美妝系列將于3月4日正式發(fā)布，推出首個(gè)唇膏系列，未來(lái)該品牌每半年就會(huì )推出一個(gè)新的化妝品品類(lèi)，包括粉底、眼影等，新的護膚品系列也在籌備中。

經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的籌備，愛(ài)馬仕首個(gè)名為“Rouge Hermès”的唇膏系列分為霧面和光澤兩種質(zhì)感，共有24種色號，取自品牌所擁有的7.5萬(wàn)種絲綢顏色和900種皮革色調，定價(jià)為67美元約合460元人民幣1支。

愛(ài)馬仕美妝部門(mén)負責人Agnèsde Villers早前透露，和競爭對手Gucci的唇膏產(chǎn)品一樣，愛(ài)馬仕唇膏也略帶香味，由愛(ài)馬仕調香師Christine Nagel特別定制，目的是讓消費者不僅僅是感覺(jué)到唇膏，而是體驗到愛(ài)馬仕本身的品牌高級質(zhì)感。

唇膏外殼則由品牌珠寶配飾和鞋履創(chuàng )意總監Pierre Hardy設計，采用不同顏色的漆色木塊拼接而成，里面的膏體用完后可以重新填充，替換芯售價(jià)為42美元約合288元人民幣。

Pierre Hardy表示，這樣既簡(jiǎn)單又環(huán)保，可以循環(huán)利用。作為搭配，愛(ài)馬仕還推出了帶有手柄的唇刷、皮套以及可作為項鏈吊墜的金屬鏡子。

Axel Dumas早前在接受法國媒體Le Monde采訪(fǎng)時(shí)指出，在行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個(gè)人護理市場(chǎng)，以提升品牌自身競爭力。據Euromonitor的最新數據，今年美妝市場(chǎng)預計將增長(cháng)6％以上至775億美元。

不過(guò)有業(yè)界人士質(zhì)疑，愛(ài)馬仕在此時(shí)才意識到美妝行業(yè)的機遇，是否已錯過(guò)最佳時(shí)期，畢竟除愛(ài)馬仕外，目前尚未推出美妝線(xiàn)的奢侈品牌屈指可數。

去年5月，Gucci發(fā)布了首個(gè)唇膏系列，目前已登陸中國發(fā)售。有業(yè)內人士預計，Gucci新唇膏系列產(chǎn)品第一年有望產(chǎn)生超過(guò)1億美元的銷(xiāo)售額，這意味著(zhù)Gucci整體的香水和美妝業(yè)務(wù)將很快突破10億美元大關(guān)。Louis Vuitton則在2016年9月便時(shí)隔70年推出香水系列。

意大利奢侈品牌Valentino和Prada也緊隨腳步，先后與歐萊雅集團簽訂長(cháng)期許可協(xié)議，以觸達廣大年輕消費者。其中歐萊雅集團將為Prada創(chuàng )建、開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售高端美妝產(chǎn)品，協(xié)議將于2021年1月1日生效。

Chanel的現金奶牛美妝更于去年入駐天貓開(kāi)設旗艦店，以更好地把握中國市場(chǎng)。據品牌透露，美妝業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售額約為44億美元，占全球整個(gè)美妝市場(chǎng)份額逾5%。

另有分析人士認為，愛(ài)馬仕從唇膏這個(gè)小品類(lèi)做起是正確的，能夠在一定程度上稀釋風(fēng)險，因為唇膏本身會(huì )被消費者看做配飾，復購率遠高于鉑金包等產(chǎn)品。

對于2020財年，愛(ài)馬仕認為盡管全球地緣經(jīng)濟依然充滿(mǎn)不確定因素，但對奢侈品消費增長(cháng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，暫未給出具體的業(yè)績(jì)指引。

財報發(fā)布后，愛(ài)馬仕股價(jià)下跌1.14%至656.6歐元，自上周一以來(lái)累計下滑了8%，目前市值約為684億歐元。