不斷給消費者創(chuàng )造新鮮感的奢侈品牌Gucci正迎來(lái)其黃金時(shí)代。延續上季度創(chuàng )歷史紀錄的增速，Gucci今年第二季度再次領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

根據開(kāi)云集團（EPA:KER）在巴黎當地時(shí)間昨日股市收盤(pán)后發(fā)布的最新財報顯示，在截至6月30日的上半財年內，受Gucci的業(yè)績(jì)強勁推動(dòng)，開(kāi)云集團總銷(xiāo)售額同比上漲28.2%至72.96億歐元，凈利潤則猛漲77.6%至8.26億歐元。

值得關(guān)注的是，旗下奢侈品部門(mén)收入同比增長(cháng)29.7％至50.31億歐元，該部門(mén)核心增長(cháng)引擎Gucci銷(xiāo)售額大漲43.4%至28.32億歐元，也進(jìn)一步證實(shí)全球奢侈品行業(yè)正在復蘇。截至6月30日，愛(ài)馬仕集團（EPA: RMS）上半年銷(xiāo)售額為27億歐元，這也意味著(zhù)Gucci在收入規模上首次超越愛(ài)馬仕。去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛(ài)馬仕則為約50億歐元。

圖為開(kāi)云集團上半財年各部門(mén)主要業(yè)績(jì)數據

集團董事長(cháng)兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中表示，集團上半年的營(yíng)業(yè)利潤和利潤率再創(chuàng )新高，在持續的地緣政治和宏觀(guān)經(jīng)濟不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，前兩個(gè)季度的業(yè)績(jì)表現將使集團在今年銷(xiāo)售狀況中處于更有利的位置。據數據顯示，除了日本地區，集團在全球的所有地區均錄得兩位數的增長(cháng)。

其中，開(kāi)云集團在亞太地區銷(xiāo)售額的增幅錄得34.4%至20.42億歐元，增長(cháng)表現最為顯著(zhù)；西歐地區銷(xiāo)售額則增長(cháng)33.5%至23.34億歐元；日本地區銷(xiāo)售額上漲6.4%至4.69億歐元；北美地區銷(xiāo)售額則錄得20.7%的增幅至15.3億歐元。

目前，開(kāi)云集團已連續6個(gè)季度跑贏(yíng)奢侈品行業(yè)，據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，LVMH集團上半財年收入增長(cháng)了15％，而愛(ài)馬仕在截至3月31日的六個(gè)月內銷(xiāo)售額增長(cháng)了9.7%。

圖為Gucci2015年第三季度至2017年第二季度的業(yè)績(jì)變化對比

作為開(kāi)云集團最重要的品牌，Gucci在第二季度內的銷(xiāo)售額錄得40.3%的顯著(zhù)增幅至14.78億歐元，為開(kāi)云集團貢獻了三分之一以上收入。對于Gucci業(yè)績(jì)的持續走強，Francois-Henri Pinault表示，這離不開(kāi)Gucci創(chuàng )意總監Alessandro Michele和首席執行官Marco Bizzarri的大膽革新和商業(yè)策略。

Francois-Henri Pinault還強調，Alessandro Michele對每一系列產(chǎn)品之間連貫性的堅持也是讓消費者不斷購買(mǎi)的關(guān)鍵。得益于此，Gucci在上半財年內的營(yíng)業(yè)利潤暴漲69%至9.07億歐元，品牌所有產(chǎn)品類(lèi)別均錄得兩位數增長(cháng)，其中成衣和鞋履增長(cháng)強勁，皮具發(fā)展勢頭同樣迅猛，直營(yíng)店的銷(xiāo)售額則按恒定匯率上漲46.2％。

圖為Gucci CEO Marco Bizzarri

實(shí)際上，早在A(yíng)lessandro Michele于2014年成為Gucci創(chuàng )意總監的時(shí)候，時(shí)尚頭條網(wǎng)就曾報道，Gucci的下一步是押注電商和年輕人市場(chǎng)，而目前Gucci的業(yè)績(jì)表現顯然是對Alessandro Michele和Marco Bizzarri創(chuàng )意和商業(yè)融合的的最大肯定。

自Alessandro Michele擔任品牌創(chuàng )意總監以來(lái)，Gucci通過(guò)向藝術(shù)示好的方式建立起了全新的、自成體系的品牌形象。從邀請藝術(shù)家進(jìn)行再創(chuàng )作，到在全球范圍內舉辦展覽，幾乎每一次與藝術(shù)相關(guān)的活動(dòng)都能引發(fā)話(huà)題， 成為社交媒體上的熱點(diǎn)事件，而Gucci今年在創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)層面更是達到新的高度。

Gucci 2017秋冬系列大片視頻發(fā)布后，有業(yè)界人士戲稱(chēng)“外星人也要來(lái)?yè)孏ucci”

今年3月，Gucci以新款腕表系列為主題的Meme合作項目#TFWGucci成功令其在社交媒體中的影響力進(jìn)一步大幅提升。品牌今年的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)還開(kāi)始涉足視頻領(lǐng)域，除早前推出的360°VR全景影片《舞動(dòng)自由》外，更于本周發(fā)布了2017秋冬系列大片，片中外星人追趕穿著(zhù)Gucci地球人的設定再次成為業(yè)界和消費者的熱議的話(huà)題，也似乎在暗示著(zhù)Alessandro Michele有著(zhù)更大的野心。

得益于收到千禧一代消費者中的追捧，經(jīng)歷兩年低落之后的Gucci在2015年底開(kāi)始觸底回暖。據LADYMAX數據顯示，Gucci的營(yíng)收在2015年第四季度恢復4.8%的增長(cháng)；到2016年第三季度，品牌的銷(xiāo)售開(kāi)始邁入雙位數增長(cháng)。在去年第四季度銷(xiāo)售超速增長(cháng)21.4%，超過(guò)分析師17%的增長(cháng)預期，業(yè)績(jì)呈現加速增長(cháng)趨勢。在整個(gè)2016年財年，千禧一代差不多買(mǎi)了Gucci一半的產(chǎn)品。

Alessandro Michele的豐富創(chuàng )意繼續受到消費者歡迎，不斷鞏固了Gucci在奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

今年5月，Gucci時(shí)隔7年重回意大利佛羅倫薩辦秀以深化消費者對品牌文化的認知，無(wú)一不顯示出Alessandro Michele為重塑品牌在年輕消費者中形象同時(shí)注入個(gè)性化價(jià)值的用心。

期內，Gucci為繼續加強數字化策略，還積極在全球范圍內部署在線(xiàn)平臺Gucci.com。今年上半年該品牌的在線(xiàn)銷(xiāo)售猛漲60％以上。Gucci在中國的線(xiàn)上選購服務(wù)也于本月開(kāi)啟，消費者可在該平臺選購當季全系列產(chǎn)品，涵蓋手袋、鞋履、成衣及珠寶系列。該網(wǎng)站將成為Gucci在中國唯一的官方電子商務(wù)平臺。Gucci推出中文電商平臺的初衷是通過(guò)提供不受門(mén)市地點(diǎn)與營(yíng)業(yè)時(shí)間限制的線(xiàn)上選購方式來(lái)進(jìn)一步貼近中國消費者，該服務(wù)無(wú)疑將從物流，移動(dòng)端體驗，以及內容呈現方面進(jìn)一步優(yōu)化Gucci在中國的消費者購物體驗，同時(shí)通過(guò)數字化的手段加強與消費者溝通。 

今年4月，Gucci與技術(shù)創(chuàng )新型時(shí)尚電商Farfetch推出下單后90分鐘到貨的服務(wù)，又在業(yè)界引起大討論。有分析認為，該服務(wù)的推出是對即時(shí)性的極致嘗試，能夠吸引更多對體驗極致化感興趣的千禧一代。

圖為Gucci中文網(wǎng)站全新線(xiàn)上選購服務(wù)

在對產(chǎn)品設計進(jìn)行顛覆并擁抱電商的同時(shí)，Alessandro Michele也在加緊對Gucci全球門(mén)店的翻新升級。品牌位于日本東京銀座的全新旗艦店已于近日正式開(kāi)幕，由Alessandro Michele全權負責該店的裝潢設計，旗艦店共5層，占地面積超過(guò)800平方米，還將首次引入個(gè)性化定制服務(wù)。為了尋找新的增長(cháng)點(diǎn)，Gucci早前還宣布將于9月與Richard Ginori瓷器大師合作推出家居用品線(xiàn)Gucci Decor，產(chǎn)品包括餐墊、金屬托盤(pán)、餐具和香氛蠟燭等，均裝飾了具有Alessandro Michele個(gè)人特色的動(dòng)物與花卉元素，價(jià)格范圍在150英鎊至2.3萬(wàn)英鎊之間。

不過(guò)早前有分析師提出質(zhì)疑，若回歸到設計上，這種魔幻的華麗復古風(fēng)究竟能持續多久？善變的消費者是否很快也會(huì )對這種熱鬧新鮮的元素感到厭倦。對此，Marco Bizzarri在早前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，時(shí)尚行業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻都充滿(mǎn)了變數，傳統和規則隨時(shí)都會(huì )被推翻，消費者才是真正的主導者，Gucci必須永遠像是一個(gè)初創(chuàng )企業(yè)，才能保持品牌持久不衰。

圖為Saint Laurent 2015年第三季度至2017年第二季度的業(yè)績(jì)變化對比，數據制表：時(shí)尚頭條網(wǎng)

開(kāi)云集團旗下另一主要奢侈品牌Saint Laurent增長(cháng)依然強勁，第二季度銷(xiāo)售額同比大漲55.3％至4.32億歐元，在全部地區銷(xiāo)售額均錄得雙位數的顯著(zhù)提升，特別是在中國內地市場(chǎng)。報告指出，由品牌創(chuàng )意總監Anthony Vaccarello設計的春夏系列1月份已經(jīng)上架，反響非常熱烈。Saint Laurent 女CEO早前首談經(jīng)營(yíng)策略，目標銷(xiāo)售劍指30億歐元。

圖為Bottega Veneta 2015年第三季度至2017年第二季度的業(yè)績(jì)變化對比，數據制表：時(shí)尚頭條網(wǎng)

得益于奢侈品市場(chǎng)環(huán)境的普遍改善，Bottega Veneta今年上半財年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2%至5.9億歐元，其中第二季度銷(xiāo)售額同比上漲2.3%至3.1億歐元，鞋履產(chǎn)品已成為Bottega Veneta業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要推動(dòng)力。

包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內的其它奢侈品部門(mén)上半年的銷(xiāo)售額錄得10.6％的增長(cháng)至8.97億歐元。由于消費者對創(chuàng )意總監Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入獲得出色表現，Stella McCartney和Alexander McQueen的銷(xiāo)售額進(jìn)一步增長(cháng)，Brioni的業(yè)績(jì)也有所改善。

Boucheron和Pomellato的穩健表現帶動(dòng)手表和珠寶首飾收入錄得5.9％的增幅。另外，開(kāi)云集團新設立的眼鏡部門(mén)銷(xiāo)售額錄得1.62億歐元。據集團此前發(fā)布的聲明顯示，歷峰集團旗下的珠寶手表品牌卡地亞已于6月1日與其簽訂了眼鏡的制造與分銷(xiāo)協(xié)議，該部門(mén)同時(shí)還負責集團旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent和Puma等品牌的眼鏡業(yè)務(wù)。早前有分析指出，眼鏡產(chǎn)品在奢侈品市場(chǎng)中的地位將越來(lái)越重要。

報告還顯示，包括Puma在內的體育與生活部門(mén)則上漲14.3％至20.86億歐元，其中，運動(dòng)品牌Puma第二季度銷(xiāo)售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅折舊前利潤達4340萬(wàn)歐元。鑒于第二季度的強勁增長(cháng)，集團決定上調其全年預期，預計2017年銷(xiāo)售額將增長(cháng)12％至14％。

事實(shí)上，Puma一直致力于重新恢復其在跑鞋等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和信譽(yù)，搶占New Balance、Under Armour等競爭對手的市場(chǎng)份額。不過(guò)，Puma與Rihanna創(chuàng )意總監的三年合約今年是最后一年，雙方是否會(huì )繼續續約仍是未知數。隨著(zhù)Puma業(yè)績(jì)的逐漸復蘇，關(guān)于開(kāi)云集團要拋售Puma的傳言甚囂塵上，有分析猜測開(kāi)云集團著(zhù)手出售Puma的工作可能已經(jīng)開(kāi)展，尤其是市值恢復到十年前水平的今天。目前，開(kāi)云集團持有Puma 86%的股份。

圖為開(kāi)云集團近一年來(lái)的股價(jià)表現

對于2017財年，Fran?ois-Henri Pinault表示目前全球地緣經(jīng)濟政治依舊不穩定，特別是歐洲頻發(fā)的恐怖襲擊或將令歐洲旅游業(yè)再度冷卻，因此將維持謹慎的態(tài)度。

在談及是否計劃采取收購行動(dòng)來(lái)進(jìn)一步刺激集團業(yè)績(jì)增長(cháng)時(shí)，Fran?ois-Henri Pinault認為集團現階段的品牌組合剛剛好，且銷(xiāo)售額正在穩步上升，因此暫時(shí)沒(méi)有收購計劃。本周他在接受CNBC采訪(fǎng)時(shí)還對Michael Kors收購Jimmy Choo的交易作出了評論，他指出開(kāi)云集團目前已經(jīng)擁有Gucci、Saint Laurent等綜合性的奢侈品牌，并不需要Jimmy Choo這樣的鞋履品牌加入。

截至時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)稿，開(kāi)云集團股價(jià)上漲至15年來(lái)最高的每股259歐元，特別是在旗下品牌Gucci的強勁復蘇下，自今年以來(lái)，開(kāi)云集團股價(jià)累積增幅已超過(guò)40%，目前市值約為390億歐元。