太平鳥(niǎo)日前表示，此次新冠肺炎疫情對零售企業(yè)有一定的不利影響，太平鳥(niǎo)同時(shí)有序推動(dòng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)，在官方微博發(fā)布消息為其天貓旗艦店引流，并通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)等多種方式觸達消費者。通過(guò)加碼電商的方式，疫情期間日均零售額800萬(wàn)。
街上沒(méi)人，不代表沒(méi)人逛街。
由于疫情影響，目前全國各行各業(yè)紛紛投入線(xiàn)上復工復課的大潮，除保證疫情防控、基本民生和城市運轉需要的企業(yè)外，其他部分企業(yè)允許員工居家線(xiàn)上辦公。而此前一度焦頭爛額的線(xiàn)下商家也有了“云復工”的新途徑。
2月17日，淘寶宣布將每天發(fā)布一份《淘寶經(jīng)濟暖報》，當天報告顯示目前超過(guò)一半快遞員已返崗，物流已在復蘇中。另外2月以來(lái)，每天超過(guò)3萬(wàn)人在淘寶開(kāi)新店，其中甚至包括不少傳統行業(yè)的線(xiàn)下商家，如產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)、樓盤(pán)、汽車(chē)4S店和房地產(chǎn)置業(yè)商家等，連帶淘寶、淘寶直播、淘小鋪等線(xiàn)上運營(yíng)平臺都活躍了起來(lái)。
18日的暖報則顯示，100多種線(xiàn)下職業(yè)在淘寶直播上找到了新的可能性，“云工作”正在成為常態(tài)。5000多名房產(chǎn)置業(yè)顧問(wèn)“云賣(mài)房”引200萬(wàn)人圍觀(guān)，1500家汽車(chē)門(mén)店“云賣(mài)車(chē)”、“云試駕”，連品牌的新品發(fā)布會(huì )都選擇“云開(kāi)”。
不難看出，疫情期間人們的大部分注意力都被互聯(lián)網(wǎng)牢牢抓住，所以不少企業(yè)的自救方式就是將零售模式由線(xiàn)下移至線(xiàn)上，而早已在這一領(lǐng)域深耕過(guò)年的服裝行業(yè)在電商零售上已經(jīng)相當成熟，部分品牌在淘寶上的玩法已經(jīng)非常多樣。
太平鳥(niǎo)日前表示，此次新冠肺炎疫情對零售企業(yè)有一定的不利影響，太平鳥(niǎo)同時(shí)有序推動(dòng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)，在官方微博發(fā)布消息為其天貓旗艦店引流，并通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)等多種方式觸達消費者。通過(guò)加碼電商的方式，疫情期間日均零售額800萬(wàn)。即便部分門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)，太平鳥(niǎo)女裝也創(chuàng )造了2月以來(lái)的連續高增長(cháng)，男裝更實(shí)現日環(huán)比增長(cháng)100%，并保證一半以上暫停營(yíng)業(yè)門(mén)店有收入。
品牌茵曼在疫情爆發(fā)后反應迅速，立刻啟動(dòng)了應急方案，提出以實(shí)體店為輔、線(xiàn)上銷(xiāo)售為主的臨時(shí)銷(xiāo)售策略。除在淘寶直播高頻次直播賣(mài)貨以外，其微店小程序的日活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2019年雙十一當天的活躍人數，多家門(mén)店單天銷(xiāo)售突破5000元，部分店鋪單天銷(xiāo)售達到上萬(wàn)元。另外茵曼在微博上發(fā)布服裝搭配類(lèi)圖文時(shí)，甚至采用抽獎的方式，在活躍粉絲中抽獎送衣服，順便提升了粉絲黏性。
在廣大消費者無(wú)法出門(mén)逛街的日子里，品牌在抓穩創(chuàng )造力和產(chǎn)品本身兩大核心時(shí)，應抓住這一重要的機遇，強化對市場(chǎng)的反應速度，提升購物體驗，實(shí)現對自身經(jīng)營(yíng)的升級和優(yōu)化。
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