對于沽空機構Blue Orca Capital對安踏體育的質(zhì)疑，有人說(shuō)是老生常談，子虛烏有，目的就是打擊本土品牌從而獲得收益。也有人表示質(zhì)疑有一定依據，就像人家說(shuō)的，對于安踏FILA的業(yè)績(jì)總是霧里看花。

FILA中國業(yè)務(wù)完全屬于安踏

根據最新的報道，安踏回應與FILA Korea的合資公司只從事批發(fā)業(yè)務(wù)，而FILA在中國的零售業(yè)務(wù)完全屬于安踏所有，與FILA Korea無(wú)關(guān)，因此對于業(yè)績(jì)夸大的指控是基于對事實(shí)的誤解。

關(guān)于店效安踏則稱(chēng)，FILA店鋪全部位于中國的一線(xiàn)和二線(xiàn)城市，而大多數同業(yè)品牌的店效更差，是因為他們的門(mén)店在低線(xiàn)的城市中也擁有較多店鋪，拉低了平均值。

2025年安踏計劃總流水千億

在最近的CCFA新消費論壇上，安踏集團副總裁李玲以數字回顧了2018年的安踏，營(yíng)收241億元，鞋銷(xiāo)售7000萬(wàn)件，服裝銷(xiāo)售1億件。

電商流水56億元，同比增長(cháng)43%；安踏門(mén)店超過(guò)12000家，市值突破1500億元。

到2025年，安踏集團計劃實(shí)現銷(xiāo)售總流水千億，超越所有競爭對手，市場(chǎng)份額25%，成為中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模最大的集團公司。

FILA天貓成交暴漲1500%

在最近的天貓618期間，安踏頻傳驚人業(yè)績(jì)，旗下運動(dòng)品牌FILA（斐樂(lè )）銷(xiāo)售額迅速破億。

6月1日，FILA天貓旗艦店成交暴漲1500%以上，其中新品RAY老爹鞋銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)4800%。

我們登錄天貓發(fā)現，FILA官方旗艦店最新款的女鞋單價(jià)579元，月銷(xiāo)5938筆。一款售價(jià)359的LOGOT恤月銷(xiāo)7046，銷(xiāo)售量排名第一。

耐克方面售價(jià)相對FILA較低，但金額較高。數據顯示，229元的男士拖鞋月銷(xiāo)3.2萬(wàn)筆，169元的男士T恤月銷(xiāo)2.9萬(wàn)筆。

2015年起FILA已連續4年增長(cháng)100%

另根據大眾證券報道，FILA電商負責人表示，2015年起，品牌確定了在天貓首發(fā)新品的策略。而連年增長(cháng)的背后，是天貓大數據帶來(lái)的巨大助推作用。

2011年FILA首進(jìn)天貓旗艦店。經(jīng)過(guò)幾年的蓄力，自2015年起，FILA連續4年銷(xiāo)售增長(cháng)突破了100%。

通過(guò)天貓大數據洞察，FILA發(fā)現消費者集中在25-35歲，其中18-25歲的消費占比逐年增高。

FILA定位高端，平均售價(jià)較高，以往我們以為中高收入人群買(mǎi)的多，沒(méi)想到學(xué)生一族也有巨大的潛力。將消費趨勢反饋給研發(fā)之后，FILA試水推出潮牌系列運動(dòng)服，一上線(xiàn)果然成了爆款。

去年天貓雙11，FILA銷(xiāo)售額突破億元，躋身“億元俱樂(lè )部”。為了抓住上半年最大的增長(cháng)機遇，FILA于今年年初就開(kāi)啟了天貓618的作戰計劃。

盡管準備了半年，但618的火爆仍然超出了預期，老爹鞋等爆款產(chǎn)品賣(mài)爆后，FILA聯(lián)動(dòng)了線(xiàn)下門(mén)店，從全國各地補貨直發(fā)。

618購物節正火熱進(jìn)行中，運動(dòng)服及運動(dòng)鞋于阿里平臺銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)20.6%和9.8%。阿里平臺運動(dòng)服鞋板塊競爭格局相對穩定，前四基本被耐克、阿迪達斯、安踏、李寧占據。

雖然國際運動(dòng)品牌仍占據頭部地位，但本土品牌占天貓運動(dòng)服銷(xiāo)售額前10中5席，運動(dòng)鞋銷(xiāo)售額前10中6席，保持追趕勢頭。

至于沽空機構Blue Orca Capital對安踏體育的質(zhì)疑，目前只收到了安踏體育的喊話(huà)回應，詳情數據一直未見(jiàn)。所以這次FILA天貓旗艦店成交暴漲1500%，也算是安踏最直接的“回懟”了。