隨著(zhù)一枚象征奧運榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，以及身穿安踏冠軍龍服、充滿(mǎn)里約奧運元素的“冠軍天貓公仔”的發(fā)布，安踏與天貓這兩個(gè)各自領(lǐng)域的巨人，正式宣告將在今年里約奧運期間為消費者帶來(lái)全新的“奧運式”線(xiàn)上購物體驗。

結合奧運熱點(diǎn)，推話(huà)題性產(chǎn)品

安踏、天貓代表與奧運冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹一起與冠軍天貓公仔合影

作為中國奧委會(huì )連續八年的戰略合作伙伴，以及中國國家體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇等十幾支國家隊的奧運裝備提供商，安踏在此次里約奧運會(huì )上擁有眾多資源，如何把這些資源轉化為商品銷(xiāo)售動(dòng)力就顯得尤為關(guān)鍵。

為了能在以往的基礎上有所突破，安踏今年選擇在電商平臺上進(jìn)行創(chuàng )新性的嘗試。20日下午，在安踏集團執行董事、銷(xiāo)售總裁吳永華，安踏電商事業(yè)部總監張冰、天貓服飾總經(jīng)理爾丁、天貓運動(dòng)戶(hù)外資深經(jīng)理棣安、奧運冠軍林青峰、世界冠軍黃慧丹以及來(lái)自全國各地數十家媒體的見(jiàn)證下，“去打破•安踏天貓2016里約奧運會(huì )電商營(yíng)銷(xiāo)”正式啟動(dòng)。

五天后的7月25日，雙方將打造以?shī)W運為主題的“安踏天貓超級品牌日”。屆時(shí)，安踏將在天貓舉辦有趣的活動(dòng)和好玩的互動(dòng)讓利給廣大消費者，發(fā)布會(huì )上的“龍耀金牌”也將融成265個(gè)奧運紀念小金幣免費送給幸運消費者。此外，消費者還有機會(huì )贏(yíng)得里約奧運會(huì )中國代表團領(lǐng)獎裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運專(zhuān)屬產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們在天貓平臺上就能過(guò)一把奧運癮。

“我們的‘金牌雨’活動(dòng)也將會(huì )橫跨整個(gè)奧運期間，讓更多的人都能分享這份榮譽(yù)。只要中國運動(dòng)員奪得一枚金牌，安踏天貓旗艦店就會(huì )下一次‘金牌雨’，凡是購買(mǎi)商品滿(mǎn)一定金額，即可抽取小金幣�！卑蔡る娚淌聵I(yè)部總監張冰告訴記者。

拳擊天貓公仔、體操天貓公仔和舉重天貓公仔

據悉，奧運期間，安踏將結合話(huà)題性事件和話(huà)題性人物，專(zhuān)門(mén)打造一批話(huà)題性商品在天貓平臺獨家發(fā)售，網(wǎng)友們在熱議這些話(huà)題性事件和人物的同時(shí)，還能在網(wǎng)上購買(mǎi)到相關(guān)主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來(lái)流量，更能達到品牌傳播和商品銷(xiāo)售的雙重效果。

強強聯(lián)手，搶占線(xiàn)上先機

奧運向來(lái)是商家的必爭之地，而此次安踏攜手天貓開(kāi)啟奧運營(yíng)銷(xiāo)，本身就是一個(gè)重大的營(yíng)銷(xiāo)事件。

“安踏是國內體育用品行業(yè)領(lǐng)導品牌，天貓是中國、乃至全球最大的電子商務(wù)平臺，兩大品牌強強聯(lián)合，開(kāi)啟奧運電商營(yíng)銷(xiāo)新模式，必然為奧運會(huì )這場(chǎng)體育盛宴帶來(lái)無(wú)限的想象和無(wú)盡的能量——讓所有的網(wǎng)友和消費者能夠分享到奧運的精彩�！卑蔡ぜ瘓F執行董事、銷(xiāo)售總裁吳永華表示，除了這些奧運話(huà)題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運主題和奧運元素的專(zhuān)屬產(chǎn)品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿(mǎn)足不同運動(dòng)人群的消費需求。

事實(shí)上，安踏一直希望電商平臺能成為集團未來(lái)發(fā)展的重要渠道，因此選擇從電商作為奧運營(yíng)銷(xiāo)新的突破口，并不讓人意外。自2010年開(kāi)始組建電商團隊后，安踏在線(xiàn)上的業(yè)務(wù)便一直處于一個(gè)快速增長(cháng)的狀態(tài)，2015年“雙11”當天銷(xiāo)售額更是達到了1.7億元，領(lǐng)跑?chē)鴥润w育用品行業(yè)，并成為天貓核心戰略商家。在成為第一家業(yè)績(jì)突破百億的中國體育品牌后，安踏更是希望與天貓共同打造全線(xiàn)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，共同面對消費者，服務(wù)消費者。

在今年國內外運動(dòng)品牌施展十八般武藝搶占里約奧運營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭之際，安踏另辟蹊徑與天貓這一線(xiàn)上流量大牛合作，已經(jīng)搶先將自己變成了奧運話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的一部分，并在線(xiàn)上占據了先機。

里約奧運已經(jīng)近在咫尺，安踏天貓這臨門(mén)一腳，無(wú)疑讓安踏看到了更多屬于自己的“榮耀時(shí)刻”。