5月2日，美國內衣和運動(dòng)休閑服飾制造商 HanesBrands 公布了2019財年第一季度關(guān)鍵財務(wù)數據。當紅潮牌 Champion（冠軍） 在90年代懷舊風(fēng)潮中持續受到追捧，銷(xiāo)售額按不變匯率計大增75%，推動(dòng)母公司該季度總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%。

截至2019年3月31日的三個(gè)月中，HanesBrands 集團的核心財務(wù)數據如下：

凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.9%至15.9億美元，按不變匯率計增長(cháng)9.8%，這已是該公司連續第七個(gè)季度銷(xiāo)售額（按不變匯率計）實(shí)現增長(cháng)，內衣、運動(dòng)裝和國際業(yè)務(wù)表現均超預期

按GAAP（公認會(huì )計準則）計，經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)1.4%至1.48億美元，調整后經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)2%至1.69億美元

按GAAP計，稀釋后每股收益0.22美元，與去年同期持平，調整后每股收益同比增長(cháng)4%至0.27美元

按GAAP計，凈利潤同比增長(cháng)0.1%至7948萬(wàn)美元

凈負債已從去年同期息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤（EBITDA）的3.9倍減少至3.5倍

HanesBrands 首席執行官 Gerald W. Evans Jr 表示：“第一季度業(yè)績(jì)表現非常強勁，各部門(mén)、各地區都取得了廣泛的增長(cháng)。除了 Champion 在全球范圍內的加速增長(cháng)以外，亞洲、澳大利亞和美洲的內衣銷(xiāo)量也都有所增長(cháng)，內衣基本款系列在美國也實(shí)現連續第二個(gè)季度的增長(cháng)�，F金流也在按計劃提升，債務(wù)杠桿水平有所改善�！�

按部門(mén)：

內衣：銷(xiāo)售額同比下跌3.1%至4.76億美元，好于此前預期的4%跌幅，經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)3.2%，經(jīng)營(yíng)利潤率提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)至22%，其中，基本款銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近2%，線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%

運動(dòng)裝：銷(xiāo)售額同比增長(cháng)17.1%至4.05億美元，經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)14%，但經(jīng)營(yíng)利潤率下跌了0.3個(gè)百分點(diǎn)，主要是受到公司為維持服務(wù)水平以及滿(mǎn)足對 Champion不斷增長(cháng)的需求，對分銷(xiāo)渠道投資的影響

國際業(yè)務(wù)：銷(xiāo)售額同比增長(cháng)13.4%至6.46億美元，按不變匯率計增長(cháng)18.3%，雖然本季度不利匯率因素影響高于預期，但廣泛的銷(xiāo)量增長(cháng)和協(xié)同效應還是推動(dòng)了國際業(yè)務(wù)的整體增長(cháng)，歐洲、亞洲、澳大利亞和美洲地區銷(xiāo)售額均實(shí)現增長(cháng)，內衣和運動(dòng)裝總銷(xiāo)售額也實(shí)現增長(cháng) ；經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)20%

其他：銷(xiāo)售額同比下跌6%至6056萬(wàn)美元

按不變匯率計，本季度 Champion 在（傳統）大眾渠道以外的全球銷(xiāo)售額同比增長(cháng)75%，在所有地區銷(xiāo)售額均實(shí)現兩位數增長(cháng)，其中，國際市場(chǎng)銷(xiāo)售額達2.9億美元，增幅超過(guò)65%，美國市場(chǎng)銷(xiāo)售額達1.9億美元，增幅達80%。這樣的增長(cháng)主要歸功于品牌在美國市場(chǎng)的零售及線(xiàn)上擴張計劃、北歐和西歐渠道擴張、亞洲市場(chǎng)批發(fā)和直銷(xiāo)業(yè)務(wù)均有強勁增長(cháng)，以及開(kāi)始在澳大利亞市場(chǎng)拓展分銷(xiāo)。該公司預計Champion品牌全年銷(xiāo)售額增速將達30%。

Champion 的強勁增長(cháng)幫助彌補了 HanesBrands 集團其他疲軟的業(yè)務(wù)，比如本季度銷(xiāo)售額下跌了12%的內衣業(yè)務(wù)。

Champion 正趕上一場(chǎng)前所未有的復興——logo衫的流行、復古風(fēng)回潮、休閑街頭服飾風(fēng)靡，這一切都推動(dòng) Champion 的經(jīng)典運動(dòng)裝在青少年和千禧一代中掀起時(shí)尚熱潮。自2016年以來(lái)，Champion 在 Instagram 上的粉絲從20萬(wàn)增長(cháng)到了大約600萬(wàn)。

Nomura Instinet 的資深零售分析師 Simeon Siegel 表示，隨著(zhù)90年代風(fēng)格的回歸，大logo 已然成為 Instagram 上必不可少的素材，其他諸如 Fila 、Tommy Hilfiger 等品牌，也憑借易于識別的 logo 受益于當下意見(jiàn)領(lǐng)袖領(lǐng)導的復古風(fēng)潮。

在5月3日的分析師電話(huà)會(huì )議上，Gerald Evans表示，公司正在優(yōu)化 Champion 品牌的供應鏈和分銷(xiāo)渠道，繼續發(fā)力線(xiàn)上銷(xiāo)售的同時(shí)也在努力建立品牌門(mén)店網(wǎng)絡(luò )，尤其在亞洲市場(chǎng)。未來(lái)公司將繼續朝著(zhù)到2022年將Champion打造成一個(gè)價(jià)值20億美元的大品牌的目標前進(jìn)。

2019財年第二季度預期：

凈銷(xiāo)售額為17.35億~17.65億美元

按GAAP計，經(jīng)營(yíng)利潤為2.23億~2.33億美元，調整后經(jīng)營(yíng)利潤為2.38億~2.48億美元

按GAAP計，每股收益0.4~0.42美元，調整后每股收益0.43~0.45美元

HanesBrands  重申了此前發(fā)布的2019財年全年預期：

凈銷(xiāo)售額為68.85億~69.85億美元

按GAAP計，經(jīng)營(yíng)利潤為9億~9.3億美元，調整后經(jīng)營(yíng)利潤9.55億~9.85億美元

按GAAP計，每股收益1.59~1.67美元，調整后每股收益1.72~1.8美元