美國著(zhù)名設計師  Todd Snyder 認為，一個(gè)品牌想要真正升華為“經(jīng)典”，除了悠久的歷史以外，還必須經(jīng)歷時(shí)間的考驗，確保自己的核心本質(zhì)不隨時(shí)間的推移而消失�！癓evi’s 在保持自我這方面做得最好，而 Champion也正在迎頭趕上�！�

美國網(wǎng)站 WWD 講述了北美四大品牌是如何把“悠久歷史”升華為“經(jīng)典傳奇”的。
Levi’s（李維斯）

“1873年以來(lái)，不管是淘金工人，好萊塢演員還是搖滾明星，都穿過(guò)Levi’s的牛仔褲�！盠evi’s的總裁Cruleigh 表示：“想要成為經(jīng)典，需要的不僅僅是許多粉絲，還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗。Levi’s 今天的地位，正是因為我們始終堅持自我，而不是隨波逐流�！�

Curleigh 表示，為了保證Levi’s始終不會(huì )丟失自己的本質(zhì)，他們一直力求將Levi’s與文化的重心連接在一起�！霸诹�十年代，我們是伍德斯托克音樂(lè )節和 Cochella 音樂(lè )節的官方合作伙伴，這并不是單純的品牌贊助，而是希望能夠將我們的本質(zhì)傳遞給更多人。Levi’s 就是美國的象征之一�！彼�說(shuō)道。

Curleigh 提到，時(shí)尚界有許多“刻意的跨界合作”，但是這些合作通常并不長(cháng)久。盡管有許多人都希望能夠和Levi’s 一起推出系列服裝，但是公司挑選合作對象的標準十分嚴格。

本月，Demna Gvasalia 在其個(gè)人品牌 Vetements 的時(shí)裝秀上，展出了他與包括 Levi’s 和 Dickies 在內，美國最古老，也是最著(zhù)名的數家品牌合作推出的設計作品。Demna Gvasalia 也并不是唯一與那些歷史悠久的經(jīng)典品牌展開(kāi)合作的設計師。

許多志在發(fā)展個(gè)人品牌的設計師，都會(huì )選擇與那些“傳奇”品牌合作，這對雙方的品牌形象和知名度都起到了不小的推動(dòng)作用。比如來(lái)自俄羅斯的設計師 Gosha Rubchinskiy，6月重新設計了 Fila 和 Kappa 等品牌的經(jīng)典服飾，并與 Levi’s 合作，推出了 American label’s 505牛仔褲，以及 Type III Trucker夾克。

Champion

Todd 表示，當他還在大學(xué)里時(shí)，周?chē)�的年輕人都會(huì )選擇 Champion 的運動(dòng)衫。但是現在，孩子們也成為了Champion 服裝的客戶(hù)，這不但讓他們變得更加流行，也為他們增加了一些不同的特點(diǎn)。因此當他尋求合作品牌時(shí)，便選擇了 Champion，并順利見(jiàn)到了 Champion 的全球設計負責人Ned Munroe。

除了 Todd Snyder 以外，Champion的其他合作對象還包括Vetements, Supreme 和 A Bathing Ape。但是Munroe 強調，就像 Levi’s 一樣，他們對合作對象的選擇十分挑剔。Champion 還有專(zhuān)為 Urban Outfitters 青少年時(shí)尚零售連鎖店開(kāi)設的設計系列，以及一條專(zhuān)門(mén)面向日本的生產(chǎn)線(xiàn)。

Munroe說(shuō)道：“隨意追逐潮流很容易，但是 Champion 的目標客戶(hù)是所有人，我們必須在保證跟上時(shí)代的同時(shí)，確保不會(huì )丟失自己真正的內涵�！�

Champion 的設計總監 Carla Mota 表示，年輕一代的用戶(hù)追求的是“有價(jià)值，有故事的產(chǎn)品，他們追求的是一種體驗”。Carla 認為，Levi’s是一個(gè)完美的例子，他們在每個(gè)年代都很成功。當這樣的品牌和熱門(mén)品牌合作時(shí)，才能“進(jìn)一步推動(dòng)品牌身上的光環(huán)”。

Dickies

Dickies 1922的總經(jīng)理Ann Richardson也同樣幫助了她的公司成功將“歷史”轉化成了“經(jīng)典”。Dickies 1922系列最初發(fā)布于2010年，風(fēng)格以復古為主。

她表示：“我們的首批服裝在面料，裁剪方式和合身程度上，和我們致敬的懷舊服裝完全一致�！睆哪且院�，這一產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)做出了一些改動(dòng)，變得更加具有現代化氣息，但是懷舊的設計風(fēng)格依然不變。

Ann說(shuō)道：“很多人都在談?wù)摎v史，但是我們是一家真正有底蘊的公司�！� Williamson-Dickie Mfg. Co.成立于1922年，是世界上最大的工作服生產(chǎn)廠(chǎng)家。

Ann說(shuō)道：“我們的客戶(hù)很喜歡這些復古的細節�！碑斎�，Dickies 1922系列的褲子價(jià)格在150美元，襯衫則是175美元，而普通的褲子和襯衫的價(jià)格分別是25美元和30美元。盡管價(jià)格不便宜，但是用戶(hù)們卻并沒(méi)有什么不滿(mǎn)。

隨著(zhù) Dickies 成立100周年的日子日漸臨近，Ann表示品牌將會(huì )繼續以“歷史”作為賣(mài)點(diǎn)�！肮ぷ鞣�一直在隨著(zhù)時(shí)間而進(jìn)化，”她說(shuō)道：“這方面有許多的發(fā)展機會(huì )�！�

Vans

即將迎來(lái)50歲生日的美國戶(hù)外運動(dòng)品牌 Vans 十多年以來(lái)，一直都占據著(zhù)南加利福尼亞的滑板市場(chǎng)�！斑@是我們成功的秘訣�！盫ans的全球營(yíng)銷(xiāo)總裁 April Vitkus 說(shuō)道：“我們扎根于滑板文化，在不失去本心的情況下，發(fā)展出了多樣性，包括劃水，藝術(shù)，音樂(lè )和時(shí)尚等�！�

“我們一直希望能夠和客戶(hù)保持深度的聯(lián)系�！彼�補充道：“我們聆聽(tīng)他們的意見(jiàn)，并發(fā)展出適合他們的商品�！�

此外，April 還提到，體驗式營(yíng)銷(xiāo)也是非常關(guān)鍵的一環(huán)。公司五年前在布魯克林開(kāi)設了首家 House of Vans，內有“工作室和舞臺，吸引著(zhù)所有喜愛(ài)運動(dòng)的人的目光”�？蛻�(hù)們可以在這里與品牌進(jìn)行互動(dòng)。在Vans參與的 Pitchfork 音樂(lè )節等其他活動(dòng)中，他們也采取了類(lèi)似的策略，來(lái)吸引消費者。

April表示，Vans已經(jīng)與精選的數家公司和個(gè)人展開(kāi)合作，包括 Marc Jacbos， Nintendo（任天堂），Disney（迪士尼）和日本現代藝術(shù)家村上隆等，希望能夠讓公司的產(chǎn)品更具時(shí)尚氣息。

上周，Vans的合作伙伴， 美國設計師買(mǎi)手店 Opening Ceremony 發(fā)布了一家名為 Club USA 的“店中店”，為Vans 的產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一小塊零售區域。

Opening Ceremony 的聯(lián)合創(chuàng )始人 Humberto Leon 表示：“在我們的客戶(hù)群中，沒(méi)有人不喜歡Vans的商品。自從 2002年成立以來(lái)，與許多歷史悠久的品牌展開(kāi)了合作，而Vans更是其中的佼佼者，他們保持了他們一貫的本質(zhì)，并吸引著(zhù)更多的消費者�！�