這是一家美少女必備的首飾店。

倫敦獨立買(mǎi)手店Browns早在2015年就宣布賣(mài)身英國電商Farfetch；2017年12月20日，巴黎傳奇買(mǎi)手店Colette宣布正式關(guān)店，Ta曾被譽(yù)為買(mǎi)手店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的代表和世界上最好的買(mǎi)手店……

不可否認的是，這些買(mǎi)手店被收購或閉店，有關(guān)全球買(mǎi)手店未來(lái)發(fā)展的負面言論不絕于耳。

不過(guò)，如果把視線(xiàn)從西方跳轉到東方，那景致就十分不同。1996年，第一家買(mǎi)手店在上海開(kāi)業(yè)；2010年，買(mǎi)手店這個(gè)概念在國內興起，隨之而來(lái)的是大量買(mǎi)手店出現在街頭巷尾；除了Lane Crawford之外，國內也不乏有10 Corso Como、Maria Luisa等國際性買(mǎi)手店迅速進(jìn)駐并擴張。

這其中，有一家名為“OOAK”的國產(chǎn)買(mǎi)手店突出重圍，不僅憑借獨具一格的買(mǎi)手眼光，挑選最有個(gè)性的時(shí)尚單品，而且還推動(dòng)了國內設計師品牌買(mǎi)手店的發(fā)展，目前各個(gè)渠道所合作的品牌接近百余個(gè)。

產(chǎn)品選貨“獨一無(wú)二”

OOAK，是“One Of A Kind”的縮寫(xiě)，這是“獨一無(wú)二”的意思。

近幾年，中國涌現出了這樣一批女性珠寶消費群體：她們年輕時(shí)尚、有個(gè)性有態(tài)度，比起消費奢侈品牌，她們更愿意尋找一些設計感強又不過(guò)于隆重，適合在日常生活中佩戴的時(shí)裝珠寶，而OOAK“獨一無(wú)二”的選貨正好滿(mǎn)足了其需求。

作為國內最早主打設計師首飾的買(mǎi)手店之一，OOAK創(chuàng )立于2012年，是以首飾為主的買(mǎi)手店。OOAK的店內集結了上百個(gè)國內外獨立設計師品牌，單店擁有上千個(gè)SKU，販售包括首飾、鞋包等配飾和服裝等不同品類(lèi)。

在首飾奢侈品行列中，價(jià)格動(dòng)輒上數十萬(wàn)的不在少數，OOAK每年都會(huì )有新加入以及暫時(shí)停止合作的品牌，從新興設計師到Kering等集團旗下知名大牌，單價(jià)橫跨百元至幾萬(wàn)元不等。

你會(huì )發(fā)現諸如Alex Monroe、Mawi、Lara Bohinc等近40多個(gè)歐美首飾配飾品牌的身影，Ta們都是首次進(jìn)入中國；而像是郭一然天、楊笑子等不少?lài)鴥泉毩⑹罪椩O計師的產(chǎn)品也是首次在這里與客人見(jiàn)面。

▲圖片來(lái)源：《嘉人》官方微博

可以這樣說(shuō)，無(wú)論是什么風(fēng)格的消費群，Ta們在OOAK里，都或多或少能找到一些想購買(mǎi)的商品。不僅如此，獨到而敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)和新穎的設計，也讓OOAK迅速成為明星藝人青睞的時(shí)尚珠寶買(mǎi)手店。

不僅僅只是買(mǎi)手店屬性

OOAK的創(chuàng )始人表示，奢侈珠寶品牌的設計雖然成熟大氣，但和設計師品牌相比少了些大膽和趣味，OOAK的存在填補了這一塊市場(chǎng)的空缺。

而且，越來(lái)越多消費者認識到首飾是表達自己的一種媒介，這也給了設計師很多機會(huì )。與此同時(shí)，這樣的迅速發(fā)展也是考驗很多首飾品牌未來(lái)發(fā)展的重要要素。

為了更好地服務(wù)這些年輕的獨立品牌，OOAK不局限于買(mǎi)手店的身份，而是已從一家實(shí)體店拓展成以 “Style in jewellery” 為核心理念的綜合性時(shí)尚平臺，將實(shí)體店、電商、創(chuàng )意活動(dòng)空間、自有品牌、展廳以及公關(guān)機構集于一體，并從品牌咨詢(xún)、公關(guān)服務(wù)到訂貨渠道、多態(tài)零售，給予設計師全方位支持。

▲OOAK x Yvmin

比如，設計師郭一然天原本做的是女裝，在推出首飾系列YIRANTIAN Jewelry后就開(kāi)始與OOAK合作。

▲OOAK by Joomi Lim

此外，OOAK還堅持進(jìn)行不斷的跨界。品牌創(chuàng )意總監認為，這是一個(gè)結合了雙方獨有的特點(diǎn)，又碰撞出全新個(gè)性魅力，并對雙方都有利的雙贏(yíng)合作方式�！癘OAK堅持做設計師的聯(lián)名合作系列，無(wú)論是OOAK x Yvmin系列，還是OOAK by Joomi Lim系列，至今都已推出了多期作品，是具有一定影響力的合作項目，它會(huì )延續地做下去，最終走向何處，并沒(méi)人知道�！�

門(mén)店打造極具腔調

截至2019年5月28日，OOAK在線(xiàn)下設有1家設計師品牌概念店和4家首飾精選店。

OOAK設計師品牌概念店

OOAK設計師品牌概念店藏身于一個(gè)歷史文化保護小區，保留了老樓的基礎建筑風(fēng)格，外觀(guān)偽裝成 “OOAK Boutique Hotel”。

設計融合了歐洲色彩藝術(shù)的元素，整個(gè)空間以墨綠色為主，金色為輔，臟粉色點(diǎn)綴。雖說(shuō)這是一家打著(zhù)“酒店”幌子的“設計師精品店”，但是酒店該有的配套設施倒是一件都不少。

➤一樓

“Lobby酒店大堂”設有VIP休息室和收銀臺；“Galleria商店”實(shí)際上是一家Pop-up Store。

➤二樓

201房間的Library， 以粉色與金色為主體顏色， 陳列著(zhù)精選自世界各地的美麗首飾；隔壁202房間是舞廳（Ballroom），在這里顧客還可以挑選喜歡的衣服。

▲首飾陳列空間Library

▲成衣陳列間Ball Room

➤三樓

三樓的“Suite套房”則是展示華麗精致的時(shí)尚珠寶首飾；而showroom也不定期會(huì )舉辦活動(dòng)，給概念店注入源源不斷的新鮮創(chuàng )意與潮流新趨勢。

▲高級珠寶陳列間Suite

▲抬頭仰望， 你會(huì )發(fā)現屋頂倒掛的桌椅， 設計別出心裁。

ooak首飾精選店

區別于設計師品牌概念店，全小寫(xiě)的 ooak 代表了只精選 OOAK 本店極受歡迎的品牌入駐其中，并以全新的小而精的“首飾品牌集合店”形式，滿(mǎn)足更多首飾、時(shí)尚愛(ài)好者的需求。

▲今年年初，ooak首飾精選店舉辦開(kāi)幕展（上海興業(yè)太古匯）

目前，ooak首飾精選店3家首飾精選店都進(jìn)駐上海的標桿購物中心內，Ta們分別位于興業(yè)太古匯、新天地新里和新天地廣場(chǎng)內；今年4月，ooak 首飾精選店把北京首店設在西單大悅城。

▲ooak首飾精選店（北京西單大悅城）

此外，在淘寶網(wǎng)站里，OOAK集合了國內諸多優(yōu)秀設計師品牌，買(mǎi)手店的基因呼之欲出；而2017年末OOAK入駐天貓；在天貓店鋪中，OOAK則呈現了自主品牌的在線(xiàn)上的完美展示。

-總結-

中國的消費者大多還停留在對服裝流行趨勢的癡迷，首飾鮮少觸及。其實(shí)，相比服裝，首飾更能體現自身獨特和強烈的風(fēng)格。日常、工作、聚會(huì )等場(chǎng)合，有不同的著(zhù)裝要求，首飾也需要根據場(chǎng)合進(jìn)行更換。

OOAK在采購品牌的時(shí)候會(huì )區分場(chǎng)合、用途、風(fēng)格等詳細類(lèi)別，以不同并富有創(chuàng )意性主題的形式陳列在概念店中，貼近各類(lèi)型熱愛(ài)首飾的女性消費者需求。另外，在風(fēng)格和價(jià)格上，OOAK幾乎不會(huì )與店中合作的設計師品牌產(chǎn)生競爭，和各首飾設計師們還有合作的前例。這點(diǎn)也值得其他買(mǎi)手店參考和學(xué)習。

不僅如此，面對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)模式，除了回歸到銷(xiāo)售端，兼顧產(chǎn)品類(lèi)型的豐富度和性?xún)r(jià)比之外，OOAK實(shí)體店所打造場(chǎng)景體驗感也不可忽視。門(mén)店設計多元化，不僅能立體地展現品牌的調性，還能有助于增強品牌方選址談判的議價(jià)能力，因為在同樣的商圈、同樣的地段，受項目方青睞的是更具話(huà)題性的集合店，而非“千店一面”的門(mén)店。