上海巨鹿路一個(gè)歷史文化保護小區內，有一家復古又很時(shí)髦的時(shí)尚配飾店OOAK Boutique Hotel，被稱(chēng)為不可思議的“布達佩斯小飯店”。

店鋪藏身于老建筑之中，以墨綠、臟粉、金色與深藍為主體顏色，包含Lobby、Gallery、酒店電梯間、BallRoom、Library、Suite等多個(gè)設計酒店房間。

近兩年，OOAK陸續進(jìn)駐北京三里屯太古里、上海環(huán)貿iapm、興業(yè)太古匯、新天地、人廣來(lái)福士、廣州天匯廣場(chǎng)igc、成都遠洋太古里等全國知名商業(yè)體，發(fā)展速度很快。

OOAK @北京三里屯太古里

這些形象亮眼、頗具格調的配飾門(mén)店的背后，是一個(gè)怎樣的品牌呢？我們特別采訪(fǎng)了OOAK創(chuàng )始人兼主理人許曉萍Alice，請她為大家聊一聊OOAK一路走來(lái)的故事。

— 從設計師買(mǎi)手集合店到自主品牌 —

在倫敦國王學(xué)院完成文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)碩士學(xué)位之后，Alice進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)，從事時(shí)尚買(mǎi)手工作。憑借時(shí)尚敏銳度和對配飾的熱愛(ài)，2012年Alice發(fā)現國內的時(shí)尚配飾還有很大的市場(chǎng)空白，于是，她回國創(chuàng )立了OOAK。

OOAK創(chuàng )始人兼主理人 許曉萍Alice

OOAK是one of a kind的縮寫(xiě)，取自獨一無(wú)二之意。OOAK也是國內最早主打設計師配飾的買(mǎi)手集合店之一。

在采訪(fǎng)時(shí)，Alice表示：“我希望能夠把自己喜愛(ài)的、與眾不同的時(shí)尚首飾，分享給同樣喜歡設計、熱愛(ài)首飾的朋友們。希望OOAK能不斷地把全球各地時(shí)髦、有趣的首飾設計第一時(shí)間帶給大家�！�

2013年，OOAK最先通過(guò)線(xiàn)上渠道開(kāi)始與消費者見(jiàn)面。

2015年，OOAK整合國內首飾設計先行品牌舉辦展覽，并登陸倫敦、巴黎時(shí)裝周，同年還入駐了野獸派、小紅書(shū)等線(xiàn)上平臺。

2016年，這是國內時(shí)尚配飾市場(chǎng)開(kāi)始迅速發(fā)展的一年，也是對OOAK發(fā)展而言，非常重要的年份。這一年，OOAK首次發(fā)布聯(lián)名款首飾系列、巨鹿路概念店OOAK Concept Boutique也正式開(kāi)業(yè)了。

Alice：“自2016年起，國內消費者對時(shí)尚配飾的關(guān)注度越來(lái)越高，這與時(shí)尚媒體、明星、KOL博主的推薦密不可分，加上市場(chǎng)上涌現了一眾新興品牌，從而大大提高了消費者對強調搭配的時(shí)尚配飾的接受度以及購買(mǎi)頻率�！�

2017年，OOAK自主品牌成立。同年，上海興業(yè)太古匯店以及OOAK天貓店開(kāi)業(yè)，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)。

2018年，OOAK自主品牌登陸倫敦、巴黎、紐約時(shí)裝周，并成功入駐Selfridge's，Lane Crawford，Boon the shop等知名買(mǎi)手店。

2019年，OOAK在上海One ITC、上海環(huán)貿iapm、廣州天匯廣場(chǎng)igc等標桿性項目陸續開(kāi)出精選店。

廣州天匯廣場(chǎng)igc

— 現代女性獨特個(gè)性的表達自我—

時(shí)尚配飾的摩登感更強，是很好的搭配點(diǎn)綴物，能突顯自我個(gè)性和審美。新一代消費者希望通過(guò)有設計感的時(shí)尚配飾，來(lái)表達個(gè)人的品味、觀(guān)點(diǎn)。和口紅、香水一樣，時(shí)尚配飾也是能讓消費者感受到幸福感的品類(lèi)。

“幸福感”正是OOAK想要帶給消費者的感覺(jué)。它以獨特的設計感、時(shí)髦的搭配理念，以及高性?xún)r(jià)比吸引著(zhù)20-35歲的年輕女性，特別是以時(shí)尚行業(yè)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者為主。

Alice：“我們客群里基本上95%以上都是女性自己買(mǎi)給自己自用的。這也是我們很開(kāi)心看到的，希望通過(guò)我們與眾不同的設計，助力現代女性獨特個(gè)性的自我表達�！�

什么是OOAK的核心DNA？

藝術(shù)感的傳達，這是OOAK的核心理念之一，傳達品牌高端、前沿的品味。品牌核心系列Malachite Line的靈感就來(lái)自于藝術(shù)作品與理念，以當代女性的視角，在藝術(shù)與時(shí)尚中探尋平衡。

豐富的色彩表達，OOAK將孔雀石綠作為品牌的主色，無(wú)形中已經(jīng)透露了品牌在色彩表達上的特別。OOAK的產(chǎn)品中還有深藍色、深紅色、明黃色等亮色系，在一眾傳統銀色系的配飾之中，顯得非常亮眼。

不設限的佩戴方式，我們看到OOAK設計了很多擁有多種佩戴方式的款式（multi-functional），這也是品牌的典型特色。

正如Ailce在采訪(fǎng)時(shí)向我們介紹那樣，站在消費者角度，我們都希望一件配飾可以適合多種場(chǎng)合、搭配多套outfits，呈現出不同的效果。OOAK有款很厲害的耳環(huán)，可以變換出十幾種佩戴方式，既實(shí)用又有趣。

三條產(chǎn)品線(xiàn)各具特色

OOAK分為MALACHITE Line（藝術(shù)表達）、GOLD Line（日常時(shí)髦）、PINK Line（不設限聯(lián)名膠囊系列）三條產(chǎn)品線(xiàn)，它們在客群、場(chǎng)合、價(jià)位等方面有所區分。

MALACHITE Line主要彰顯品牌形象和設計理念，堅持一年兩次在各大時(shí)裝周上展示。每一季都有一個(gè)藝術(shù)靈感來(lái)源，并探索嘗試將非傳統的材質(zhì)工藝運用于產(chǎn)品之上。

考慮到MALACHITE Line相對其他系列帶有強烈的藝術(shù)設計感，會(huì )很符合國外消費者的審美，所以OOAK將該系列放到倫敦的Selfridge's、香港的連卡佛、On Pedder、首爾的Boon the Shop等全球精選的買(mǎi)手制百貨和買(mǎi)手店內出售。

GOLD Line是品牌為都市女性打造的產(chǎn)品線(xiàn)，風(fēng)格受眾更廣、也更適合日常佩戴且容易搭配。在三條品牌產(chǎn)生品線(xiàn)中，GOLD Line的SKU是最多的，推新品速度也非�？�，每月都會(huì )有上新。

去年，OOAK開(kāi)設了PINK Line，與Yvonne Ching程曉玥、美妝博主Iris等一批時(shí)髦OOAK Girls（明星或者KOL）合作，不定期以跨界聯(lián)名的形式在線(xiàn)上推出，想要表達自在、無(wú)畏的態(tài)度。

The Coin系列由OOAK與時(shí)尚博主YvonneChing程曉玥聯(lián)合推出，從錢(qián)幣的雙面性獲取靈感，以都市女孩Yvonne的多面性作為藍本，為佩戴者帶來(lái)不拘一格的時(shí)髦態(tài)度👇

玩轉跨界聯(lián)名，提升品牌影響力

與互相認同的個(gè)人、品牌合作是OOAK的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。一方面給消費者帶來(lái)新鮮感，保持市場(chǎng)對品牌的持續關(guān)注，另一方面讓更多的人認識并喜歡上OOAK，積極擴大品牌的影響力。

2019年，OOAK和95后美妝博主Iris合作推出了主題為“Do Not Judge”的膠囊系列。提到與Iris合作的初衷，Alice解釋道：

通過(guò)一些數據，我們發(fā)現線(xiàn)上有越來(lái)越多更年輕的粉絲關(guān)注我們，很多是高中生、大學(xué)生。她們很喜歡OOAK，但會(huì )反饋說(shuō)希望能有更合適她們、價(jià)格更低的入門(mén)款推出。Iris是我們很欣賞、很有自己態(tài)度和時(shí)尚感的一位博主。于是就以Iris的個(gè)人風(fēng)格為靈感，雙方開(kāi)展了這次聯(lián)名合作，推出后確實(shí)在年輕客群里反響不錯。

2019年七夕節，OOAK與來(lái)自紐約的時(shí)尚設計師Narciso Rodriguez同名香水品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名合作，推出了一粉一黑兩款香水＋首飾的禮盒。

Narciso Rodriguez最經(jīng)典的一款香水瓶身靈感來(lái)源于紐約的摩天大樓，聯(lián)名款以紐約、上海兩座摩登都市為靈感，設計出以“City Glam”為主題的首飾禮盒，包含水晶吊墜綢緞項圈以及for her女士淡香精，售價(jià)799元。高顏值加上超值，禮盒在發(fā)布1個(gè)月后即售罄，很多時(shí)尚博主和顧客在朋友圈和小紅書(shū)上曬圖分享。

目前，OOAK在北京、上海、廣州、成都、南京、廈門(mén)這6個(gè)城市，擁有16家門(mén)店，基本都是當地標桿性的商業(yè)體。其中，上海巨鹿路店、成都遠洋太古里店是品牌專(zhuān)門(mén)打造的概念店。

OOAK概念店 @成都遠洋太古里

概念店的店鋪設計展現了OOAK的藝術(shù)品味，店內80%是買(mǎi)手品牌，精選了來(lái)自全球各地，上百個(gè)設計師首飾品牌，其余20%是自主品牌的商品。而非概念店的產(chǎn)品結構配比，正好與之相反。

目前OOAK以直營(yíng)拓展為主，同時(shí)也會(huì )考慮與擁有國際品牌代理經(jīng)驗的、理念相符的優(yōu)質(zhì)代理商合作。

在未來(lái)兩年內，OOAK將采取比較積極的拓展策略，進(jìn)駐更多省份區域，希望到明年進(jìn)駐約25個(gè)省份，進(jìn)駐首選當地標桿商場(chǎng)。受疫情影響，OOAK當下以提升內部運營(yíng)效率、修煉內功為主，今年對門(mén)店的選擇也會(huì )更為謹慎、精選。

OOAK的成長(cháng)和受歡迎程度正折射出了國內原創(chuàng )品牌市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。隨著(zhù)年輕一代消費者對于時(shí)尚、個(gè)性化的追求，市場(chǎng)越來(lái)越青睞這些有設計、有態(tài)度的品牌。

最后，我們想用Alice在采訪(fǎng)中的一段話(huà)作為結尾：“不管是作為首飾買(mǎi)手店，還是同名自主品牌，我們8年來(lái)堅持的理念一直沒(méi)有變，OOAK希望把設計獨特、品質(zhì)優(yōu)良，又兼具性?xún)r(jià)比的時(shí)尚首飾帶給大家�！�