時(shí)尚總是走在消費前沿，國內服裝品牌艾萊依在近日完成了以“鏈接.new power”為主題的秋冬新品發(fā)布會(huì )。從曝光的新品看，本土品牌在設計上不斷創(chuàng )新突破以抓住千禧一代，品牌不斷滿(mǎn)足個(gè)人化的消費需求也愈發(fā)明顯。

征集的ERAL GIRL前排觀(guān)秀

從整體設計風(fēng)格來(lái)看，艾萊依2019年秋冬新品色彩鮮活，將活力與張力完美融合，迸發(fā)歡快的靈感和能量，以及鼓勵個(gè)人獨特表達的主張。

艾萊依走秀系列現場(chǎng)

“鏈接”消費者，邁向“年輕化”

《2018服裝消費人群洞察白皮書(shū)》中指出，90后年輕消費者已成服裝消費主力軍。艾萊依以其敏銳的市場(chǎng)視角，緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，邁向更加年輕化的消費市場(chǎng)。此次發(fā)布會(huì )主題”鏈接.new power“便是對此的詮釋?zhuān)�“鏈接”意在鏈接年輕消費者。

此次發(fā)布會(huì )最大的亮點(diǎn)，是邀請消費者上臺走秀，由親自操刀設計百事聯(lián)名系列的知名設計師ginny hilfiger為消費者進(jìn)行時(shí)尚造型，消費者著(zhù)艾萊依19秋冬產(chǎn)品上臺走秀為品牌代言，讓消費者與品牌零距離互動(dòng)。

知名設計師ginny hilfiger為消費者進(jìn)行時(shí)尚造型

據品牌方透露，這一舉動(dòng)背后頗具深意，它不僅意味著(zhù)艾萊依注重消費者體驗，希望與消費者聯(lián)動(dòng)；更意味著(zhù)艾萊依從面對經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品為先模式轉變?yōu)橹苯用鎸ο�費者，從消費者需求出發(fā)，建立從品牌到產(chǎn)品到體驗的時(shí)尚零售模式。

隨著(zhù)市場(chǎng)逐漸走向年輕化，服裝業(yè)有著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間，“New Power”則代表年輕的消費者力量，艾萊依的年輕化策略愈發(fā)明顯，品牌及商品也同步向年輕化發(fā)展。

與市場(chǎng)高精尖設計師及IP聯(lián)名玩味潮流

消費市場(chǎng)的年輕化與升級趨勢日益深化，最明顯的轉變在于消費者在購物過(guò)程中不再只關(guān)注其功能屬性，而是更愿意為產(chǎn)品的設計感、個(gè)性化買(mǎi)單，更注重品牌及產(chǎn)品背后的價(jià)值與價(jià)值觀(guān)。艾萊依深諳此道，近幾年不斷與年輕人追捧的各大潮流品牌進(jìn)行聯(lián)名。

百事聯(lián)名系列走秀圖

2019年艾萊依與百事品牌進(jìn)行聯(lián)名。百事?lián)碛心贻p和動(dòng)感的格調，遵循年輕人的消費品牌和生活方式，以時(shí)尚潮流的風(fēng)格和紅白藍鮮明的品牌形象成為人們眼中的經(jīng)典。

艾萊依與百事的聯(lián)名聚焦年輕消費者，將當下年輕人表達自我、追求快樂(lè )自由的人生態(tài)度和訴求融入其中，設計上遵循個(gè)性活力、年輕動(dòng)感，主張有新意、正能量，聯(lián)名系列產(chǎn)品從材料升級到鮮明的熒光色配色，都呈現出十足潮流感。

除了百事聯(lián)名系列外，此次發(fā)布會(huì )同步發(fā)布了艾萊依與國際知名設計師聯(lián)名系列。據悉，該設計師擁有多年奢侈品高端定制設計經(jīng)驗，擅長(cháng)街頭流行風(fēng)時(shí)裝設計。通過(guò)與國際知名設計師合作，大大提升了艾萊依產(chǎn)品的時(shí)尚度與價(jià)值感，更展現品牌的時(shí)尚覺(jué)醒。

國際知名設計師系列走秀圖

橫向拓展產(chǎn)品 縱向鏈接年輕消費

在歐美國家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，加之中國擁有超過(guò)14億人口，組成了一個(gè)龐大的服裝消費市場(chǎng)。據相關(guān)數據顯示，2017年中國羽絨服市場(chǎng)規模達963億元， 預計到2022年將達到1621億元，平均增長(cháng)率在10％以上。

艾萊依作為一個(gè)擁有22年歷史的時(shí)尚羽絨服品牌，持續穩固時(shí)尚羽絨服行業(yè)龍頭地位，歸功于其品牌的不斷突破，顛覆自我的再造能力。在保留從專(zhuān)業(yè)度、技術(shù)性、科技感等方面打造高品質(zhì)羽絨服裝主線(xiàn)的基礎上，還打破單季概念，為品牌創(chuàng )造更大的價(jià)值空間。

艾萊依2019年秋冬新品體現了其對于消費者和市場(chǎng)發(fā)展方向的敏感度，雙向聯(lián)動(dòng)，鏈接市場(chǎng)和消費者，通過(guò)挖掘探索新力量，讓品牌擁有更大的發(fā)展空間。