21年前的1997年，艾萊依進(jìn)入國內市場(chǎng)，并以不拘一格的羽絨生活形態(tài)掀起國內羽絨時(shí)裝化的浪潮。21年后的2018年，對艾萊依來(lái)說(shuō)注定是個(gè)不平凡的年份。

年初全國布局戰略店，穩步推進(jìn)戰略升級；登陸巴黎時(shí)裝周，向世界展示中國時(shí)裝品牌在世界時(shí)尚舞臺的新覺(jué)“醒”；發(fā)布《時(shí)尚羽絨服在中國白皮書(shū)》，對時(shí)尚羽絨服行業(yè)在中國的發(fā)展現狀和未來(lái)前景進(jìn)行權威解讀與展望；與國際影星、奧斯卡女主角瑪麗昂·歌迪亞合作，玩轉羽絨服時(shí)尚潮流；在“羽絨之都”六安舉行“領(lǐng)航·中國絨耀”2018秋冬發(fā)布會(huì )，以領(lǐng)航者之姿詮釋艾萊依作為中國時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標品牌的地位。每一步，都彰顯著(zhù)艾萊依21年來(lái)不斷突破的性格。

7月26日，艾萊依再有新動(dòng)作。在“Hello Eral·絨耀派對”2018秋冬發(fā)布會(huì )上，艾萊依重磅推出其與Hello Kitty聯(lián)名的系列新品，并對外宣布其2018秋冬商品零售計劃。

“Hello Eral絨耀派對”，表明2018秋冬商品研發(fā)完美收官。更新、更潮、更時(shí)尚的艾萊依將成為2018年行業(yè)新標桿。此外，推出的門(mén)店全新形象，也有近千家門(mén)店完成專(zhuān)修或計劃專(zhuān)柜，2018年，艾萊依品牌實(shí)現了品牌形象大升級。

（艾萊依推出門(mén)店全新形象，實(shí)現品牌形象大升級）

創(chuàng )意連連，艾萊依與國際大IP跨界合作頻頻

“Hello Eral·絨耀派對”上，艾萊依推出其與Hello Kitty合作推出的聯(lián)名系列新品，將Hello Kitty熱情、少女、愛(ài)冒險的形象與艾萊依敢拼敢闖、有活力的年輕消費群體形象相融合，變身Hello Eral，以搖滾潮派風(fēng)格展示青春氣息和時(shí)尚活力。

作為今年秋冬主推的聯(lián)名系列之一，Hello Kitty系列并非是艾萊依首次跨界的結果。過(guò)去幾年，艾萊依通過(guò)與芭比、小馬寶莉、小黃人、變形金剛等國際大IP跨界聯(lián)名的方式，為產(chǎn)品添加了個(gè)性、時(shí)尚的元素，帶來(lái)融合了艾萊依品牌特色和國際IP個(gè)性的獨特產(chǎn)品。今年秋冬，巴黎時(shí)裝周系列、施華洛世奇系列、極度防寒系列和Hello Kitty聯(lián)名合作系列將構成艾萊依迄今規模最大的聯(lián)名系列陣容。

（各大國際IP聯(lián)名持續發(fā)酵，艾萊依展現獨特品牌個(gè)性）

戰略推進(jìn)，艾萊依持續領(lǐng)航

兩個(gè)月前，“領(lǐng)航·中國絨耀”艾萊依2018秋冬發(fā)布會(huì )在“羽絨之都”六安舉行，以時(shí)尚羽絨服為主角發(fā)布2018年秋冬新品，同時(shí)進(jìn)一步對艾萊依的全新品牌戰略進(jìn)行解讀。

當天的發(fā)布會(huì )給很多人留下了深刻的印象。發(fā)布會(huì )別處心裁地以飛機元素開(kāi)場(chǎng)，契合“領(lǐng)航”主題。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，艾萊依總經(jīng)理蔡國清正式宣布公司2018品牌運營(yíng)戰略。今年，艾萊依將繼續打造時(shí)尚羽絨服為極致單品，同時(shí)深化四季化運營(yíng)戰略。在運營(yíng)上，將通過(guò)持續不斷的商品創(chuàng )新、加大品牌建設投入、商品進(jìn)階、終端形象升級、渠道升級、終端運營(yíng)及服務(wù)能力建設、品質(zhì)升級等對上述兩大戰略提供支持。又一次，艾萊依多管齊下強化其作為中國時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標品牌的地位。

“貨”和“人”兩方面著(zhù)手，艾萊依走近更多消費者

在過(guò)去21年間，艾萊依不但通過(guò)設計與技術(shù)革新讓羽絨服變得時(shí)尚、輕盈，成為當之無(wú)愧的時(shí)尚羽絨服領(lǐng)跑者，同時(shí)也將產(chǎn)品從時(shí)尚羽絨服延伸到四季女裝中，走向全季時(shí)代。

從“領(lǐng)航·中國絨耀”到“HELLO ERAL·絨耀派對”，從2018品牌運營(yíng)戰略發(fā)布到2018秋冬商品零售計劃公布，艾萊依讓外界看到明確的發(fā)展路徑。

據艾萊依總經(jīng)理蔡國清介紹，艾萊依將從“貨”和“人”兩個(gè)方面著(zhù)手，全力推進(jìn)秋冬商品零售計劃。據介紹，近幾個(gè)月陸續發(fā)布的巴黎時(shí)裝周系列、施華洛世奇、極度防寒系列、Hello Kitty系列將成為今冬主推的產(chǎn)品。

此外，艾萊依將進(jìn)一步優(yōu)化升級店鋪形象，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。同時(shí)，在熱門(mén)電視頻道、地標高鐵站、高鐵列車(chē)上，也將看到艾萊依的身影，吸引消費者到店體驗。蔡國清透露，今年艾萊依還將與熱播綜藝《蒙面唱將》展開(kāi)合作，以輕松娛樂(lè )的方式，走近更多年輕人。

如今，艾萊依已經(jīng)形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營(yíng)銷(xiāo)區域，在國內31個(gè)省市、自治區、直轄市擁有3000多家銷(xiāo)售渠道。未來(lái)，艾萊依計劃在華東、中部、西南及北方重點(diǎn)核心市場(chǎng)消滅地級空白市場(chǎng)，在華東、中部等核心市場(chǎng)填補空白縣及強鎮級市場(chǎng)，同時(shí)對重點(diǎn)核心市場(chǎng)以直營(yíng)拓展方式推動(dòng)市場(chǎng)布局和客戶(hù)渠道升級。

（艾萊依商品中心總監發(fā)布2018商品零售規劃策咯）