在一季度錄得“預期內”疲軟業(yè)績(jì)的Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉宣布進(jìn)一步大規模裁員，同時(shí)會(huì )按計劃從本月開(kāi)始在包括中國的主要市場(chǎng)大幅提高營(yíng)銷(xiāo)推廣預算，重啟Pandora 潘多拉這個(gè)丹麥銀飾品牌。

Pandora A/S (CPH:PNDORA) 在周一盤(pán)中一度飆升7.2%至288.7丹麥克朗。2016年突破1,000丹麥克朗的該股因為增長(cháng)和盈利預警在2017和2018年先后暴跌27%和61%，進(jìn)入2019年輕微反彈8.8%。

一季度Pandora A/S 潘多拉實(shí)現收入48.04億丹麥克朗（約合7.2億美元），較去年同期51.15億丹麥克朗減少6.1%，撇除匯率影響后減幅為8.0%，基本符合市場(chǎng)期望。有機增長(cháng)率為-12%，遠高于-3%至-7%的全年目標，主要實(shí)體門(mén)店客流下降導致整體可比銷(xiāo)售大跌10%，為保護品牌價(jià)值而減少打折促銷(xiāo)的策略也打擊了消費者購買(mǎi)欲，而電子商店的可比銷(xiāo)售則在美國的推動(dòng)下取得7%的增長(cháng)。

期內近100萬(wàn)訂單幫助電商業(yè)務(wù)為集團創(chuàng )造一成收入，管理層透露他們的網(wǎng)購退貨率僅5%，遠低于20%的行業(yè)平均水平。

Pandora A/S 潘多拉在去年11月發(fā)布名為“Programme Now”的重組計劃，務(wù)求通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、削減成本、同時(shí)從營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)和線(xiàn)下顧客體驗等方面重燃銷(xiāo)售和盈利增長(cháng)。

作為計劃的一部分，該集團今天表示泰國生產(chǎn)基地將再裁減1,200個(gè)職位，把過(guò)去半年當地的裁員規模增加到1,900人。在此之前，2018年日均銷(xiāo)量達28萬(wàn)件的該集團在泰國雇用了大約1.4萬(wàn)名員工，幾乎相當于全球員工總數3.2萬(wàn)的一半。

一季度，為集團貢獻逾50%收入的串飾銷(xiāo)售大跌了17%。

首席財務(wù)官Anders Boyer 表示他們將在中國、意大利和英國加倍營(yíng)銷(xiāo)投資，并增加利用明星和網(wǎng)紅刺激銷(xiāo)售。正式上任剛滿(mǎn)兩周的首席執行官Alexander Lacik 在財報中指出“Pandora 潘多拉品牌和公司都已達到一定的成熟度，”因此重拾增長(cháng)要面對相當困難的挑戰。

Anders Boyer 透露中國仍需依靠實(shí)體擴張推動(dòng)收入增長(cháng)，雖然首季固定匯率計收入大漲15%，可比銷(xiāo)售則因為同業(yè)競爭加劇壓迫了在線(xiàn)銷(xiāo)售而同比下滑4%。

而美國作為占最大單一市場(chǎng)，首季固定匯率計銷(xiāo)售銳減12%，同店銷(xiāo)售也錄得2%的減幅，電子商務(wù)則有20%的強勁增長(cháng)。

去庫存政策和收入倒退導致Pandora A/S 潘多拉的經(jīng)調整EBIT（撇除重組開(kāi)支） 按年下跌24.8%至10.83億丹麥克朗，經(jīng)調整EBIT 利潤率更從去年同期的28.2%驟降到22.5%，遠遠落后于26%-28%的全年目標。該集團將從二季度末開(kāi)始回購庫存。

盡管如此，管理層依然重申全年業(yè)績(jì)指引，同店銷(xiāo)售預計將錄得中個(gè)位數跌幅，資本開(kāi)支預算為12-15億丹麥克朗，全年計劃凈開(kāi)設75間門(mén)店。一季度該集團的凈增門(mén)店數量從去年同期的39間減少到8間，全年則計劃借租約到期的機會(huì )在全球范圍內額外關(guān)閉50間效益不佳的概念門(mén)店。

通過(guò)“Programme Now”，Pandora A/S 潘多拉希望在2019年削減6億丹麥克朗的銷(xiāo)售成本和營(yíng)運開(kāi)支，2020年將進(jìn)一步削減6億丹麥克朗。管理層在今天的季報中表示，該計劃最快會(huì )在2019年底支持收入增長(cháng)。

Pandora A/S (CPH:PNDORA) 周一收報281.6丹麥克朗，全日升幅縮窄至4.6%。截至5月6日，只有三名分析師建議客戶(hù)買(mǎi)入該股，而2017年底的數量為15個(gè)。