2010年起,FILA品牌在大中華區范圍內進(jìn)行了品牌重塑,奠定了FILA“高端+運動(dòng)+時(shí)尚”的品牌定位。FILA中國每年保持高速增長(cháng),現擁有超過(guò)1200家門(mén)店,并形成多個(gè)品牌組合(FILA,FILA兒童,FILA潮流運動(dòng),FILA專(zhuān)業(yè)運動(dòng))。2018年,FILA更是實(shí)現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)破百億的里程碑突破。近年來(lái),FILA進(jìn)一步鞏固“高級運動(dòng)時(shí)裝”定位,近期成功登錄2019春夏米蘭時(shí)裝周,成為首個(gè)登錄米蘭時(shí)裝周的運動(dòng)品牌......
20 年前,運動(dòng)與高級時(shí)裝還顯得格格不入,在各自的舞臺上獨立存在著(zhù)。以連帽衫、棒球帽、球鞋為代表的潮流裝扮在中國還一度被視為“叛逆青年”的標志。不知不覺(jué),在文化、藝術(shù)、影視、娛樂(lè )等泛娛樂(lè )業(yè)的碰撞融合下,三者間的界限開(kāi)始慢慢模糊。
▲如今的運動(dòng)裝早就跳脫了當年的框架
▲曾經(jīng)位于主流文化邊緣的潮流文化,也成為了年輕人趨之若鶩的生活方式
▲運動(dòng)、潮流與時(shí)尚的融合已經(jīng)成為最熱門(mén)的趨勢
而在近幾年的時(shí)裝周上,我們明顯的感受到,越來(lái)越多的 Sneaker 出現在時(shí)裝精們的腳下,潮流、專(zhuān)業(yè)運動(dòng)與生活時(shí)尚間也因 Sneaker “受寵”的緣故越發(fā)的融洽。
▲時(shí)裝搭配 Sneaker 越來(lái)越常見(jiàn)。其中, FILA DISRUPTOR II 奪得了 2018 年度 Footwear News Achievement Awards 評選的最受矚目的大獎「年度最佳鞋款獎」
Atheleisure、Street Mix Sport 成為了近幾年受到了追捧美學(xué)趨勢,時(shí)尚元素融入運動(dòng)服飾的設計更是吸引了越來(lái)越多品牌的喜愛(ài)。
但如果問(wèn)是誰(shuí)帶動(dòng)并推進(jìn)運動(dòng)時(shí)尚這股風(fēng)潮,意大利百年運動(dòng)時(shí)尚品牌 FILA 可以說(shuō)是“領(lǐng)頭羊”:
FILA 與時(shí)尚圈一直有著(zhù)緊密的聯(lián)系,譬如大家熟知的 Liam Hodges、FENDI 等都與 FILA 進(jìn)行過(guò)聯(lián)乘企劃,設計出的單品亦是驚艷四座!最近,FILA 與 3.1 Phillip Lim 聯(lián)手推出合作系列,打破運動(dòng)裝的固有模版,將高級時(shí)裝的優(yōu)雅風(fēng)格與精致剪裁融入品牌經(jīng)典的意式運動(dòng)基因。這也是對高級運動(dòng)時(shí)裝的探索,將輕松休閑的摩登時(shí)尚從運動(dòng)賽場(chǎng)帶到日常生活。
FILA 以運動(dòng)挑戰時(shí)尚,引領(lǐng)出更高級的運動(dòng)時(shí)裝風(fēng)潮。
9月23日,百年時(shí)尚運動(dòng)品牌 FILA 亮相米蘭時(shí)裝周,并以首個(gè)登陸時(shí)裝周主日程名單的運動(dòng)品牌之姿吸引了全球關(guān)注。
本次大秀展出的 2019 春夏 ICONIC 系列由 FILA 創(chuàng )意總監 Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 精心打造,以 FILA 百年來(lái)的歷史和經(jīng)典為靈感,致敬品牌起源地意大利比耶拉,定義全新高級運動(dòng)時(shí)裝,宣告 FILA 的未來(lái)之路。
為了能讓大家更好地了解這次的 FILA 2019 春夏 ICONIC 系列, YOHO 有幸采訪(fǎng)到 FILA 米蘭時(shí)裝秀設計總監 Antonino Ingrasciotta:
▲Josef Graesel & Antonino Ingrasciotta
以下采訪(fǎng):Y 為 YOHO,A 為 Antonino Ingrasciotta
Y:您是什么時(shí)候加入 FILA 的?您最初的目的是什么?
A:我是 2017 年加入 FILA 的。作為一個(gè)意大利設計師,我從小就覺(jué)得自己和這個(gè)品牌有種特殊的聯(lián)系。我來(lái)到 FILA 是想做人們喜歡穿、好看而且舒適的衣服。能與 FILA 的國際團隊一起工作,為品牌的成功貢獻自己的力量,我也感到非常激動(dòng)。作為創(chuàng )意總監,我希望能夠和品牌一起突破,引領(lǐng)未來(lái)。
Y:FILA 作為一個(gè)高端的意大利運動(dòng)品牌,加入世界頂尖的時(shí)裝周辦秀,你對此有何評價(jià)?FILA 希望傳遞什么信息?
A:FILA 是國際上最為人所知的意大利運動(dòng)品牌。
▲CATHERINE POULAIN
A:此次走秀系列是以品牌百年來(lái)在運動(dòng)和時(shí)尚領(lǐng)域的沉淀為靈感,創(chuàng )作出的具有現代主張的運動(dòng)休閑服飾,定義全新高級運動(dòng)時(shí)裝,這也是 FILA 此次想傳達的新主張。
Y:作為創(chuàng )意總監,您能不能介紹一下此次大秀的主題和靈感?
A:FILA 最初創(chuàng )建于意大利比耶拉,是一個(gè)擁有上百年輝煌歷史的品牌。FILA此次選擇意大利時(shí)裝周作為初登時(shí)裝周的舞臺,也意在致敬品牌起源地意大利比耶拉。我們深受 FILA 品牌歷史的啟發(fā),從網(wǎng)球、戶(hù)外運動(dòng)、登山、游泳等各項運動(dòng),到電影《天才一族》,包括 FILA 標志性的網(wǎng)球運動(dòng)員比約·博格、阿德里亞諾·潘納塔、登山家萊茵霍爾德·梅斯納爾等等,都是我們這次的靈感來(lái)源。我們在衣服的輪廓和材質(zhì)上下了很大功夫,對 FILA 的歷史資料作了大量研究,創(chuàng )作出連接過(guò)去與未來(lái)的作品,為 FILA 樹(shù)立一個(gè)現代的品牌形象。
Y:這一系列中你最喜歡的是哪一件?為什么?
A:這個(gè)系列有很多都是我非常喜歡的,有一件雙向拉鏈連體褲,是以標志性的品牌基因為靈感,同時(shí)加入了現代時(shí)尚的“潮酷”元素,體現了運動(dòng)服裝的全新升級。還有一件女士的褶皺拼接戶(hù)外夾克與雪紡迷你裙的樣式也展現了運動(dòng)與時(shí)尚的融合。男裝里,有一件以比約博格造型為靈感的風(fēng)衣是我最喜歡的設計之一。
▲雙向拉鏈連體褲
Y:FILA 想通過(guò)這次米蘭大秀展現出什么樣與以往不同的形象呢?
A:不同之處就在于,FILA 想展現的不只是運動(dòng)服裝,更是在時(shí)尚與運動(dòng)相融合的基礎上展現一種具有當代精神的全新高級運動(dòng)休閑主張。
Y:許多奢侈品服裝品牌都發(fā)布了自己的運動(dòng)系列,您是如何看待時(shí)尚與運動(dòng)風(fēng)的融合的?
A:很多高端品牌都已經(jīng)意識到了時(shí)尚和運動(dòng)融合的這個(gè)大趨勢和市場(chǎng)潛力,對于 FILA 來(lái)說(shuō),這種“時(shí)代精神”卻早已經(jīng)是 FILA 的日常了。
Y:最近很多品牌都在對品牌 Logo 進(jìn)行重新設計或者大行大 Logo 風(fēng)格。FILA是怎么做的呢?
A:Logo 的重新設計確實(shí)是一個(gè)大趨勢。其實(shí)重要的是品牌戰略。FILA 會(huì )繼續使用標志性的 F-BOX 和線(xiàn)性 Logo,或大或小。最主要是取決于整體造型,在此次的系列里不同 Logo 形態(tài)我們都有用到。
Y:這次有沒(méi)有什么特別的鞋款或者配飾呢?
A:為了這次米蘭時(shí)裝秀,我們基于標志性的鞋款 Disruptor 特別設計了一雙新的女生秀款。還設了計 FILA 史上第一雙高跟鞋,秀上那些不同材質(zhì)的大包也是配飾里的亮點(diǎn)。
Y:運動(dòng)裝的功能性是否在這次米蘭時(shí)裝秀系列運用的布料上得到了體現?
A:我們采用經(jīng)典的運動(dòng)裝面料,融合了其他諸如熟緞、雪紡縐、拉帕皮、麂皮等時(shí)裝面料,在戶(hù)外夾克中運用了經(jīng)典的功能性面料,非常能體現 FILA 的品牌 DNA。
Y:作為一個(gè)展示全新 FILA 形象的系列,它將如何詮釋 FILA 的品牌歷史和基因?
▲JESSICA KAHAWATY
A:FILA 一貫將核心 DNA 放在所有設計和創(chuàng )做過(guò)程中,此外我們也一直強調 FILA 是一個(gè)運動(dòng)品牌。這一次我們以一種全新的方式平衡了運動(dòng)、功能、時(shí)尚和女性氣質(zhì)。
看完訪(fǎng)問(wèn),大家有沒(méi)有對 FILA 2019 春夏 ICONIC 系列有了更多的了解呢?將運動(dòng)、功能、優(yōu)雅和時(shí)尚完美結合 ICONIC 系列款式如此多,你們的“選擇困難癥”又犯了吧?別擔心,小編精選了 6 個(gè)款式供大家參考:
第一款小編首推這件米白配色的風(fēng)衣。雖說(shuō)是基礎款,但高端質(zhì)感的材質(zhì)與流暢版型的結合相當出色,搭配漁夫帽與大熱的小包,時(shí)尚運動(dòng)十足!
第二款則是這件帶有 F-Box 的工裝 Feel 長(cháng)款外套。整體設計夸張醒目,拼接口袋街頭感滿(mǎn)滿(mǎn),奪目的藍色內搭一件熒光色衛衣?tīng)I造出豐富的層次感!
男生最后的推薦款我選擇這件紅黑配色的沖鋒衣。在注重外型是否好看之余我們不能忘記性能的重要性,此款沖鋒衣的輪廓和材質(zhì)上格外的考究,其中,最突出的一定是領(lǐng)口處的擋風(fēng)粘貼設計,FILA 字樣加持盡顯身份。
女生首推款小編會(huì )選擇這件高領(lǐng)白色外套。整體設計上相當的立體,衣袖上菱格棉質(zhì)拼接設計高端大氣,而細節鈕扣更是誠意滿(mǎn)滿(mǎn)!
第二款給大家推薦全紅的亮皮風(fēng)衣,搶眼的配色與大膽材質(zhì)結合完美注入視覺(jué)美感與感官體驗!
最后一款則是以神秘的黑色搭配上細線(xiàn)與粗線(xiàn)穿插呈現的格子大衣,經(jīng)典意式優(yōu)雅及高端質(zhì)感的設計把現代美感演繹得淋漓盡致!
當前閱讀:來(lái)看看 FILA 是如何定義高級運動(dòng)時(shí)裝的!
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