廣告語(yǔ)“ the measure of perfection（完美標準）”

該品牌將會(huì )在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相，同時(shí)會(huì )發(fā)布 2019-20 秋冬系列的新款服飾。

其實(shí)FILA設立一個(gè)高端子品牌是意料之中的事情，早在今年2月FILA登上米蘭時(shí)裝周舞臺之前，FILA全球主席Gene Yoon在采訪(fǎng)中就表示，“過(guò)去幾年，時(shí)尚界對FILA有極大興趣。運動(dòng)服飾對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重要了，因為這也是消費者正在追求的趨勢�！边@正是為FILA設立一個(gè)高端子品牌埋下了伏筆。

之后“GQ Style”英國版時(shí)尚總監兼副主編 Elgar Johnson 促成了FILA與Astrid Andersen的合作，未來(lái)她將和品牌一同探索 FILA Fjord 未來(lái)的發(fā)展方向。

▲丹麥設計師Astrid Andersen

Astrid Andersen 認為 FILA 的意大利傳統特點(diǎn)和自己的斯堪的納維亞性格結合起來(lái)是非常有趣的體驗，她在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們希望兩個(gè)世界能夠互相探索�！�

FILA則表示，Astrid Andersen 會(huì )從北歐建筑風(fēng)格和自然風(fēng)光中汲取靈感，使得 FILA Fjord 總體的風(fēng)格更加自然、可持續和實(shí)用。該品牌選擇的材料品質(zhì)將很高，是為環(huán)保生活方式而設計的高端服飾。設計師對此的解釋是希望新品牌可以打破FILA固有的運動(dòng)服飾形象，可持續性的環(huán)保方式一直是奢侈品市場(chǎng)熱衷的概念。

關(guān)于A(yíng)strid Andersen

丹麥設計師Astrid Andersen在2010年創(chuàng )立同名時(shí)裝品牌，這位天才設計師曾就讀于著(zhù)名的英國皇家藝術(shù)學(xué)院（Royal College of Art），并主修男裝設計，她的設計靈感大多來(lái)源于她身邊頗有陽(yáng)剛氣息的事物，尤為擅長(cháng)將現代運動(dòng)美學(xué)融入到傳統服裝當中，利用綢緞，蕾絲，紗網(wǎng)等面料元素作為細節，展現與眾不同的風(fēng)格。

Astrid Andersen 

SPRING 2019

2010年，Astrid Andersen在RCA的畢業(yè)大秀，這個(gè)時(shí)候她的個(gè)人風(fēng)格已經(jīng)開(kāi)始初見(jiàn)端倪。而正式成立同名品牌之后，Astrid Andersen 更是通過(guò)一次次的“實(shí)戰”將這種獨屬于她與她品牌的奢華街頭風(fēng)格演繹的爐火純青，憑借著(zhù)這種獨樹(shù)一幟的設計美學(xué)，Astrid Andersen亦在如今的時(shí)尚圈中為自己博得了一席之地。Astrid Andersen美學(xué)觀(guān)念深受當下潮流趨勢的影響，混搭后的風(fēng)格卻沒(méi)有打出平易近人的招牌，而是在設計中考慮營(yíng)銷(xiāo)部分，讓單品看上去更好賣(mài)。

FILA的多品牌戰略

目前，FILA旗下有FILA、FILA Kids、潮牌FILA FUSION和專(zhuān)業(yè)運動(dòng)FILA ATHLETIC四個(gè)系列品牌。FILA門(mén)店共有1248家�；仡�2018年，FILA繼續深入推進(jìn)品牌升級戰略，逐步邁向國際化道路。

2018年上半年FILA宣布TF BOYS男團中人氣偶像王源擔任品牌代言人制造了公眾熱點(diǎn)，FILA與王源共同設計推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款，店鋪發(fā)售當日千人排隊，線(xiàn)上限量款秒售。

6月22日，FILA發(fā)布旗下全新潮流運動(dòng)品牌FILA FUSION。擴張FILA在時(shí)尚領(lǐng)域影響力的同時(shí)，標志著(zhù)這個(gè)品牌加強與新一代消費者的溝通。

8月，FILA推出主打“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)”的子品牌FILA ATHLETICS，將運動(dòng)即美學(xué)的理念融入設計，解構 FILA 最具代表性的色彩，以風(fēng)格化的創(chuàng )新色彩奠定了品牌優(yōu)雅又明朗的基調。同時(shí)，FILAATHLETICS 全線(xiàn)產(chǎn)品將引入 FILA 獨有的 Com FiTM技術(shù)，向運動(dòng)者提供干爽清涼、吸濕透氣的運動(dòng)體驗，同時(shí)兼顧保暖、防風(fēng)、防水、抗紫外線(xiàn)等多重功能。

FILA ATHLETICS

9月，FILA驚艷亮相米蘭時(shí)裝周，推出“ICONIC”系列新品，詮釋獨有時(shí)尚理念，定義高級運動(dòng)時(shí)裝新格局。與此同時(shí)，米蘭時(shí)裝周的走秀限定款產(chǎn)品，在FILA中國官網(wǎng)和部分門(mén)店發(fā)售，FILA ICONIC系列則計劃在2019年才正式全面上市。FILA表示，此系列是開(kāi)拓高級運動(dòng)時(shí)裝的藍海。

在今年的雙十一，在天貓11.11全球狂歡節“運動(dòng)戶(hù)外”類(lèi)目排行榜FILA品牌由去年的第九位躍入第五位。FILA提升了鞋產(chǎn)品的占比，從原來(lái)的15%增至40%；并特別打造了三款籃球鞋，深受消費者喜愛(ài)，一經(jīng)問(wèn)世便成為爆款，位列籃球鞋預售榜單前三名。

▲FILA專(zhuān)為線(xiàn)上消費者打造的籃球鞋

FILA的聯(lián)名系列

FILA X FENDI

2018秋冬米蘭時(shí)裝周，FENDI首度發(fā)布了與FILA聯(lián)名的限量系列。FENDI x FILA 限量合作款Logo設計來(lái)自近年來(lái)備受關(guān)注的蘇格蘭插畫(huà)藝術(shù)家 REILLY，將FILA Logo中的字母F與FENDI ROMA的Logo相結合，經(jīng)典中不失趣味。

FILA X 3.1 Phillip Lim

12月，FILA宣布與美國設計師品牌3.1 Phillip Lim推出為期兩年的FILA × 3.1 Phillip Lim聯(lián)名時(shí)裝系列合作計劃 。3.1 Phillip Lim是華人設計師林能平創(chuàng )立的輕奢品牌，其時(shí)裝風(fēng)格以休閑運動(dòng)融合摩登時(shí)尚著(zhù)稱(chēng)。FILA希望通過(guò)此聯(lián)名系列將時(shí)尚和運動(dòng)相結合，讓消費者體驗高級運動(dòng)時(shí)裝之美。

FILA× 3.1Phillip Lim聯(lián)名合作系列是對高級運動(dòng)時(shí)裝的深度探索，將輕松休閑的摩登時(shí)尚從運動(dòng)賽場(chǎng)帶到日常生活的全新體驗。此次合作意在傳承FILA的意大利經(jīng)典運動(dòng)基因，同時(shí)融合3.1 Phillip Lim的優(yōu)雅風(fēng)格和獨特剪裁，推動(dòng)FILA一直倡導的高級運動(dòng)時(shí)裝的風(fēng)潮：運動(dòng)時(shí)裝不僅應具有功能性，還更應挑戰在設計上的豐富細節、個(gè)人風(fēng)格和富有沖擊的視覺(jué)傳達。

FILA x JASON WU

自2015年，FILA 與 JASON WU的合作延續到至今，JASON WU憑借自身對高級時(shí)裝的經(jīng)驗，以精準細膩的剪裁，流暢簡(jiǎn)約的線(xiàn)條再次勾勒出FILA的經(jīng)典運動(dòng)廓形，而對于色彩與流行元素的把握也讓JASON WU與FILA的合作款式擁有更亮眼的時(shí)尚風(fēng)格。

安踏體育2018財年第三季度財務(wù)簡(jiǎn)報

10月11日，安踏體育發(fā)布2018財年第三季度財務(wù)簡(jiǎn)報。截至9月30日的三個(gè)月內，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額，相較于2017年同期取得中雙位數的升幅。此外，在安踏主品牌之外，非核心品牌的零售金額同比取得90%至95%的升幅，其中不包括2017年7月1日之后新加入的品牌。

之前瑞銀發(fā)表的報告中指出，市場(chǎng)仍低估安踏集團旗下FILA業(yè)務(wù)長(cháng)遠增長(cháng)潛力，認為FILA業(yè)務(wù)具良好業(yè)務(wù)布局，預計相關(guān)業(yè)務(wù)于2017年至2020年銷(xiāo)售復合增長(cháng)率逾30%。

Ending:

多品牌戰略能較好地定位不同利益的細分市場(chǎng)，強調各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場(chǎng)。

為了抓住年輕一代消費者，今年FILA推出了潮流運動(dòng)品牌FILA FUSION；滿(mǎn)足“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)”的需求，隨后FILA又推出FILA ATHLETICS，此次推出FILA FJORD, FILA 希望通過(guò)推出 FILA Fjord 提高品牌定位。

FILA和意大利成熟形象及經(jīng)營(yíng)運動(dòng)的聯(lián)系能引起已經(jīng)了解這個(gè)品牌的人們的懷舊之情，同時(shí)也得到了新一代潮流人士的尊重，顯然FILA 的時(shí)尚之路已經(jīng)奏效。