繼2017年報業(yè)績(jì)凈利同比下滑12.55%至0.69億元之后，2018年“童裝第一股”安奈兒實(shí)現營(yíng)收和凈利雙增，其中營(yíng)收12.09億元，同比增長(cháng) 17.64%；凈利0.83億元，同比增長(cháng)21.08%。從日前安奈兒公布的2018年報業(yè)績(jì)來(lái)看，主營(yíng)中高端童裝的安奈兒在2018年線(xiàn)上、線(xiàn)下業(yè)務(wù)均實(shí)現同比增長(cháng)。

其中，近兩年線(xiàn)上銷(xiāo)售增幅都比較明顯，2017年安奈兒線(xiàn)上渠道實(shí)現營(yíng)收3.02億元，同比增長(cháng)35.40%；2018年線(xiàn)上渠道營(yíng)收同比實(shí)現增長(cháng)37.85%至4.17億元。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，此前從京東撤店的安奈兒目前主要在天貓、淘寶、唯品會(huì )等電商平臺銷(xiāo)售，而在去年的“雙11”天貓大促中，安奈兒首次實(shí)現銷(xiāo)售額過(guò)億。

相較線(xiàn)上渠道，線(xiàn)下渠道創(chuàng )收仍是安奈兒業(yè)績(jì)貢獻的主力，在這兩年穩定保持個(gè)位數增長(cháng)。2017年實(shí)現營(yíng)收5.76億元，同比增長(cháng)6.77%；2018年實(shí)現營(yíng)收7.92億元，同比增長(cháng)9.21%。

從年報來(lái)看，安奈兒采取國內一二線(xiàn)城市樹(shù)品牌，其他城市促增長(cháng)的市場(chǎng)布局策略，通過(guò)在一二線(xiàn)城市的知名商場(chǎng)、購物中心開(kāi)設直營(yíng)店的方式帶動(dòng)銷(xiāo)售渠道的經(jīng)營(yíng)擴張。到2018年底，安奈兒擁有1433家門(mén)店，門(mén)店總數基本與上年持平。其中直營(yíng)店990家，同比凈增16家，加盟店443家，同比凈減18家。

而持續優(yōu)化調整直營(yíng)店比例的安奈兒在2018年新開(kāi)直營(yíng)店136家，關(guān)閉直營(yíng)店120家，直營(yíng)店鋪數穩中有增，同時(shí)迎合時(shí)下購物中心為商業(yè)業(yè)態(tài)主流發(fā)展之勢，安奈兒2018年在購物中心的店鋪數量顯著(zhù)增至264家，占品牌店鋪總數的26.67%，相較上年同比增長(cháng)8.19個(gè)百分點(diǎn)。

按照計劃，安奈兒打算在今后兩年使用募集資金新開(kāi)不少于162家門(mén)店，其中今年新開(kāi)門(mén)店不少于80家，明年新開(kāi)門(mén)店不少于82家。

值得注意的，是安奈兒的庫存量明顯增加。到2018年底，安奈兒庫存商品已達3.4億元，為其存貨賬面價(jià)值的79.87%，約占其2018年營(yíng)收的四分之一。

對此，安奈兒表示，因為達成公司銷(xiāo)售目標而擴大生產(chǎn)，導致生產(chǎn)量較2017年增長(cháng)36.41%，同時(shí)受2018年底天氣因素影響，其冬季貨品銷(xiāo)售未達預期，使得期末庫存量明顯高于上年同期。它計劃在今后提高銷(xiāo)售預測的準確性與可落地性，同時(shí)繼續加強研發(fā)、采購和生產(chǎn)外包的計劃性，通過(guò)采取以銷(xiāo)定產(chǎn)、市場(chǎng)促銷(xiāo)等措施提高快速反映及供應鏈生產(chǎn)，使公司存貨維持在合理水平。

盡管公司庫存量有所增加，但安奈兒依然對未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。在它看來(lái)，隨著(zhù)嬰童產(chǎn)業(yè)的消費群體持續擴大，消費升級集中體現，行業(yè)集中度逐年提升，將會(huì )給安奈兒帶來(lái)市場(chǎng)規模的持續擴大，以及市場(chǎng)占有率的不斷提升。按照其規劃，未來(lái)安奈兒品牌將主打“品質(zhì)尊享”型客戶(hù)，通過(guò)堅持選用優(yōu)質(zhì)的舒適面料，加強品質(zhì)控制，強化自主研發(fā)，構建線(xiàn)上、線(xiàn)下多渠道銷(xiāo)售體系，對產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行適當的擴張與優(yōu)化，實(shí)施品牌策略、渠道策略、商品策略，力爭到2022年安奈兒品牌終端零售規模超過(guò)50億，成為“品質(zhì)尊享”細分市場(chǎng)的龍頭。