A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安奈兒”）正在謀求區域性的新突破，安奈兒高管近日表示，公司正在華東地區選擇一個(gè)省份從品牌、商品和運營(yíng)這三個(gè)方面進(jìn)行突破，之后會(huì )在整個(gè)華東和華北區域復制這種模式。

　　小編此間也了解到，安奈兒也計劃到2022年實(shí)現終端零售規模超過(guò)50億的宏偉目標，上述安奈兒高管透露，公司會(huì )通過(guò)品牌、渠道、商品這三個(gè)方面實(shí)施。品牌方面，公司會(huì )加強品牌運營(yíng)能力，增強安奈兒的品牌知名度，維護品牌形象，讓顧客對安奈兒能有更深刻的認識；渠道方面，公司會(huì )抓住線(xiàn)上發(fā)展紅利期，積極調整線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展；商品方面，公司也會(huì )保持安奈兒產(chǎn)品在安全、品質(zhì)方面的優(yōu)勢，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，特別是對版型、面料的研究。

　　公開(kāi)資料顯示，安奈兒主營(yíng)中高端童裝品牌“Annil安奈兒”的研發(fā)設計、供應鏈管理、品牌運營(yíng)及產(chǎn)品銷(xiāo)售。公司渠道網(wǎng)絡(luò )搭建完善，已形成一二線(xiàn)城市為主、輻射周邊城市的全國營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )；根據中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )統計的信息，在2015年度全國大型零售企業(yè)的童裝產(chǎn)品銷(xiāo)售排名中，“Annil安奈兒”品牌童裝的綜合市場(chǎng)占有率位列行業(yè)第4名，并在國內品牌、非運動(dòng)類(lèi)品牌以及大童裝子類(lèi)別三個(gè)方面均位列行業(yè)第2名。

　　財報顯示，2018年上半年，安奈兒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.68億元，同比增長(cháng)17.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5540萬(wàn)元，同比增長(cháng)24.62%�；�本每股收益0.42元。從收入端來(lái)看，線(xiàn)下收入穩定增長(cháng)，線(xiàn)上收入保持較快增長(cháng)。2018年上半年，安奈兒線(xiàn)下收入為3.95億元，同比增長(cháng)9.72%。其中線(xiàn)下直營(yíng)增長(cháng)11.45%線(xiàn)下加盟增長(cháng)0.26%，安奈兒加強渠道調整，積極拓展購物中心店鋪，同時(shí)關(guān)閉經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)不達標的百貨店鋪。其中上半年公司直營(yíng)門(mén)店新開(kāi)46家，關(guān)閉77家；加盟門(mén)店新開(kāi)36家，關(guān)閉53家，在線(xiàn)下渠道凈關(guān)店的情況，依靠提高店效完成增長(cháng)。線(xiàn)上直營(yíng)與線(xiàn)上加盟分別同比增長(cháng)39.32%、45.47%，依然保持較快增速，另外，安奈兒積極發(fā)展線(xiàn)上加盟業(yè)務(wù)，線(xiàn)上加盟占比從2014年8.6%提高到2018年上半年的17.g%。

　　據了解，截至2018年6月30日，安奈兒已在全國建立了線(xiàn)下門(mén)店1,387家，其中直營(yíng)店943家，加盟店444家。截至報告期末，公司門(mén)店總數較上年末有所下降，主要系公司積極調整店鋪結構，積極拓展購物中心店鋪的同時(shí)關(guān)閉經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)不達標的店鋪，迎合購物中心商業(yè)業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展的趨勢，布局省會(huì )城市或區域中心城市等經(jīng)濟發(fā)達地區，加快線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道轉型。報告期內，安奈兒新開(kāi)直營(yíng)門(mén)店46家，主要為購物中心店鋪，截至報告期末直營(yíng)渠道購物中心店鋪數量達到211家，占比達到22.38%。

　　招商證券分析師孫妤表示，線(xiàn)下業(yè)態(tài)升級及渠道結構的優(yōu)化，促進(jìn)了安奈兒的內生增長(cháng)力提升，其全渠道也獲得了穩步推進(jìn)，觀(guān)察來(lái)看，為順應消費升級趨勢，拓展中高端百貨以及購物中心店：安奈兒已入駐天虹、華潤萬(wàn)家、茂業(yè)百貨旗下眾多中高端百貨商場(chǎng)，積極布局購物中心，，預計未來(lái)購物中心直營(yíng)店鋪數量會(huì )持續增加。

　　而安奈兒作為國內領(lǐng)先中高端童裝品牌，自2017年開(kāi)始產(chǎn)品力提升及線(xiàn)下渠道優(yōu)化調整效果逐漸體現，在業(yè)態(tài)持續升級背景下，直營(yíng)渠道優(yōu)勢明顯，內生增長(cháng)力提升，同時(shí)，加大力度布局電商渠道，全渠道戰略穩步推進(jìn)。今年上半年在線(xiàn)上高增長(cháng)及線(xiàn)下直營(yíng)穩健增長(cháng)驅動(dòng)下，收入同比增長(cháng)17%；利潤端盡管在消化庫存過(guò)程中毛利率略有下滑，但控費趨嚴，扣非歸母凈利潤同比增長(cháng)18%。

　　孫妤認為，安奈兒的品牌力及產(chǎn)品力在行業(yè)內處于第一梯隊，隨著(zhù)庫存改革深化及全國渠道布局深耕，預計安奈兒有望實(shí)現2018-20年凈利潤同比分別增長(cháng)15%/20%/20%的股權激勵目標。