復星1.2億歐元收購Lanvin

先來(lái)回顧一下收購事件。2018年2月22日，復星國際宣布1.2億歐元收購法國奢侈品牌Lanvin，原股東王效蘭保留少數股權與話(huà)語(yǔ)權。

交易完成后，復星國際隨即辭退了創(chuàng )意總監Olivier Lapidus和首席執行官Nicolas Druz，直到今年1月才宣布年僅31歲的Loewe原男裝設計師Bruno Sialelli將擔任品牌創(chuàng )意總監，填補了空缺近10個(gè)月的職位。 

據悉，復星國際與如意控股均參與了瑞士奢侈品牌Bally的競購，最終該品牌由如意控股集團收入囊中。因此拿下法國奢侈品牌Lanvin成為復星國際對標如意控股的關(guān)鍵一棋。

而復星大刀闊斧的改革重組舉措也體現了決心復興Lanvin的決心，和Bottega Veneta選擇年僅33歲的年輕創(chuàng )意總監一樣，正在跳出傳統追捧明星創(chuàng )意總監的局面，將復興品牌的重任交給了年輕設計師。

Bruno Sialelli是誰(shuí)

據公開(kāi)資料顯示，Bruno Sialelli畢業(yè)于巴黎時(shí)裝設計學(xué)院 Studio Berot，是業(yè)界備受矚目的設計新星，他于2016年3月加入了Loewe，在Jonathan Anderson手下工作，擔任男裝總監。此前他還曾在Nicolas Ghesquière、Acne Studios、Paco Rabanne和法國奢侈品牌 Balenciaga擔任過(guò)高級女裝設計師，簡(jiǎn)歷非常亮眼。

去年11月，在品牌工作了13年的男裝創(chuàng )意總監Lucas Ossendrijver離任，加上Lanvin在新聞稿中強調，Bruno Sialelli在男女裝之間無(wú)縫過(guò)渡的能力將使Lanvin處于有利地位，因為奢侈時(shí)尚正傾向于模糊兩性之間的界限�；蛟S是意味著(zhù)Bruno Sialelli將統管Lanvin男女裝業(yè)務(wù)。

自2015年因理論不和解雇前創(chuàng )意總監 Alber Elbaz 以來(lái)，Lanvin已經(jīng)浪費了三年多的時(shí)間，加上任命法國時(shí)尚集團 SMCP 旗下輕奢女裝品牌 Sandro 前 CEO Jean-Philippe Hecquet 為其新任CEO，期待新的組合可以帶來(lái)不同的Lanvin。

Ranway

Lanvin 2019年秋冬系列以“神秘的朝圣者”為主題，共57套LOOK，在克呂尼修道院14世紀的哥特風(fēng)格的聯(lián)排別墅里舉辦走秀，這里曾是克呂尼修道院院長(cháng)居住的地方，現在是法國中世紀國家博物館的所在地。

Bruno Sialelli為其開(kāi)辟了一條較之前更為文藝，浪漫、年輕化的康莊大道。Sialelli形容本次Lanvin2019秋冬系列是“帶有驚喜的現實(shí)”，他將傳統的Lanvin元素從品牌歷史中提取，并搬到了秀場(chǎng)，帶來(lái)了一絲靈活組合的書(shū)卷氣息單品。

秀場(chǎng)中的爭議

然而這個(gè)原本應該聚焦期待設計師表現力的秀場(chǎng)，卻因為模特Gigi在秀中的造型一件半透明蕾絲上衣未做任何遮掩，導致其重要部位暴露在走秀過(guò)程中，隨后在業(yè)界引發(fā)熱議。作為90后模特紅人Gigi Hadid的唯一一場(chǎng)走秀，本身就帶有了一定的話(huà)題性，據悉2016年Gigi Hadid在為Versace走秀時(shí)也發(fā)生過(guò)類(lèi)似事件，并引起病毒式傳播。

除去品牌可能制造話(huà)題的可能性，畢竟邀請Gigi參加走秀本身就為了吸引喜歡Gigi Hadid的千禧一代，這對于Lanvin來(lái)說(shuō)是一個(gè)相對較新的消費群體。

但對于女性穿不穿內衣，在時(shí)尚界已經(jīng)不是個(gè)新鮮的爭論新聞，但依舊會(huì )引起不小的爭議。除了Gigi也有很多模特名人遭到輿論攻擊，像是中國模特劉雯前兩年的戛納紅毯等等。

其實(shí)不管是在T臺還是國外的街拍中，不穿胸衣的現象已經(jīng)不算少見(jiàn)，而古人更是沒(méi)有胸衣的概念，西方國家現代的文胸最早出現在1893年左右，而中國一直到20世紀30年代，才開(kāi)始出現標準意義上的文胸廣告。

隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，胸衣文化也從以前的鋼圈到近幾年的無(wú)鋼圈風(fēng)潮，但對于穿不穿的爭論還是非常明顯。甚至到了，女性有沒(méi)有權利選擇穿不穿內衣這個(gè)問(wèn)題。

根據法國弗朗什·孔泰大學(xué)的運動(dòng)醫生Lea Cre bat長(cháng)達16年的觀(guān)察記錄，初步也表明穿著(zhù)胸衣對于女性的健康并不是必須的，但社會(huì )輿論，尤其是中國的社會(huì )輿論還是在針對這一現象，更甚至發(fā)展到了“網(wǎng)絡(luò )暴力”的攻擊。

因此也有裸體運動(dòng)抵抗不公正待遇的真實(shí)事件改編的電影，名為《Free The Nipple》，受此啟發(fā)，歐美開(kāi)始流行一個(gè)呼吁性別平等的女性維權活動(dòng) Free The Nipple。為女性不穿內衣?lián)窝�，旨在呼吁停止將女性身體犯罪化、污穢化，這也是不穿胸衣這一現象被抵制的根本原因。

無(wú)論如何事件引發(fā)了爭論和思考，也為品牌帶來(lái)了不小的關(guān)注度與討論，甚至高過(guò)了對秀本身的變化，對于新的Lanvin和穿內衣事件，你會(huì )怎么看呢？歡迎留言告訴我們。