美國街頭時(shí)尚品牌 Champion 宣布，開(kāi)始為期一年，名為“100 Years for the Team（團隊100年）”的主題活動(dòng)，慶祝品牌成立100周年。

Champion 最早成立于1919年。當時(shí)創(chuàng )始人 Feinbloom兄弟在紐約州羅切斯特創(chuàng )立了 Knickerbocker Knitting 公司，并與密歇根狼獾橄欖球隊（Michigan Wolverines）簽訂了生產(chǎn)隊服的協(xié)議。上世紀30年代，該公司更名為“ Champion Knitting Mills ”。多年來(lái)，它先后發(fā)明了多種運動(dòng)相關(guān)的服飾，包括反織運動(dòng)衫、棉足球衫、帶帽運動(dòng)衫、雙面T恤和透氣網(wǎng)眼短褲。1989年，位于北卡羅來(lái)納州 Winston-Salem 的時(shí)尚服飾集團 Hanesbrands Inc.收購了Champion。

Champion 的百年慶典活動(dòng)將以一部由前夢(mèng)之隊（Dream Team）成員，籃球運動(dòng)員 Magic Johnson 主演的短片拉開(kāi)序幕。1992年，美國首次派出全部由職業(yè)籃球運動(dòng)員組成的“夢(mèng)一隊” 參加奧運會(huì )，一路大勝輕松奪下金牌，當時(shí)他們身穿的 便是 Champion 的運動(dòng)服。Magic Johnson 說(shuō)：“作為‘夢(mèng)之隊’的一員，我親身體驗了人們團結起來(lái)實(shí)現偉大目標的力量�！�

2019年，Champion 將通過(guò)社交媒體、網(wǎng)站、獨家系列產(chǎn)品、活動(dòng)和有影響力的合作伙伴，來(lái)展示不同的體育團隊，這些隊伍也將出現在他們的百年慶典視頻中。

Champion 的品牌營(yíng)銷(xiāo)總監 David Robertson 表示，這是 Champion 的第一次全球活動(dòng)，他們將在一個(gè)全球性的微網(wǎng)站上，鼓勵消費者參與進(jìn)來(lái)，分享他們的團隊故事。這項活動(dòng)旨在擁抱各種各樣的體育團隊，“無(wú)論你是一支來(lái)自東京的四人職業(yè)運動(dòng)隊，還是一支來(lái)自德克薩斯的300人的業(yè)余愛(ài)好者團隊，Champion 都想找到你，分享你的故事�！�

他舉例說(shuō)，布魯克林的 Urban Dove 特許學(xué)校就是將在網(wǎng)站上展示的團隊之一。這所學(xué)校通過(guò)運動(dòng)、健康和健身活動(dòng)來(lái)培養學(xué)生的團隊合作意識，以幫助有困難的學(xué)生。此外，VC LONDON 女子摩托車(chē)俱樂(lè )部也將參與此次活動(dòng)。

作為慶典活動(dòng)的一部分，今年 Champion 還將分三次發(fā)布各種特別版的產(chǎn)品，包括帽衫、t恤、鞋子、手袋和其他傳承了Champion 歷史基因的產(chǎn)品。此外Champion 還將會(huì )在各個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)舉辦一系列的慶�；顒�(dòng)，各個(gè)地區的零售門(mén)店也將參與其中。

Hanesbrands 全球運動(dòng)服部門(mén)總裁 Jon Ram 說(shuō)：“對Champion來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要的里程碑，它讓我們反思‘團隊’和‘運動(dòng)’的演變對當今全球消費者來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么�！�

他補充說(shuō)：“從一開(kāi)始，幫助人們以團隊的形式走到一起，成為行業(yè)中的創(chuàng )新者，就是我們品牌故事的重要組成部分�，F在是時(shí)候慶祝和展望未來(lái)，考慮如何讓我們的團隊有能力幫助世界變得更好�！�

得益于最近與Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder 等品牌的高調合作，Champion 在千禧一代中越來(lái)越受歡迎。

Champion North America 的總裁 Susan Hennike 說(shuō)，這樣的合作能“建立 Champion 品牌認知度、將我們推向新的高度，并在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中保持競爭力�！盨usan Hennike 透露，根據 2017年谷歌對 Champion 運動(dòng)衫的數據統計顯示，該商品品類(lèi)“銷(xiāo)量激增，主要受移動(dòng)設備上的年輕消費者推動(dòng)，增長(cháng)率達到 124%，其中77%是新消費者。事實(shí)上，Champion 官網(wǎng)一半以上的流量都是由24歲以下的消費者帶動(dòng)的�！�

從 9年前便開(kāi)始與 Champion 合作的設計師Snyder表示：“與 Champion 合作是一個(gè)巨大的榮譽(yù)，這是我事業(yè)的一個(gè)重要里程碑。20多年來(lái)，我一直在收集復古款的 Champion 服裝。我從日本、倫敦和洛杉磯的經(jīng)銷(xiāo)商那里買(mǎi)了1000多件，其中有些可以追溯到50年代，它們是我重要的靈感來(lái)源�！�

銷(xiāo)售增速驚人

去年11月，Champion 的母公司，美國內衣和運動(dòng)休閑服飾制造商 HanesBrands 公布了第三季度的關(guān)鍵財務(wù)數據。雖然整體表現不佳，但是Champion 的銷(xiāo)售增長(cháng)卻非常強勢，銷(xiāo)售額按不變匯率計同比大漲 30%，主要得益于美國、亞洲和歐洲市場(chǎng)的雙位數增長(cháng)。如剔除收縮大眾市場(chǎng)渠道的負面影響（指解除與美國零售巨頭 Target 的授權合作），Champion 銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40%。

目前 Champion 在大眾化分銷(xiāo)渠道以外的年銷(xiāo)售額約為13億美元，目標是到2022年超過(guò)20億美元，實(shí)現15%的復合年增長(cháng)率。Champion 的服裝產(chǎn)品中，男裝占55%，女裝占45%。Champion 反織運動(dòng)衫也非常暢銷(xiāo)，自從該產(chǎn)品于2016年重新發(fā)布以來(lái)，在過(guò)去三年里銷(xiāo)量增長(cháng)了66%。

Hanesbrands副總裁兼亞洲商業(yè)總監 Tomohiko Hirano 說(shuō)，Champion 在歐洲的業(yè)務(wù)有35%來(lái)自意大利，但該公司希望在法國、德國和英國也能實(shí)現增長(cháng)，目前這些區域主要還以批發(fā)渠道為主。

Champion 在亞洲的增長(cháng)最為顯著(zhù)。Tomohiko Hirano 表示，Champion 去年在中國大陸擁有了41家門(mén)店，預計未來(lái)幾年在中國大陸、中國臺灣、中國香港、韓國、澳大利亞的門(mén)店總數將達到250多家。目前，整個(gè)亞太地區共有94家門(mén)店。